【网-品牌观察】国内知名的运动品牌有很多，人们耳熟能详的品牌其中就包括、特步、361°、匹克等等。但很少有人知道，这几个品牌早年都被归类为“晋江品牌”。　　晋江的小故事　　晋江市位于福建东南沿海，晋江的下游南岸。晋江鞋都——全国最大的鞋业信息、加工、贸易基地，它产品齐全，具有超一...

　　【网-品牌观察】在上海市中心的淮海中路，五层楼的品牌中心与老对手的旗舰店隔着一条弄堂对峙。百米之外，是去年9月新开业的美国运动品牌安德玛(UnderArmour)的旗舰店。这一带，还盘踞着包括彪马和李宁在内的数个运动品牌在上海的最重要门店。　　随着这两年运动健身风潮在中国兴起，以及政府对体育...

　　【网-品牌观察】最新获悉，中高端女鞋品牌STELLALUNA日前入驻天猫，并开设官方旗舰店。　　STELLALUNA天猫官方旗舰店　　据悉，STELLALUNA主打时尚性感概念，其天猫店铺所售鞋子价格多在1000—2000元区间，以性感高跟款居多，同时也有舒适时尚平底款。　　记者了解到，STELLALUNA在2006年成立于上海...

　　【网-品牌观察】阿迪达斯最近不无兴奋地向外界公布了其2015年的财报，剔除汇率因素，该集团去年销售收入增长10%，净利润增长29%至6.34亿欧元，一扫去年第四季度大幅亏损留下的阴霾，其中，作为其第二大市场的中国业务功不可没。　　中国称，去年阿迪达斯大中华区的销售额达到24.69亿欧元(约176.53亿...

　　【网-品牌观察】面对李宁的竞争，耐克为了保住与肯尼亚田联签订的赞助合同，提供了一大笔签约金，但这笔钱并没有用来培训、资助运动员，却落入了田联官员的腰包。现在的问题是，是不是主动为这种违规行为提供了方便。　　肯尼亚，内罗毕——肯尼亚官员们说，一家中国公司突然冲过来，主动提出赞助肯...

　　【网-品牌观察】你不变革，就要被别人革命!李宁是如何在一年内扭亏为盈的？　　实体店变体验店　　俗话说的好，你不能改变时代，就要去适应时代，在这个电商横行的时代，既然实体店的衣服不好卖，那么商家完全可以缩小实体店，用心经营自己网上的旗舰店，可以通过发展电商渠道，拉回销售额。还可以...

　　【网-品牌观察】近几年来，安德玛可以说是在马不停蹄地布局品牌推广战略。而篮球明星史蒂芬·库里和高尔夫球手·斯皮思的加盟，甚至让安德玛成为可以与过招的品牌。　　而就在安德玛风头正劲时，全球金融服务公司摩根士丹利却表示担忧，并指出了安德玛在业务上的五个危险讯号：销售增长速度放缓;鞋...

　　【网-品牌观察】冬日暖阳洒在厦门海边蜿蜒的赛道上，来自全国各地的跑友在此相聚，用双脚丈量城市生活，开启新一年的奔跑。中国马拉松走过了喷薄的2015之后，马不停蹄地迎来了更加汹涌澎湃的2016。　　“十三五”元年，落实供给侧改革，体育产业如何作为，从持续升温的“马拉松热”可窥端倪。　　赛...

　　【网-品牌观察】近期，各大体育用品公司陆续发布了2015年的财报。在经历了以高库存、渠道乏力为背景的行业“寒冬”之后，体育用品领域似乎迎来了一个新的“黄金时期”。　　但是，在这个时期里，一方面，老牌外资品牌仍然面临品牌老化、渠道无法真正下沉、电商竞争、消费者需求碎片化等问题。另一方...

　　【网-品牌观察】前不久，就推出了“I’mHeretoCreate”的主题系列电视广告，旨在借助不同领域的女性代表来彰显自己深耕女性市场的决心。自然也不甘落后，今年继续自己的“BetterForIt”主题营销活动，只不过它采用一种更为恢弘的表现形式，打造了一部长达八集的迷你剧。虽然我们不能将其定义为广告...

　　【网-品牌观察】美特斯邦威(以下简称美邦)和森马近期发布了2015年业绩快报。美邦营收同比下降5%至62.85亿元，利润暴跌396%，亏损4.31亿元。而的收入为94.3亿元，上涨了15.7%;净利润13.45亿，同比增加23%。自我们半年前的报道后，这两家公司的差距进一步拉大。　　美邦的颓势你可能注意到了，这早就...

