步丢童鞋品牌切入儿童安全市场有契机

   【中国鞋网-品牌观察】在步丢的创始人甘志泉看来，目前市面上现有的那么几类儿童安全类产品，比如手腕上的手环、手表，或者书包甚至卡片等，都有一个共同的特点，即是在儿童身上，以附加物的形式出现，因为增加了穿戴负担而容易造成忘记携带或者儿童反感。

　　因此在想要进入儿童安全市场时，甘志泉把GPS 芯片的落地点选在了童鞋上，并在今年1月获得了来自泰山兄弟的500万人民币天使投资。

　　同别的儿童安全类产品相似，甘志泉所推出的这款名为“步丢”的定位鞋也主要依靠 GPS+LBS基站的定位技术，在鞋舌的卡槽里内置有一张GPS 芯片，同搭配的 APP 使用，即可完成对小孩子的定位追踪。根据步丢官方之前的介绍，在定位精确度方面，可以做到室内50—500米，室外3—15米。

　　在 APP 端，步丢还设定了“围栏”功能，家长可以给孩子指定相应的安全范围，一旦定位识别到鞋子的位置超出安全范围，应用就会报警来通知家长。为了适用不同的使用场景，“围栏”还可以被分为静态围栏和动态围栏，比如孩子单独在幼儿园时，就可以划定幼儿园范围的静态围栏;当和孩子一起出门时，就可以划定以自己为中心的动态围栏，来减少双方走散的几率。

　　虽然相对手环而言，鞋的消费频次要更高，但也意味着家长的购买成本更高。步丢采取了套餐的方式来降低购买门槛：730元左右的打包费有效期为两年，内容包括四款鞋子和一个定位芯片，和普通的童鞋比起来价位并不算高。此外，步丢还想要通过和运营商合作的方式来进一步降低成本，据甘志泉介绍，730元的套餐价里还包括了两年时间的流量费用。

　　先不说对儿童来说，鞋子是否真的比手环更适合，但和手环相比，鞋子所面对的却可以是一个更大的市场，定位芯片放在鞋上，一方面可以切入儿童安全这一新兴市场，另一方面也天然具备童鞋这一传统市场的发展潜力。不过对步丢来说，这也意味着更大的难度：既是硬件制造商、也是传统的鞋子制造商，因此步丢的研发团队也有两拨人，一拨负责芯片、一拨负责鞋子，工作量其实并不小。

　　从官网来看，步丢目前提供的尚只有一款鞋子，而考虑到鞋子和 GPS 都是孩子每日所需，步丢可能需要提供比普通童鞋品牌甚至更多的款式选择，或者做成“插件”式产品，打通其他童鞋的接口。

　　因为孩子对每个家庭的重要性，步丢的 APP 上还具有比较轻量的社交功能，家里的每位家长都可以拥有自己的帐号，除了查看孩子的实时定位之外，还可以互相交流，比如白天在不同地方上班的父母之间。很明显，长远来看，借助鞋子，步丢还想成为家庭的交流中心。

　　除了家庭成员彼此之间的交流，步丢的APP 还支持和家庭之外的用户互动，而成为家长之间的社交APP。因为有着共同的话题，一旦有足够量的家长聚集，就很方便建设成以育儿等为主题的垂直社区;而在另一方面，用户之间的关系打通还方便步丢接下来搭建自己的“寻人网络”，同样的逻辑之前在许多宠物防丢设备中也有体现。

　　切入的虽然是儿童安全这类强需求市场，但从步丢的产品本身来看，仍有一些智能设备常有“遗憾”特点：比如续航能力不足，仍然需要每天充电;孩子在鞋子上也不能进行任何和家长互动性的操作，另外定位的精准度方面也会让产品在室内的使用环境下稍显鸡肋。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）