【-要闻分析】在总价值212亿美元的球鞋市场中，联名球鞋所占的份额极其有限。但是，这些独一无二的球鞋却是行业中最吸引关注的存在。为了打造一双联名球鞋，设计师和精品店要付出相当多有形无形的代价。在2015年，波士顿鞋店Concepts发售了SB“Grail”系列，包括DunkLow、DunkHigh和StefanJanoskiMax，...

【-要闻分析】如今的安踏生意做得风生水起，一路披荆斩棘，不断“买买买”将做成了国内“头牌”。2008年1月1日，安踏儿童事业部启动，安踏也成为国内第一家进军儿童体育用品市场的运动品牌。同时，安踏旗下儿童品牌“安踏儿童”创立，销售人群定位于0~14岁儿童，销售目标定位大众市场，与主品牌相同。出...

【-品牌观察】去年还因孙杨“穿衣门”事件名噪一时的361°，现在突然“失宠”。2月15日，在香港重挫10%，原因可能来自2月14日晚361度发布的盈利警告。截至2018年底的财年，361度预期集团的税后纯利与2017年相比将大幅下降。公告却未给出相关下降幅度。对于大幅下降的原因，361度做出的解释是：中国大众...

【-市场资讯】顾2018年的球鞋市场，可以用「百花齐放」四个字来形容。层出不穷的联名与复刻设计，为大家留下了不可磨灭的「抢鞋」记忆;「TheTen」系列的完结，标志着VirgilAbloh与的合作迎来一个转折点;adidas与KanyeWest合作打造的YEEZY系列，在确保销量之余仍在寻找东山再起的途径;PUMA和重新拾起篮球...

【-品牌资讯】全球运动鞋三千亿销售规模2010年以来，全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。据Euromonitor数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%;中国紧随其后，占...

【-要闻分析】运动品牌操作时装周与时装品牌有所不同，运动品牌相对市场规模更大，因此消费者的诉求也会更多，选择这个形式可以最大程度满足消费者的需求。ShowNow,BuyNow，即秀即买，是现在这个信息高速传播时代的时尚圈新模式，目的是让消费者可以在走秀后立刻购买到秀场上的产品。自首次出现之后，就...

【-品牌观察】自2009年，安踏先后两度与中国奥委会达成战略合作协议，成为2009-2016年中国奥委会体育服装合作伙伴，为中国团体参与大国际赛事提供冠军装备。2014年体育进一步拓展体育资源，与国家体育总局体操运动管理中心正式签约，双方将展开全面的战略合作。中国消费者对运动的关注是从千禧一代开始...

【-要闻分析】“浙江温州最大皮革厂——江南皮革厂倒闭了!王八蛋老板黄鹤，吃喝嫖赌，欠下了3.5个亿，带着他的小姨子跑了……”这段“骂人”地摊广告曾经在全国多个城市都出现过，这种一边骂老板一边卖钱包的营销方式也一度雷翻路人。时隔多年，且不论广告内容真伪，也不知老板黄鹤是否确有其人，小编今...

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【-品牌动态】2月7日，Arc’Teryx(始祖鸟)的母公司、芬兰体育用品集团AmerSports(亚玛芬)公布了2018财年第四季度及全年财务数据。服装品类和直销业务表现出色，中美市场销售增幅领跑，推动集团全年销售及利润再创新高。集团总裁兼CEOHeikkiTakala表示：“我们以第四季度强劲的业绩表现结束了2018年。本...

【-行业动态】快时尚的分化现象日趋明显，从快时尚的起源经历看行业发展道路。用什么定义快时尚?源自上世纪中叶欧洲的快时尚概念，对秀场设计的快速模仿回馈，以快速、潮流、低价为主要元素。这样的“买手”经济，随着一部分阶层的觉醒与买手店一起风靡了好几年，一举推动了Zara连续几年飞速增长的神话...

【-品牌动态】1月24日，森马在发布的投资者活动记录中透露，旗下的童装品牌巴拉巴拉目前已在国内市场占有率达到第一，未来会进一步发展海外业务。值得关注的是，森马还将为巴拉巴拉推进国家化业务发展，学习海外优秀的品牌的同时将自己的品牌推向全球。目前，森马已经成立贸易公司和国际业务部门来推进...

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【-市场动态】北京时间1月23日，德国运动服装制造商阿迪达斯近三分之一的业务都在欧洲，该公司首席执行官就英国脱欧对欧洲消费者的影响发出警告。卡斯珀-罗思德(KasperRorsted)周二在接受采访时表示，该公司“最大的担忧实际上是英国退欧对欧洲的影响，因为它经常被当作一个孤立的事件来讨论，但它将对...

【-要闻分析】电商的快速发展，传统线下商业百货受到的冲击自然不言而喻，众多传统零售企业经营业绩纷纷下滑，还时不时出现关店倒闭等传闻。当然，传统零售巨头们也不甘心坐以待毙，依托十几年对区域市场的深耕和消费者的了解，加上线上诱人的流量红利，构建自有电商平台成为一致的选择，那时沃尔玛、家...

【-要闻分析】找几幅户外运动服装品牌的产品宣传图片观察，不难发现，画面内容通常是一两个户外运动爱好者，白人居多，徜徉在壮丽的山川湖海当中。这种常规的宣传方式，固然凸显了户外运动品牌“追求自我、融入自然”的精神，但是也引发了一些争议。首先，为什么海报中的人物大多是白人男性?根据行业媒...

