《长尾理论》

    作者：(美)克里斯·安德森

    出版社：中信出版社

    出版时间：2006-12-1

    价格：35.00元

    内容简介：

    何为长尾理论？

    书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”

    （hits）的头部；而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。

    举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。

    这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。

    长尾理论无处不在？长尾理论的应用决不止于互联网以及娱乐媒体产业。

    传统的市场曲线是符合80/20 铁律的，为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场，我们厮杀得天昏地暗，但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实，比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若放在1970年，现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之，尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？

    答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。

    互联网的出现改变了这种局面，使得99% 的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

    作者简介：

    克里斯-安德森（Chris Anderson）自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired ）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（National Magazine Award ）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（General Excellence）金奖。

    目录：

    序言第一章 长尾市场技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场第二章 大热门的兴衰起伏大一统文化只是例外，不是规则第三章 长尾的三种力量制造它，传播它，帮助我找到它第四章 新生产者万不可小视数以百万计的业余生产者第五章 新市场从头部到长尾第六章 新时尚领军人如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？

    第七章 长尾经济学……

    匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡第八章 贷架争夺战有限货架的世界第九章 选择的天堂我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事第十章 利基文化长尾世界是怎样的？

    第十一章 无限的荧屏电视之后的视频第十二章 娱乐业之外长尾触角能伸多远？

    第十三章 长尾法则怎样创造一个消费天堂？

    尾声：明天的长尾致谢专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论专家推荐二 尾巴有多长