【-行业新闻】管理和营销是推动企业发展的两驾马车，管理练的是内功，营销练的是外功，内外兼修方显企业之优势。中国户外产业虽然取得了长足的发展，但和其他行业相比，管理和营销水平都存在较大差距，尤其是在品牌营销方面，差距更大。　　下面，我们分析一下户外行业中常见到的营销模式。　　常见...

　　【中国鞋网-行业新闻】3月初，正在等待于上交所上市的体育，因为一场突如其来的官司而备受关注。虽然这起美国篮球巨星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权的官司尚未开庭，但随着官司的发酵，更多的人开始关注起晋江、泉州那些体育品牌身影之下的问题。4月中下旬，记者在泉州、晋江等地...

微电影《田埂上的梦》　　【中国鞋网-行业新闻】“我的梦想才刚刚开始。”微电影《田埂上的梦》中男主角通过自己的努力，最终在达人秀舞台上获得了认可，而晋江服饰也通过这样一句话被百万网民所认知。　　明星代言一度是泉州企业品牌推广的利器，但如今，在市场竞争加剧、企业资金链日益紧张...

　　【中国鞋网-行业新闻】融资困难、招工难、订单减少……这是当前困扰不少中小微企业发展的难题。近期，惠州海关联合外经贸部门对辖区内中小微企业的生产经营状况进行专题调研。在走访的14家企业中，有2/3的企业称在目前的市场环境下举步维艰，利润空间较小，另有3家企业处于“生产...

　　【中国鞋网-行业新闻】出口导向驱动的高速经济增长，遮蔽了中国经济的一条软肋，那就是城市化滞后。大量中国制造品源源不断地外销全球市场，其实是利用了现成的境外商贸、物流以及金融等方方面面的服务，也就是借现成的境外城市达成了中国制造的出海。一路顺风顺水走下来，中国作为世界工厂，经由世...

　　【中国鞋网-行业新闻】发达国家“再工业化”、新兴经济体“承接转移”,国内出现少量资本“抽逃”实体经济迹象在全球经济复苏乏力的“后危机时代”,作为“世界工厂”的中国制造业,如何直面压力、突出重围、再造“新比较优势”?　　在4...

　　【中国鞋网-行业新闻】随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”—体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他...

　　【中国鞋网-行业新闻】从贴牌加工到自创品牌，从照抄照搬到自成一体，匹克、安踏等“闽派”运动品牌可谓在摸爬滚打中曲折成长。近日，一则匹克体育订单金额下降的消息再次引发媒体对“闽派”运动鞋企的关注。　　订单与库存反向　　5月4日，在香港上市的晋江运动鞋企体育发布近...

　　【中国鞋网-行业新闻】这足以让每一个鞋服业老板都心惊肉跳：2012年春夏款以及2011年秋冬款属于正常库存，其余的超过15亿元的鞋服在仓库每滞留一天都意味着贬值。　　这是美邦的现状，这样的鞋服，留在仓库里，多一天，价格就下滑一点。这并不只是美邦面临的现状，森马、海澜之家，大部分鞋服企业正...

　　【中国鞋网-行业新闻】在鞋服行业，设计开发环节保有企业核心机密，通常这一部门谢绝访客。但近日，温州源点实业有限公司董事长连小聪却乐于带客人参观，并毫无保留地介绍。源点的设计部门可以开放。　　双重身份，让这家中小企业走出了和传统鞋服产业不同的“黑鱼双吃”式发展道路：工厂...

　　【中国鞋网-】2008年，奥康组建了电子商务部门，创建了官方的网购平台，准备在网络渠道大干一场。但跟所有传统企业自建电商的结局一样，没找到感觉。到了2010年底，奥康进驻淘宝网，网络销售的数据才逐渐变得好看。可以说，奥康触网以来，道路波折前景光明。因为网购人群对线下品牌的接受度很高，2...

　　【中国鞋网-行业新闻】鞋业电商今年难现去年风光。记者近日获悉，今年以来各家鞋类垂直领域B2C在货源、库存、毛利等方面均遭遇险境，除了几乎都撤下了大范围广告投放之外，连盈利计划也被延后，据知情人士透露，目前行业平均毛利率不足10%，想实现盈利需将该指标提升至25%-30%才有可能。　　盈利计...

　　【中国鞋网-行业新闻】据中国国家劳动和社会保障部统计，城乡劳动力供不应求的态势仍将长期存在，在这种新经济时代形势下劳资双方两头吃紧的用工荒局面中，不乏一些中小企业，为了维系企业经营的眼前利益，出现一些新的招工、用工不规范，损害企业诚信经营的短期行为。本期，我们继续请出就业指导专...

　　【-行业新闻】“200换400”、新品8.8折，这些以前很少出现在运动品牌上的打折力度，现在却非常普及。记者近日走访市场发现，价格已“硬”不起来。在广州的一家百货公司，场内的李宁、361度大部分商品都参加“200换400”的促销活动，相当于打了5折。而361度的销售人员...

　　【中国鞋网-行业新闻】缤纷的春夏，趣味的童真。2012年春夏，小又该刮起什么样的流行旋风?永高人、澳大利亚CE、骆驼青少年装备、图图等本土知名童鞋品牌轮番为大家上演时尚故事。　　热点一：户外系列崛起　　随着户外运动的盛行，青少年户外品牌开始崛起，同时也使得时下青少年户外系列产品更加丰...

　　　　【中国鞋网-行业新闻】齐秦浑厚的歌声犹在耳边，明星代言的话题再次被提起。2009年5月，周杰伦泉州演唱会成为一个“拐点”，此后，张学友、刘德华、王力宏、张惠妹、罗志祥、齐秦等港台明星的演唱会相继在泉州举行。在明星闪耀的舞台背后，无一例外，都有着赞助商的身影，其中不乏泉...