【-要闻分析】球鞋对于当下和未来消费者的重要性预示着球鞋市场还有着远未被开发殆尽的潜力，即使在价格和附加值上无法比拟传统的奢侈品，但是次世代人群的疯狂追捧让这个市场绝对不容小视。回头观望美国券商机构Wedbush发布的2017年全球运动用品市场的最新份额排行榜单，包括旗下JordanBrand在内，和a...

【-要闻分析】凭借开创性的技术和宝贵的制造技术，两个亚洲城市都声称自己是未来可持续发展的时尚中心。中国香港——对于大多数香港本地人来说，居住在世界上人口最稠密的城市之一意味着鞋盒大小的公寓和天价的房租，但ChristinaDean看到了一线希望。“这个城市很小，但是挤满了有影响力的人，”这位非...

【-要闻分析】也曾踏足山巅，也曾跌落谷底，卷入重来的李宁，还将走多远?纽约时装周天猫中国日的专属页面上，、太平鸟、ChenPeng、Clot四个品牌一字儿排开，他点开李宁的页面不过几秒，“售罄”的字眼就跳了出来。1月10日，杭州阴雨绵绵，56岁的带着核心团队负责人从北京奔赴杭州，他要参加一场由阿里巴...

【-品牌观察】鞋服行业的存货通常会因为潮流变化太快面临较大的减值风险，近期贵人鸟拟从经销渠道收回超过4亿的库存，对于本就存货高企的公司来说，无疑是一个巨大的挑战近期，的高管扎堆离职，使得原本就“飞”得不高的贵人鸟，再次引起市场关注。不仅如此，贵人鸟此前连续发布十个公告剥离资产，卖掉...

【-品牌观察】近日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在京举行了多场赞助商发布会，多个品牌成为这一重量级赛事的赞助商。这也意味着越来越多的企业看重冬奥会所带来的商机。其中，运动品牌也试图借助冬奥会来“掘金”滑雪市场。对比运动品牌，国内户外品牌对于滑雪市场仍保持谨慎策略。中国商报记者走访...

【-要闻分析】且自1月1日起，法国奢侈品集团LVMH将加大力度查处非专柜货源。自《电商法》开始实施，不少海外代购都开始暂时收敛锋芒。同时，据某奢侈品牌知识产权代理人称，品牌一直有对非专柜货源进行排查，并加大监管打击力度，品牌方也一直不支持非官方平台售卖产品。此外，据某代购针对于新《电商法...

【-品牌观察】2017年年底，德尔惠这个十几年前因周杰伦代言红极一时的品牌被爆欠债超6亿，公司已停业，创始人则早已离世。某种程度上，德尔惠的发展史是晋江系品牌30年兴衰史的一部分缩影。德尔惠是“中国鞋都”晋江上百个体育品牌中最早诞生的一批之一，历经了从外贸鞋服加工厂转型成品牌、在时尚与运...

【-要闻分析】运动鞋作为体育用品的重要组成部分之一，同样迎来快速发展，市场规模由2013年的605亿元增长至2017年的1025亿元，运动鞋产量也从2013年的7.83亿双增长至2017年的10.19亿双。据前瞻产业研究院测算，2018年，运动鞋市场规模预计达1134亿元，产量约为10.85亿双。本土品牌陷入调整随着全民体育...

【-行业动态】最近这两年听到很多企业对互联网的认识是很浅薄的，包括我自己在内。我们这些人知道自己不懂，不断改变自己，不断微调，而不是固执地去做一些事情。改革开放40周年国家积累了大量的财富，40年以前简单的基础设施投资，简单的招商引资，低端的制造业，中国经济自然起来了。2019年1月3日下午...

【-要闻分析】2018年，运动品牌宇宙已经形成。这一年里，除了我们耳熟能详的Nike、Adidas、Puma等，一大批曾淡出大众视线的品牌卷土重来，占得一席之地。相较一年前，运动品牌的天早已变了好几回。而新的一年已经到来，各家品牌又将如何在这个宇宙中开疆拓土呢?从狂飙到肉搏，“运动品牌宇宙”的天下大...

【-要闻分析】奢侈品自金融危机后，长期依赖中国消费者的情况愈演愈烈，而且越来越呈现不可逆转的饮鸩止渴之势。过去10年，尽管中国经济曾一度遭遇放缓风险，但在政策刺激、房地产爆发以及新经济发展多重激励下，GDP以及消费增速仍持续位居主要经济体前列，尤其是2017年的消费牛市，更是恍若繁荣盛世，...

【-要闻分析】福建晋江陈棣镇江头村，361度的工厂内，年轻工人在运动鞋生产线边一字儿排开，手下一刻不停。每年，约有一千多万双运动鞋，从这里运往全国各地。与此相隔80多公里，厦门湖里区，361度总部大楼形似一本打开的书，员工们身着红色工服在格子间穿梭，那是他们为双11准备的战袍，象征红红火火。...

【-要闻分析】2018年12月，美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)旗下系列MARKNASONXSKECHERS首家品牌概念店在新加坡BugisJunctionMall白沙浮商业城正式开业。就在本月，这家以“熊猫鞋”著称的运动品牌还宣布与劲浪体育建立战略合作，一起开发中西部市场。此前的6月，斯凯奇中国已经与集团...

【-要闻分析】今年“双11”的余温还未完全冷却，消费者依旧沉浸在疯狂购买所带来的乐趣中。随着大众健身需求日益高涨，体育类相关产品也成了线上、线下经销商重点竞争的领域。借着购物狂欢节的热度，体育用品迎来一波又一波的消费热潮。—数据说话—2009年，天猫还叫淘宝商城，11月11日还只是“光棍节”...