决战亚运——361度亚运战略

    2009年初，晋江市政府公布的2008年度纳税超千万元企业名单中，有两家体育用品厂商引人关注：一家是纳税超2亿元的安踏公司，另外一家纳税超1亿元的企业是361°公司。     361度经过近几年的快速发展，以销售额论，与中国动向、同城兄弟企业特步同处于国内运动品牌的第二阵营。与诸多运动品牌类似，361度在国内市场的发展也不均匀，361度在一部分区域处于领先地位，特别是东北三省，361度的市场份额一度占据运动鞋服行业的20%，那么361度打算如何复制这种优势到国内其它城市呢？竞争激烈的体育用品行业，361度是如何领先于其它同城的品牌呢？     大手笔赞助体育赛事：361度和中国羽毛球队一直关系不错，赞助了不少相关赛事并签约好几名国羽名将，也正是2004年雅典奥运会期间国羽主教练李永波的挥拍一呼让这句“勇敢做自己”和361一起火遍大江南北。然而，361度并不满足于此，将赞助提升到大型国际综合赛事上。2008年11月，361度与广州亚运会组委会在广州举行2010年亚运会高级合作伙伴签订仪式，2009年3月，361度又成为亚奥理事会（OCA）全球官方赞助商，可以说在体育赛事营销上，361度完成了一个新的超越。这将极大的提高361度的品牌认知度和海外影响力，为361度的海外战略，上市资本募集奠定一个坚实的基础。     旗舰店战略：2009年5月1日上午9点18分，361°全国最大品牌概念店登陆成都春熙路。此店共分六层，分别为男装区、女装、折扣、员工培训及健身休闲娱乐，该店是春熙路最大的品牌店之一。通常，品牌知名度的传播途径不外乎广电媒体、报刊杂志、网络等几种方式，但品牌连锁店在重要地段的布点亦是一个有力的传播方式。在成都，春熙路商圈的日均人流量超20万，是国内知名的商业街之一，在这里开店，无疑将品牌与这条知名的商业街进行关联，提高品牌的影响力。另据361度发布的年度市场战略报告显示，361度将会在全国范围的多家城市开设旗舰店，以提高361度品牌在当地一流商圈的影响力。     网络营销：随着网民的不断增加和人们对互联网内容的关注，网络被誉为第四媒体，361度在互联网营销方面的尝试较早。在2003年时，361°就与腾讯网开始合作，腾讯QQ秀，QQ游戏361俱乐部、腾讯网361度体育频道等网络营销方案的推行，使得361度在互联网上赢得广泛的认知度。除了与腾讯网合作之外，361度还与网络游戏运营商合作，在网络游戏里值入361度的产品，如在《童年》这款游戏之中，内有361度品牌的 “网球帽”、“运动鞋”、“时尚背包”、“篮球”等，这种线上线下结合的模式将361的品牌形象进一步固化到玩家的心目中。     广州亚运会，是继北京奥运之后的又一个体育盛会，361度作为本次亚运会的东道主，亦是其高级合作伙伴。361度集天时、地利、人和等诸多有利条件于一体，361度能否借此东风，扩大国内市场优势，冲出国门，走向世界？距广州亚运会开幕还有540余个日夜，试看361度如何“勇敢做自己”，在亚运史上书写上精彩的一章。