斐乐涅磐

    引言：2009年8月13日，安踏体育与百丽国际签订协议，安踏以数亿元价格从百丽国际接手斐乐（FILA）中国区的所有权益，这是斐乐品牌在国内的第二次易手。然而斐乐这个品牌对于大多数消费者而言还是比较陌生，安踏如何打造斐乐品牌成为业界一大热点，笔者不妨谈谈自己粗浅的看法。
    FILA是什么?
    FILA的历史。FILA是一家历史悠久的品牌。1911年，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA（贝尔勒）小镇创办了一家名为FILA的家族纺织企业，1923年FILA发展成以内衣制造为主的毛织类企业，1973年，FILA开始多元化之旅，其邀请日本设计师伊信（Inobu）为FILA设计了F-box 标志，同年FILA率先将彩色条纹及管状针织品引入其网球服装，为FILA产品注入时尚运动的基因，从此FILA正式踏入高端运动服装行业。
    FILA的成功。意大利是著名的服装之都，诞生了范思哲（Versace）、古琦（Gucci ）、阿玛尼（Armani ）等知名服装品牌，并且有趣的是这些服装品牌都以创始人的名字命名，当然FILA也不例外。或许是意大利的良好艺术氛围，源自意大利的服装以经典、奢华著称于世，而有点另类的是FILA品牌则以设计大胆、新潮时尚见长，给运动服饰行业注入了一抹时尚，同时依靠其时尚的产品，F划是很有必要的，亦是适应市场变化的需求。
    收购世界排名前15名的体育用品品牌一直是安踏经营过程中的目标之一，而今天，这个目标终于成为现实。而如何驾驭FILA品牌，占据体育用品更大的市场份额成为安踏人新的目标。期待FILA之花开遍华夏大地。