鞋服业掘金户外市场 尝试引入“私人定制”

     【中国鞋网-品牌观察】随着户外运动的普及，以及连续多年市场高速成长，很多面临转型的服装企业开始掘金户外用品市场。同时，他们也在作出自己的尝试。

　　2012年底，山东耶莉娅集团收购法国户外品牌CIMALP(喜玛尔图)在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权，并在短时间内取得了飞速发展。今年的2014ISPO北京展会期间，耶莉娅服装集团总公司总裁袁文和表示，当前中国户外市场需要针对特定人群开发私人定制品牌，而正装定制正式耶莉娅品牌的专长。

　　耶莉娅集团始建于1981年，是国内规模最大、最早开展职业装团体度身定制业务的国家级服装加工集团。目前耶莉娅承做团体服装已经走向成熟化，形成了一整套运作成熟、细分量化的市场和管理机制，但是团体服装定制目前已经发展到了一个相对饱和的状态。

　　出于将专业性和时尚性结合的考虑，耶莉娅收购了法国时尚户外品牌CLIMALP。产品由法国总部统一研发、统一设计、统一生产、统一销售。耶莉娅在保持法国原有风格的基础上，会针对中国区域的特殊人群、特殊体型、特殊要求，进行特殊定制，尝试在户外运动品牌引入"私人定制"。2013年针对一家航空公司的着装要求，该品牌就以成功开发出了"正装款式+户外功能"的新型设计，一次订单金额达5000万元人民币

　　在本次2014ISPO北京展会上，喜玛尔图以时尚户外、休闲健身作为主题，在强调功能性的基础上，更加追求舒适、休闲风格，同时在服装设计上结合不同层次客户需求，添加一些时尚休闲元素，扩大了户外服装的穿着场合，极大满足了人们日常生活的穿着需求。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）