2005 外语培训热点频现 势头上升

    记者 张咏梅 
    2005年，外语培训市场仍然保持上升势头，总体上看，各培训机构的报名人数大多创历年新高。一方面，土、洋新面孔纷争露脸，另一方面知名机构极力扩大地盘，完善硬件设施以及软件服务。 
　　竞争在扎堆之中求生存 
　　今年的外语培训市场，培训机构的扎堆现象犹为突出，最为明显的有三大区域：中关村地区、CBD中心、长安街沿线。 
　　中关村地区是很多知名培训机构的发迹之地，拥有丰富的师资、高校等资源，一直是北京英语培训市场的兵家必争之地。在中关村的标志性建筑数码大厦里就聚集有戴尔英语、北京巨人学校、江博激情英语三家英语培训机构，而洋话连篇双安分校则落户在仅与数码大厦一楼之隔的中电信息大厦，北外成功英语则占领了中关村的西南角，更有为数众多的小机构散布在密密层层的写字楼里。11月中旬，新东方刚刚乔迁到海淀中街新居，新航道1000平方米的报名和培训大厅也在其附近开业，使得这一地区的竞争进入白热化。 
　　CBD中心及其周边，众多外语机构也云集于此，成为北京最热的外语学习地段。新东方、戴尔、环球雅思、斯坦福等机构齐聚建外SOHO，华尔街、洋话连篇、牛津等机构也都集中于CBD核心国贸地区，在通向建国门的长安街沿线还有贝立兹、北京雅思等机构，EF则在朝阳门占据了主导地位。 
　　长安街沿线的东单、西单和王府井一带也是英语培训机构聚集的地区，新东方ELITE精英英语学习中心、洋话连篇、派特森、澳际英语、邓泽口语和ABC在十里长街一字排开，这一地区以白领为主，口语和高端课程竞争激烈。 
　　外语培训机构的扎堆现象有其深刻的原因，首先是这些地区人群具有旺盛的学习需求，其次交通便利，还要有品牌机构作为支撑，这种竞争往往会产生一种共生共荣的凝聚效应。分析人士认为，今年的扎堆现象仅仅是开始，从一些培训机构的发展计划中可以发现，望京、南城等地区明年也将出现扎堆现象。 
　　高端服务中端价格 
　　今年，以华尔街、戴尔为代表的高端英语培训机构正在悄悄脱下“长衫”，不断尝试新的培训项目，争抢中、高端培训人群。 
　　业内人士认为，中、高端人群仍然是英语培训购买力最强，且最有培训需求的群体，由于行业竞争的激烈，今年高端培训机构在服务内容上保持了一贯的内涵，而在价格上则给予培训学员适当的优惠。 
　　而以北京新东方学校为代表的强势培训机构，根据市场反映，针对高端人群也加大了精品系列的份额，如考研英语、托福、雅思等都推出了精品培训。 
　　考研培训走势强劲 
　　由于今年的各国签证相对严格，特别是美国经历“9·11”后，对“学生进口”采取紧缩政策，所以各机构的GRE和TOEFL等培训项目报名人数首次出现明显下降。而考研英语培训等却火爆异常，高校的不断扩招使“考研大军”不断壮大，培训报名人数较之往年上涨近五成，这和目前大学生的整体就业形势是分不开的。在许多考研培训课上出现了人满为患的现象，过道里都摆上椅子坐了人。有的考研培训学校甚至租用体育馆作教室，好几个人挤坐在一条长凳上听课。 
　　英语学习呈现低龄化趋势 
　　北京新东方学校市场部主任葛文伟介绍说，今年是报名参加新东方外语培训人次最多的一年，培训的主流群体包括中学生、少儿和成人。最为突出的是在传统的考研、托福等培训项目上，中学生的人数增长速度很快。
　　葛文伟认为，学习英语的主体呈现低龄化表明，我国全民的英语水平在逐步提高，学习英语已经成为一种自觉的、更有计划的、更有意识的行为。 
　　从个人发展看，从小学到进入职场，一生中会经历无数次英语考试，这直接导致低龄人群未雨绸缪，提前进入英语培训大军。 
　　非英语语种培训预热 
　　除常规的英语培训外，非英语语种培训开始走俏，北京新东方学校今年尝试“五一”、“十一”期间推出韩语、日语、西班牙语、德语、法语100句培训项目，没想到引来众多报名者。 
　　此外，掌握第二门外语在时下的就业市场也会增加应聘成功的机会；而打算到法国、德国、意大利等国家留学的人员，则瞅准“只要过语言关，无须学费”的金字招牌，成为非英语语种培训的学员。 
　　不同需求促进市场细分 
　　今年各家培训机构纷纷树立自身品牌，强调特色，从培训层次、培训课程以及服务上进行细分。 
　　在口语培训市场上，疯狂英语、洋话连篇、EF、新橙等都以外教为卖点；在考试英语培训上，新东方、环球雅思、英卓英语等都有市场份额；在职业英语方面，贝立兹、新橙、奥瑞根发展迅速；在白领英语“高端”培训市场中，华尔街英语仍然占据主要优势。 
　　伴随着外语培训市场竞争的白热化，今年的外语培训产品更加细分，这一点从北京新东方学校今年新开设的考博英语、高三口语特训等产品上就可见一斑。 
　　今年的外语培训市场是消费者理性消费的开始，培训者学习外语不再热衷名声，而是从切身利益出发，选择最适合自己需要的产品，正因为培训者的精明和挑剔，培训机构之间的竞争也更为激烈，服务质量和培训效果成为制胜的关键，培训机构将被理性消费者逐步“过滤”。