正大"诠新风尚"2012秋冬新品发布会正式启动

　　【中国鞋网-品牌动态】继2011年以独树一帜的品牌风格赢得业界瞩目之后，新时尚生活领军品牌正大再次突破。3月14日，正大“诠新风尚”2012秋冬新品发布会在厦门正式启动，亮相的商品团队出乎意料。一支来自欧洲的设计团队加入正大家庭，进一步壮大了正大的研发力量，带来的经典欧美流行元素，也使正大的新时尚更加丰富。

正大“诠新风尚”2012秋冬新品发布会现场

    快时尚风行 商品创新成品牌决战焦点

　　正大再次突破的背景是中国服装市场的整体剧变。经过10余年快速发展之后,中国服装业在2012年迎来调整周期，由渠道红利时代正式转向商品零售时代，品牌商们将迎战日趋复杂的消费市场。

　　一个很显著的趋势是服装正成为快消品。当“撞衫”逐渐被都市年轻消费者们所厌恶;当国外快时尚品牌疯狂侵袭中国市场;当电子商务渠道让消费行为更为简单;市场便要求服装品牌商必须不断推陈出新，打造快速的时尚应变能力。

　　伴随着广告市场一起成长起来的新一代消费者，对品牌概念的炒作已经麻木，他们的消费行为正逐渐回归理性。根据泛太平洋管理研究中心的数据，从2006年到2011年中期，国内“首次购买者”占比逐年按7%~8%的速度下降，他们更倾向选择二次购买过的品牌，对品牌有着 “高质量”、“高美誉度”、“高性价比”方面的高要求。这都表明，商品创新设计能力成为服装品牌下个十年决战的焦点，正大率先洞悉市场玄机，已经将品牌突破的重点放在商品创新上。

正大“诠新风尚”2012秋冬新品发布会现场

    欧洲团队壮大研发力量 深入诠释都市新时尚

　　改变的核心是产品结构的变化。出于对时尚潮流的敏感，正大自去年秋冬季就开始了小规模的商品创新。首次推出的格纹衬衫，在上市的三个月中大受好评，很多门店一售而空。联袂韩国新生代时尚巨星张根硕推出的JSK系列产品，更是得到粉丝的疯狂追捧，在微博上成为焦点话题的同时，线下销售也是供不应求。这意味着，正大都市时尚风格的试验，顾客非常接受。

　　此前，正大已经表明了自己成为都市新时尚服饰引领者的决心，此次欧洲设计团队的加盟，将带来清新简洁的设计风格，取材于新科技、体育以及最新的音乐及艺术潮流的设计灵感，结合当下都市青年一代关注的流行文化，奉献出其独特风格的服装。诚如正大对都市新时尚的诠释：“都市时尚风格是充满鲜明个性的款式，是舒适质感的面料，是无所顾忌的亮色，以百搭元素满足不同场合的时尚穿着需求。”

模特现场展示正大2012秋冬新品

    秋冬新品颠覆既往 点亮商品创新之路

　　在2012秋冬新品发布会现场，可以明显感觉正大新品颠覆以往的力度。其首发的欧式经典风格系列商品，呈现出浓郁都市摩登气息的同时，也散发出令人心醉神迷的百搭风情。

　　“青春百搭是正大新时尚生活的品牌个性。每年围绕新时尚生活的主线，我们会在清新风格、外观精巧、与众不同等小细节方面呈现不一样的穿搭时尚。我们的都市时尚风格，与运动风格不同，是自然的城市风格，形象有实体，更加鲜活年轻，整体的穿搭使人愉悦。正大新时尚服饰旨在为每个人开启不同的可能性，从中找到适合自己的一款。”正大品牌负责人对2012秋冬新品点评说。

　　在新品类获得市场认可之后，正大接下来的商品创新更注重文化内涵的注入。在思考方式上密切关注新一代的想法，运用他们喜欢的元素进行设计。“很多经典的商品企划就是成功地利用了年轻人的追忆情结，结合当下的流行文化创作出来的优秀商品。我们的创新不是简单的拿来主义，要结合当下的潮流进行演变，成为购买者为自己贴的文化标签。”

　　伴随着商品的创新，在门店这个消费者真正发生购买行为的场所，正大也将竭尽全力提升整体氛围，在店铺上投入更多，通过将不同用途、风格的服装进行区分，准确无误的传递新时尚生活的生活方式，提供从商品到品牌形象的整体输出。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）