【中国鞋网-品牌观察】中国的有很多，但是叫的响亮的却屈指可数，而在这些仅有的品牌中能够走向国际的似乎就那么一个——鸿星尔克。鸿星尔克2000年成立，算是民族运动品牌中的后起之秀，凭借不断的科技创新和睿智的选择，实现了一次又一次的品牌飞跃，并且有着“中国网球服饰第一品...

　　【中国鞋网-品牌观察】4年前的北京奥运会，公司借着天时地利人和成为体育品牌中的最大赢家;4年后伦敦奥运，7小时的时差让国内品牌在天时地利方面都有所欠缺，但李宁硬是凭着“人和”，通过赞助优秀运动资源、借助运动员出色的赛场表现，聚焦奥运焦点事件和赛事营销，通过积极有效的整合营...

　　【中国鞋网-品牌观察】尽管中国制造渗透美国民众生活的方方面面，但很少有中国企业做到自有品牌在当地生产销售，大多数企业还是曲线试水，寻找在美国市场更大的扩展空间。　　是进入美国市场较早的中国运动品牌。在此之前，也有某运动品牌作为先行者在美国设立分公司，之后不了了之。2012年2月16日...

　　【中国鞋网-品牌观察】2011年业绩不佳，十年来首次在销售收入、营业利润方面全线下滑。2011年，李宁公司营业收入约89.29亿元，同比下降5.8%，净利润3.86亿元，同比下降65%。相比安踏、特步、361°和匹克等竞争对手，李宁的利润排位垫底。此外，订单增长乏力、库存过高、大批高管离职、管理效率低...

　　【中国鞋网-品牌观察】中国的第一个内增高鞋专利获批于1996年3月19日，第一对男士内增高鞋产品也是同步始于“”这个敢拿创始人名字背书的品牌，产品一出手，就是世界品牌大师的思路和做派。说增高鞋之父何金昌先生的事业是仿冒者和对手逼出来的，你可能觉得夸张，不过总担心自己的产品要...

　　【中国鞋网-品牌观察】豪门内讧，兄弟争产，这在家族企业的发展史中并不少见，可因为兄弟间的恩怨纷争，最终却产生了两个影响世界的知名品牌就不多见。adidas和puma就是最好的例子。　　80年前，黑措根奥拉赫只是德国南部纽伦堡的一个普通的小镇。但在随后的岁月中，这个偏僻小镇却因为达斯勒家族的...

　　【中国鞋网-品牌观察】受全球经济总体下滑的影响，中国体育用品市场也未能幸免。据国内几大知名体育日前发布的年中报显示，2012上半年盈利同比均有不同幅度下降，其中匹克上半年业绩下降至16.1亿元，但其海外市场表现令人乐观，占总营业额的12.2%，基本保持增长态势。　　体育用品行业面临的市场疲...

　　【中国鞋网-品牌观察】作为2012年伦敦奥运会及残奥会组委会指定的一级合作伙伴及官方运动服装合作伙伴，全球第二大运动服装与设备制造商——集团(adidas)获得了2012年伦敦奥运会的营销权和特许权，并且以累计投资金额1亿英镑的代价，成为2012年伦敦奥运会的最大赞助商之一。　　然而2008...

　　【中国鞋网-品牌观察】“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获;谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，官方微博JustDoIt发布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论。　　事实上，这并非耐克官方微博的第一...

　　【中国鞋网-品牌观察】匹克的国际化之路是从2005年开始的，这个时间，“晋江系”内的中国体育企业大多还没有什么名气。　　拓展美国市场的路径是与NBA的合作开始的，2005年匹克开始赞助休斯顿火箭队和丰田中心，之后签约巴蒂尔和火箭队，并一举拿下NBA的中国战略合作伙伴。至此，匹克共签...

