户外行业也看天吃饭 未来应急性耐用装备将受宠

　　【中国鞋网-行业新闻】又到一年寒冬时节，今年的冷冬使得北方滑雪等户外运动热火不已。回头看看，户外行业还真是一个离不开看天吃饭的行业，今天就来追溯下户外冷冬受宠的源起。

　　期盼：严冬带热销售

　　在我国户外用品市场，尤其是户外鞋服市场，明显地以北方区域为主导，尤其是寒冬时节，户外着装保暖、防风、透气等优良性能获得了消费者的青睐，成为过冬装备。

　　就整个户外行业来说，更有这样一个有趣的现象，那就是不受待见甚至让人避之不及的极端天气对户外品牌来说却是一个颇受欢迎的“客人”,因为突如其来的严寒等极端天气意外地助推了户外品牌的热销。

　　在英国，由于2009年的寒流暴雪频繁袭击，户外零售商的服装销量大幅增加。据了解，英国知名的户外服装公司2009年12月份的营业额与2008年同期相比创纪录地激增30%.2010年，户外服装在我国也借助大雪火了一把，被业界称为“创造了白雪经济”.

　　去年的寒冬和天降大雪带来了滑雪服等户外服装的销售旺季，滑雪服、滑雪帽、雪镜、滑雪板等相关产品受到一些时尚人士的追捧。滑雪用品商店的新款滑雪服等销量激增，甚至出现断货。在网购市场户外服装也是非常火爆，特别是下雪较多的北京(专卖店)地区，滑雪产品的交易额高达180万元，占全国总交易额近2/3.

　　担忧：寒冬将逝 冬季市场严峻

　　不过，在气候效应的驱使下，户外用品市场有时也容易患上依赖症，倘若不是冷冬，不少和冬季运动相关的服装和器材企业可能会熬不过冬天。在欧洲整个运动行业对于冷冬可以说是期盼殷殷。而过去10年，美冬季旅游损失约10亿美元。据美一项经济分析显示，由于降雪减少及美国人户外习惯的变化，过去10年来全美(涉及38个州)冬季旅游产业收入仅为122亿美元，比预计大约减少10亿美元，职位减少2.7万个。

　　事实上，随着全球气候的变暖，户外冬季市场面临着的问题已经不是有没有寒冬可以带来高销售，而是寒冬正在逐渐消失。在这份由非营利组织“保护我们的冬季”(简称POW) 和美国自然资源保护(简称NRDC)联合进行的《气候变化对美国冬季旅游经济的影响》报告中指出，如果气候变化速度不减慢、停止或者改变的话，美国冬季户外经济将面临更大挑战。

　　美国38个州都因冬季户外运动经济受益，直接或间接产生21.19万个就业岗位。但按目前情况，如果不采取有效措施的话，到本世纪末全美气温将上升4-10华氏度，降雪地区、降雪量都会随之减少，雪季也会缩短。西部地区积雪将至少减少25%,甚至完全消失。东北地区雪季将缩短到现在一半。

　　趋势：应急性耐用装备受青睐

　　2012年世界末日预言带来了一系列的消费拉动，其中不乏荒唐的消费行为，不过在虚拟“灾难”面前，网络上的户外应急用品还是相当被看好的，借由末日的名头，销售水涨船高。户外用品的防护功能在“灾难”面前给予人安全的保障。

　　威风网旅游户外用品装备市场分析师预测在全球气候恶化的背景下，简单的运动服装和装备可能已经无法应对人们的需要，因此，基于高科技的户外用品、户外装备、旅行装备等一系列产品将会有更宽阔的市场前景。

　　“对于未知的和已经由全球气候变化引起的自然灾害，人们越来越表现出一种对于功能性、应急、全天候的户外用品、户外装备的渴求，尤其是对于全天候多功能户外用品装备的需求，往往是除了旅游爱好者及户外爱好者之外的日常民众的最大需求，这也表现了一种人类对环境适应和对安全考虑的心态。”

　　而相比美国冬季市场衰退，其户外耐用品市场则是欣欣向荣，2012年9月，美国大部分户外产品销售呈上升趋势，总销售额达9.28亿美元，同比小幅增长1.4%,其中耐用消费品类销售坚挺，不过服装类依旧如8月份一样呈颓靡之势，与前者的增长两相抵消。

　　2012年10月份，由于飓风桑迪对美国东海岸的袭击，很多沿岸居民因此事前和事后都购置了很多生活装备，如防风灯、手电、炉具、冷却器、瓶装水等来满足恶劣天气下的生活需要，此外，个别户外公司还捐献了大量产品用于灾后救助，由此美国户外耐用品销售激增。同比增长10.8%,达2亿8590万美元。而当月美国很多消费者和零售商还都在使用或者销售去年的滑雪用具。

　　小编语：户外行业一直在提倡环保，这个行业也的确是靠着自然的恩赐，赋予的各种资源和气候条件才变得多彩多姿的，保护自然其实就是保护户外产业生存的根本，当看天吃饭的问题慢慢凸显，户外行业应该思索的一个问题是：我们对于自然的感恩和回馈是否对等。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)