姚明受伤事件的影响

    据NBA新闻稿显示，姚明基本定型无法参加本寒季的比赛，与以往受伤有所不同的是，据部分媒体报道姚明伤情不容乐观，有可能提前终止其篮球运动生涯，一时引发众多媒体和球迷的热议。     7月10日，就姚明受伤事宜接受《环球企业家》的采访，将相关观点整理如下。     姚明受伤会影响转播NBA比赛的电视台收视率     姚明作为NBA赛场上最强大的中锋之一，亦是中国最具影响力的运动员，很多观众喜欢姚明才会整夜守候NBA赛事的转播，连中央电视台都自曝有姚明的NBA比赛，收视率一直都高。从名人效应的角度上看，姚明受伤引发NBA中国的收视率下滑落在所难免。     英超没有中国球星，但中国观众一样热爱英超的比赛。而没有了姚明，NBA中国的收视率就下降了，这与国情有一定关系，90年代末中国足球热为中国培养了大批忠实的足球迷，而中国足球国之队的没落，势必会让国民选择收看高水平的比赛。虽然英超几乎没有中国球员，globrand.com但英超通过营销（如曼联中国行等）培养了大批中国观众喜爱的球队和球星。而中国观众喜欢NBA却从王治郅，巴特尔，姚明等中国球员到NBA发展慢慢培养起来的，而姚明通过几年的打拼，成为NBA比赛中最有份量的中国球员，国民对NBA的关注亦随着姚明实力的不断加强而对关注不断升温。     姚明受伤会影响其广告主营销部署     姚明受伤对其广告主而言，当是一件突发事件。2008年8月，刘翔在北京奥运会的小组赛中意外退赛，不少广告主就应对无措，紧急撤下刘翔代言的广告，而只有耐克推出“爱运动，即使它伤了你的心”为主题的悲情营销广告来力挽狂澜。广告主应对姚明受伤事件的缓冲时间与刘翔退赛事件相比要长一些，但如何巧妙的处理这件突发事件，对广告主而言，是对营销手段的一个考验。要实时关注姚明伤情恢复进展情况，以及姚明下一步工作计划，采取合适的营销方式传播亦能将坏事变好事。姚明的受伤，或许还会影响部分广告主与姚明的续约，毕竟，经营企业，首要考虑的是代言人及其广告能否提高企业的关注度及增加品牌知名度。另外，有点值的一提的是缺乏姚明的关注点后，中国观众会将注意力集中在易建联和孙悦等在NBA发展的中国球员及其所在的球队身上，对他们的广告主而言，这或许是件好事。     姚明受伤会影响中国运动品牌对NBA赛事的营销投入     随着中国观众对NBA关注度的增加，中国运动品牌李宁、安踏、匹克都进军NBA，选择NBA球星或球队作为其代言人和合作伙伴。有分析人士视此举为进军海外市场的信号。其实不然，中国运动品牌的市场仍然以国内市场为主，海外市场对中国运动品牌的贡献甚微。之前NBA赛场上的运动鞋服都是国际品牌一线品牌的天下，NBA球员成为国内运动品牌代言人，脚蹬中国品牌篮球鞋，能借助NBA这个金字招牌拉近中国品牌与国际品牌的距离，提升中国品牌形象，从而增加产品的销售。姚明受伤，目前还没有人能取代姚明在中国观众心中的地位，姚明“光环效应”的消失，中国观众对NBA的关注会有一定程度下降，将会对中国运动品牌的NBA进程有一定影响。     姚明受伤会影响NBA中国区营销布局     受惠于中国观众对NBA中国球员的热度关注，中国的观众对NBA比赛的收视兴趣直线上升，为了开拓NBA中国市场，NBA设立了NBA中国区。鉴于姚明的影响力，一定程度可以这么说，姚明是连接NBA与中国观众之间的钮带。姚明受伤，NBA中国自然受到影响。     网易体育对NBA大中华区CEO陈永正先生的一个专访中，陈永正先生亦提到姚明会对NBA在中国的推广有一定影响，同时陈永正提到，NBA中国要改变在中国球迷心中NBA＝火箭的观念，同时通过NBA球队来华比赛等多元化的方式来让培养观众喜欢更多的NBA球员和球队。看来，逐渐分散中国观众通过姚明或火箭来关注NBA比赛成为NBA大中华区的重要任务。     最后，期待大姚能早日恢复，重返赛场。