　　【中国鞋网-】2.64亿元人民币，收购海普(天津)制鞋有限公司80%的股权，这恐怕是上月鞋业资本市场的一个重磅消息。然后，随之而来的却是众人的不解。　　星期六收购的海普制鞋旗下主要品牌d:fuse(迪芙斯)始建于北欧丹麦，2006年进入中国，目前在国内门店数量为206家。今年一季度，海普制鞋总资产为1...

　　【中国鞋网-】7月7日，鞋类代工巨头宝成国际旗下的零售通路品牌——Footzone宝元鞋匠专卖店在东莞厚街开门纳客。此前的5月19日和6月30日，Footzone宝元鞋匠分别进驻东莞常平和中山东升。　　没有豪言壮语，没有万店目标，自2010年6月在广东中山三乡镇正式面世后，到目前为止，宝元鞋匠在...

　　【中国鞋网-】今年2月底，百丽推出旗下首个中低端“15MINS”，专攻月收入约3000元人民币的内地工薪一族，百丽管理层透露，将在今年开100家大众鞋门店，这意味着百丽终于放下身段，与大众市场“鞋王”——达芙妮正面交锋。　　作为在快时尚领域里第一个鞋履品牌，15M...

　　【中国鞋网-品牌观察】一个企业要成功，不仅是要收益，更是要“民心”，才能长长久久。安踏体育董事局主席丁世忠说：“做了20多年的企业，登上过数不清的领奖台，我从没有骄傲过，这是第一次!”企业要做的好，更要自己满意算是屈指可数了。　　伦敦奥运作为国际性的赛事，它不...

　　【中国鞋网-品牌观察】2008年的北京奥运会营销大战，对于更像是一个梦魇。但在伦敦奥运会中，阿迪达斯再次以累计投资金额1亿英镑的代价，成为奥运会的最大赞助商之一。如今，又一场奥运热潮散去，阿迪达斯将如何继续发力中国市场?　　就在伦敦奥运前夕，2012年7月，阿迪达斯对外正式宣布，将在今年...

　　【中国鞋网-品牌动态】豪门内讧，兄弟争产，这在家族企业的发展史中并不少见，可因为兄弟间的恩怨纷争，最终却产生了两个影响世界的知名品牌就不多见。和彪马就是最好的例子。　　80年前，黑措根奥拉赫只是德国南部纽伦堡的一个普通的小镇。但在随后的岁月中，这个偏僻小镇却因为达斯勒家族的两个品...

　　【中国鞋网-品牌观察】就在关闭其在苏州的工厂后不久，国内多家为阿迪达斯生产运动装、T恤等已经十多年的代工厂最近陆续接到通知，阿迪达斯将在今年10月到明年4月陆续和它们解除代工协议，终止合作。　　上海东隆羽绒制品有限公司也是本次终止合作的代工企业之一，蒋留红是该公司采购部负责人。她告...

　　【中国鞋网-品牌观察】8月7日，在伦敦奥运男子110米栏预赛中，刘翔在第六组出场，鸣枪，起跑!七步摔到,单脚跳到终点,亲吻栏架……本来是一场巨大的遗憾，本来是一场悲情的谢幕式，却被刘翔演绎得如此精彩如此励志。党中央、国务院对刘翔表示了亲切慰问和鼓励，指出这是体育精神和奥林匹...

　　【中国鞋网-品牌观察】短短17天的伦敦奥运会已经画上了句号。赛场上，各国运动员奋勇争夺金牌;赛场外，众多企业挖空心思进行奥运营销。　　纵观这些企业花大笔钱参与奥运营销，有些企业做得比较成功，而也有一些些企业效果不佳，其中则成为失败案例中的“典范”。　　失败案例：安踏6亿天...

　　【中国鞋网-品牌观察】8月7日下午，堪称“亚洲飞人”的刘翔在男子110米栏预赛中因意外摔倒，无缘晋级的消息引发微博网友的强烈关注，大量网友通过微博表达惋惜和敬意。在这背后顶受巨大压力的不单单是刘翔，还有其代言的企业。是被动等待着飞人的再摔事故可能造成的巨额损失再次降临，还...

