儿童户外用品自立门户 开设独立专卖店

      【中国鞋网-行业新闻】上周，为期4天的2013年(第八届)亚洲户外用品展览会在南京国际博览中心举行，泉州户外品牌军团集体出征。与往届不同的是，今年的亚洲户外展上出现了独立的儿童户外用品专卖店。

　　专家分析，儿童户外用品自立门户说明了两个层面的问题：第一，在泉州和等国际名牌纷纷增开儿童专卖体系的当下，户外品牌选择此时切入，整个国内儿童用品市场将进一步被“炒热”，未来的竞争将更加激烈;第二，户外用品本身已经是体育用品的一个细分板块，如今还分化出更“细”的儿童户外用品市场，这意味着户外用品行业已从“萌芽期”进阶到“青春期”，未来还有相当大的发展空间。

　　在亚洲户外展的展区上，记者看到了色彩绚丽的“OUTDOOR KIDS”(儿童户外)展区，产品均以炫彩的颜色为主打，防水、防风则是产品的基本功能，一些细节设计凸显专属儿童的适用性。

　　“比如衣服里层有可供写名字和住址的牌子，拉链上有反光条，更能引起注意。”展区的工作人员表示，这是童装展区第一次亮相亚洲户外展，公司从今年开始另设独立的儿童户外用品门店，童装尺码为120厘米—160厘米，水具、帐篷等等也专门针对儿童开发了不同的规格。“现在孩子出门旅游的越来越多，如何做好对孩子的保护成为很多家长关注的问题，这个市场必然会扩大，以专卖店的形式出现，更能够方便家长选择产品。”该人员说。

　　探索的区域销售主管白雪峰告诉记者，公司在儿童户外的产品种类上，已经不仅仅局限于鞋服，帽子、手套、背包等等户外用品种类都有儿童专用装备。“公司目前虽然没有专门开设儿童专卖体系，但有部分代理商已经尝试把儿童户外用品单独开店。”他说。

　　设计融入新概念

　　提倡家庭户外游

　　尽管单设儿童户外用品专卖店还只是一个苗头，但记者发现，打出“家庭牌”的参展企业不在少数，越来越多的家庭户外元素融入专业户外用品中。

　　捷克户外品牌阿尔派妮就是家庭户外游的倡导者。在企业展区，其服装产品的颜色以鲜亮为主。与众不同的是，儿童服装并非与父亲或者母亲的同款同色，而是汇聚父母冲锋衣上的颜色元素组合而成，更加鲜艳。“现在越来越多的人喜欢去户外活动，不仅是我们，阿迪达斯户外、等品牌很早就推广童装，并提倡家庭出游概念，在二、三线城市的销售增长很快。”该品牌相关人士说。

　　以做露营产品为主的KINGCAMP()也一直提倡“家庭”概念，除了成人的户外用品外，其展区内还陈列了不少色彩缤纷的儿童帐篷、儿童户外折叠床和小椅子，产品琳琅满目，吸引了不少带着孩子前来参观的观众。

　　记者还发现，今年一些背包企业推出了更多的儿童背架。“儿童背架越来越受到中国消费者的欢迎，我们今年推出的几款儿童背架，订货量都很不错，这显示越来越多人愿意带着小孩子外出活动。”多特展区的工作人员说。

　　家庭户外出游热潮的兴起，也引来了台湾户外企业的关注。记者在展区就看到，台湾的卡通形象品牌授权商前来寻找合作。“我们可以提供功能服饰、背包、睡袋，也可以品牌授权，把这些卡通形象和企业合作，开发儿童户外用品。”台湾飞狼露营旅游用品公司的有关人士说。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）