国内鞋企，您创新了吗？

    鞋子可以是什么？是保护工具，您天天在穿，是武器，北方大老爷们用鞋底抽打不听话的小孩，或者把鞋子丢出去逐鸡赶鸭也屡见不鲜，如果说鞋子是玩具，是游戏机，您信吗？
    曾经有网友，将其旧的运动鞋和任天堂游戏机结合起来，改装成任天堂游戏鞋， 网友的奇思妙想令人佩服，不过不久的将来，原装版的游戏鞋就会问世了。据媒体报道，说知名体育用品厂商阿迪达斯，计划将AR技术(Augmented Reality，增强现实技术)运用到其生产的运动鞋中，到时玩家只要辅助相应的配套视听设备，就可以实现鞋子与虚拟场景的真实交互了。阿迪达斯的采用AR技术的运动鞋，可以实现鞋子的游戏功能扩展，比如用鞋子在虚拟场景中用滑板漂移，而或者在赛车类游戏，使用鞋子踩刹车，或者我们可以想像一下，以后或许还可以用鞋子来踢场球，或者秀二场中国功夫都不无可能，或者，您给朋友秀一段劲舞都成为可能。目前看来，阿迪达斯的AR鞋子与任天堂公司的Wii游戏主机有点相似，不过一个是用的手持设备，一个用的是脚踏设备。科技总让我们充满期待。
前两年知名体育用品厂商耐克公司和知名IT企业苹果公司联合推出了NIKE+IPOD的运动套装，运动者只需脚着NIKE跑鞋运动，鞋底的传感器就会自动将采集到的运动数据通过无线传输到随身携带的IPOD上，由IPOD会记录下使用者的运动情况（如运动时间、运动距离、运动过程热量消耗等），为运动者提供科学的训练建议，这样运动者就相当于拥有一个随身虚拟运动教练。
    回想起来，12月中旬，湖南卫视的百科全说播出一档足部养生方面的节目，节目中请一位杨姓医生为大家讲解足部穴道及其理疗和保健作用。脚上的的穴道可谓关联全身，足疗、足浴这几年借着保健养生这个概念红火起来了，按摩鞋垫、养生袜也顺势而上。不过，笔者认为鞋垫、袜子的科技可改良面毕竟太小，何不从鞋子上做点文章，将中老年人的保健鞋，年轻人的健身、塑身鞋等融科技与保健与一体的鞋子发扬光大呢？
    鞋子作为一种日常生活用品，在其漫长的历史中经历了保护、保暖、实用、美观、功能差异化等多个发展时期，现在，鞋子不但被赋于保护脚的作用，更兼有美丽、时尚的作用，甚至可以成为一台游戏机。相信，随着科技的不断进步，鞋子的作用将会更加丰富。
    这里特别要提醒一下国内品牌，目前国内一些鞋企，奉行走别人走过的路要走的快一些，一直跟随在别的人后面，这样固然没错，随大流，风险小，不过竞争可就激烈了，只有把价格越杀越低，或者广告越打越猛，才能谋得一席生存之地。与其跟在别的后面找机会发力超越别人，不如走和别人不同的路，您才能超常规的发展，寻找到捷径来领先别人。卖鞋不仅可以卖给别人美丽，更可以卖给别人健康和快乐，鞋企要有创新精神，不光要在营销上创新，在外观上创新，更要在产品的科技含量上创新，提高产品的核心竞争力，提高产品的附加值，走差异化的产品路线。
    愿此短文给国内鞋企们一点启示，大国复兴，科技与创新无可回避！