　　【中国鞋网-品牌观察】温州是中国改革开放的前沿，也是诞生老板的热土。6年前，谭儒走进温州，目睹了许许多多温州老板在这片热土上躬躯前行的身影，也深深地被温州老板执着和坚定的创业精神感动。6年后的今天，有三位温州老板的身影一直萦绕在谭儒的脑海中，让谭儒感到熟悉而亲切。　　王振滔：在思...

　　【中国鞋网-品牌观察】伦敦奥运已经落下帷幕，奥运营销的热潮也退了大半儿，国内外的品牌又回归到了原有的状态：原本以为面临的困境会在奥运会上转危为安，并大捞一笔，却不承想其实转嫁危机没有那么简单。不比08年北京奥运中国的本土品牌鞋企可谓是满载而归，分羹奥运之后的崛起所创造的价值是以往...

　　【中国鞋网-品牌观察】2008年我曾去实地走访，并撰写了关于的家族企业管理案例。在访谈中，我强烈感受到奥康老总王振滔对于绝对控股的重视，这与红蜻蜓的钱金波形成鲜明对比。王与钱本是学木匠的师兄弟，1989年共同创立温州奥林鞋业，生意蒸蒸日上。最终，由于双方都有不少家族成员介入经营，理念难...

　　【中国鞋网-品牌观察】对于而言，“让改变发生(MaketheChange)”这句口号不仅仅是其品牌精神的诠释，也成了公司如今步履维艰境遇的行动指南。在内忧外患的局面之下，改变是唯一能做的事情。　　从今日窘境向前回望，两年前的品牌重塑被普遍当做如今颓势的始作俑者。“90后李宁&rdqu...

　　【中国鞋网-品牌观察】“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获;谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，官方微博JustDoIt发布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次并收到26000多条评论。这并非耐克官方微博第一次被热传，8月6日...

　　【中国鞋网-品牌观察】自2002年推出电子商务之时起，古驰(Gucci)这一意大利品牌便始终走在数字时尚体验的最前沿，为了进一步与650万Facebook粉丝互动，Gucci在官方Facebook页面上设计了一系列专门标签，把Facebook页面作为“基站”整合Gucci所有线上数字资源。　　值得注意的是这些资源涵...

　　【中国鞋网-品牌观察】以非奥运官方赞助商的身份，时常收获赞助商才有的眼球效应。除了传统的押宝热门队伍和明星球员，在制造话题并利用新媒体进行传播方面，耐克也是一把好手。　　伦敦奥运会临近，英国第二大市场调查机构IpsosMori公司针对奥运营销效果做了一次调查，结果发现：在英国人的意识里...

　　【中国鞋网-品牌观察】作为2012年伦敦奥运会及残奥会组委会指定的一级合作伙伴及官方运动服装合作伙伴，全球第二大运动服装与设备制造商集团(adidas)获得了2012年伦敦奥运会的营销权和特许权。其将为英国奥林匹克协会和英国残奥委会提供全套运动装备，并为奥运会官员、伦敦方面工作人员和志愿者提供...

　　【中国鞋网-品牌观察】尽管8月7日股票价格有所下跌(收报4.61元，跌近5%)，但6日其公布半年报，股票在奥运会的风光下大涨了17.15%仍然受到业界瞩目。昨日，安踏体育董事局主席丁世忠接受媒体采访时表示，安踏为中国体育健儿穿上中国自己品牌的服装参加奥运会而感到骄傲，今后还会争取延续与中国奥委...

　　【中国鞋网-品牌观察】公司其实是90后。　　但是，这家1991年创办的公司的状态，与它一度想营销指向的那个人群“90后”的状态，却差得太远。后者，是在国内经济进入繁荣期之后出生的一代人，正逐渐成为劳动力和消费市场的主力;但李宁公司却暮气缭绕。　　如大家所知，李宁最近麻烦不断：...