　　　　【中国鞋网-行业新闻】借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动就是奥运营销。对于企业而言，奥运营销要与企业的战略紧密结合，与企业的管理系统无缝对接，与整个营销的相关要素完美整合。随着科技与社会的进步和发展，消费者变得越来越挑剔，企业如何对奥运营销进行创新，从而...

　　【中国鞋网-行业新闻】30年前，由于低廉的原材料和劳动力，世界制造中心逐渐转移到中国。如今，不仅是外资生产环节开始渐渐撤离中国，连中国本土品牌也萌生了“由中转西、由内转外、由亚转欧”的想法。不再低廉的原材料价格和日益高涨的劳动力正是这场产业回迁的幕后推手。　　成本&ldqu...

　　【中国鞋网-行业新闻】在当前国内6大品牌的费用中，不难看出，他们对广告非常重视。2011年，6大品牌投入广告的费用高达49.77亿元，这项投入比匹克2011年一年的销售收入还要高，但它们投入到研发的费用却仅有9亿元，远低于广告费用。　　记者注意到，在6大品牌中，李宁投入的广告费用最高，与销售收...

　　【-品牌动态】荧屏上的《泰坦尼克号》卷土重来，豪华游轮触冰沉没的情节再度让人心痛，而在国内电子商务界，国际品牌们搭载着这艘电商之船的中国之旅看上去很美，但屡次沉没的结果却让人忧伤遍地。由于无法获得正规授权，货源的混乱使电商网站良莠不齐。出售的商品鱼龙混杂、对线下传统渠道产生直接...

　　【中国鞋网-行业新闻】日前，国内各上市公司相继公布了2011年财报，本土“一哥”李宁净利骤降65.2%，与之价格肉搏的中国动向亦伤及自身，报告期内净利大降93%。安踏、特步、361度等公司增速放缓，去年净利增幅分别为11.5%、18.8%、16.8%。　　据统计，截至2011年底，所有体育用品公司的库...

　　【-行业新闻】2011年不仅是电子商务兴起的一年，同时也是微博风靡全国的一年。微博改变了人们交流的生活习惯，也给品牌营销带来了新的方向。微博，不仅仅在记录着我们个人点滴的生活，更带来了分享和交互式的无限精彩。通过微博传播和举办活动，已经成为了企业和消费者建立和推广品牌的重要的网络方...

　　【中国鞋网-】改革开放后的第一次浪潮，是民营企业冲击国有企业，新兴品牌冲击中华老字号。但第一次品牌浪潮中兴起的品牌目前正受到网络品牌的冲击，这不意味着传统品牌应对这些冲击无能为力。网络品牌能够利用互联网迅速崛起，传统品牌也能够利用互联网扩大自己的影响力。口说无凭，下面以案例为证...

【中国鞋网-】“不做电子商务，五年以后，你会后悔。”2009年马云如此说。　　时值网购元年，马云这句话也被翻译成电子商务还有五年机会。在这句话的“诱导”下，第三年也就是2011年，电子商务尤其是鞋业电商迅猛发展，平台商、传统企业、传统品牌纷纷持枪上岗。　　然而，进入201...

　　【中国鞋网-行业新闻】上线5年后，拍鞋网宣布A轮融资成功，投资方为美国高盛集团和海纳亚洲创投基金。对而言，这是一个崭新的开始，而对拍鞋网副总裁董欣达而言，这次融资让拍鞋网找到最适合现阶段发展的合作伙伴，以共同开拓垂直鞋类领域。垂直B2C蓄势待发，而行业的竞争亦会更加激烈。拍鞋网副总...

　　记者日前在晋江陈埭镇拍摄的“中国鞋都”外景。“中国鞋都”主要以经营鞋服辅料闻名。　　【-行业新闻】尽管距离伦敦奥运开幕仅剩下不到100天，但对本土企业来说，2012年的日子似乎并不好过。　　“今年是求生存而不是求发展的一年，形势甚至比2008年还要艰难。”4月...

　　【中国鞋网-行业新闻】穿行在晋江这个县级城市，你一定会为如此多的品牌在这个小城里争奇斗艳感到惊奇。这里遍布着数千家之多的鞋厂及配套厂商，现代化的高楼与残破的老房子同时群立在这个逼仄的城市里。很难想象，在这个常驻人口不过200万人的县级市，拥有37家上市公司，数量超过同为制造业起家的...

　　　　【中国鞋网-行业新闻】“200换400”、新品8.8折，这些以前很少出现在运动品牌上的打折力度，现在却非常普及。记者近日走访市场发现，运动品牌价格已“硬”不起来。在广州的一家百货公司，场内的李宁、361度大部分商品都参加“200换400”的促销活动，相当于打了5...

　　【中国鞋网-行业新闻】前言：所谓“他山之石，可以攻玉”，学习和借鉴成装的成功经验，吸取成装失败的教训，对儿服品牌来说，可以少走许多弯路，对儿童鞋服企业的发展将起到推动作用。　　当然，这里我们必须强调“合理运用”，照搬照抄别人的成功经验，显然是行不通的。我们必...

　　　　【中国鞋网-行业新闻】1折、2折!对于体育用品的超高折扣，消费者似乎已经习以为常。“没有折扣才怪。”去年原材料成本、租金和人工成本不断上升，再加上为了去库存化而大打价格折扣战，体育用品品牌商和零售商的日子有些难了。　　本周，国产主要上市体育用品商2011年财务报告已经公...