　　【网-品牌观察】如果ChuckTaylor已经成为了一种经典，还要怎么变化?　　今天，的ChuckTaylorAllStarII发布了春季新款。这是自去年7月，这款经典球鞋升级以来的第一次更新。　　第一次发布升级版本的ChuckTaylorAllStarII使用Nike只会在足球鞋和跑步鞋才会用到的lunarlon缓震技术，球鞋Logo部分补丁...

　　【网-品牌观察】安踏体育2015年的营业额为111.26亿元，同比上升24.7%，成为第一家在香港和中国上市、突破百亿的公司。毛利达人民币51.85亿元，同比增长28.8%;经营溢利人民币26.97亿元，同比增33.6%;股东应占溢利为20.4亿元，同比增长20.0%;每股基本盈利为81.66人民币分，同比上升了19.9%;中期股息是...

　　【网-品牌观察】一年前AdidasUltraBoost刚刚面世的时候，adidas并没有对于这双运用全掌Boost科技和Primeknit编织鞋面的跑鞋做过多的评价。　　“为了满足运动员们对于能量的需求，我们想要做出迄今为止最强的跑鞋，而当我们做出UltraBoost的时候，我们发现自己真的做到了，”——adidas执行董事会成...

　　【网-品牌观察】本月中旬，日本跑鞋制造商Asics收购了运动社区Runkeeper。据称，此次交易价格达到了8500万美元。　　Runkeeper于2008年正式面世，是首批运行于iPhone以及Android设备的健身应用之一。它可以让用户通过手机GPS来追踪和记录自己的运动状态，例如跑步，步行以及骑行等，同时也支持用户...

　　【网-品牌观察】广州柯玛妮克鞋业有限公司是2010年于广州成立的电商企业，拥有自有品牌KOMANIC。柯玛妮克的互联网销售平台主要有：天猫商城、淘宝、唯品会、京东等，各大平台中销量均保持前列，并连续在2013年、2014年两年蝉联天猫互联网女鞋品牌销量第一(数据来源：数据魔方)，被业界称为女鞋行业...

　　【网-品牌观察】各大运动品牌开始将触角伸向了女性的钱袋，这早已经不是什么秘密。而作为行业领导者的和阿迪达斯更是深谙此道。针对男性消费者，以赛事或运动员作为品牌宣传渠道无疑是简单有效的方式。而扩大到女性群体，这种简单粗放的形式可能就收效甚微了，她们会更注重品牌体验和切身的实用性。...

　　【网-品牌观察】说起足球赞助，和之间对抗的话题可能有些老生常谈，但是每一次提及也都能带出特别的关注点。从球队到球员，双方在资源抢夺中的一场场“血雨腥风”演绎着足球世界一种别样的风采。　　有关球队赞助的话题我们之前曾多次讨论，这次主要来说说球员层面。从宏观上来看，阿迪达斯和耐克旗...

　　【网-品牌观察】“世纪寒潮”来袭，广州、深圳等地纷纷下起了几十年来的第一场雪。但对女鞋品牌达芙妮来说，这2016年的第一场雪，似乎来得晚了些，因为面对2015年第四季度的运营惨状，内部将原因之一归结为“过于温暖的冬日”。　　如果这场雪来得早一点，达芙妮也许就不会如此难堪：　　据达芙妮发...

　　【网-品牌观察】都说体娱不分家，不过说到具体怎么结合法，那就是八仙过海各显神通了。　　德国运动品牌彪马的苦日子已经过得不短了，想必很多人都看在眼里。自2011年起，彪马的全年销售额就基本停留在30亿欧元这个水平线上。这是个什么概念呢?看看竞争对手们的一些数据就能看出端倪了。的年销售额...

　　【网-品牌观察】广州天创时尚鞋业股份有限公司主要从事时尚女皮鞋的研发、生产、分销及零售业务，自创立以来一直致力于为女性消费者提供时尚、舒适的鞋履产品和服务。经过多年发展，天创时尚已成长为业内中高端市场的多品牌运营商，旗下各品牌通过有差别的市场定位从而形成互补，以适应消费者的差异...

　　【网-品牌观察】曾并购“轻奢之王”MichaelKors这只潜力股，后又早早卖掉错失机遇的LVMH一直希望MarcJacobs能够弥补缺憾。日前，MarcJacobs决定全面向“轻奢之王”学习，定位下探，主要聚焦500美元以下产品。在行业增长放缓的背景下，国际奢侈品们也开始寻求转变。　　LVMH集团旗下品牌MarcJacobs，...

　　【网-品牌观察】公司定位于中高端时尚女鞋市场，采用全产业链纵向一体化的运营模式，构建不同风格的多品牌组合，“KISSCAT”作为创始品牌，已在市场上具备较高知名度，近几年公司相继推出“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”和“KissKitty”三个自有品牌，并代理西班牙“Patricia”品牌。截至15年中期，公...

　　【网-品牌观察】2014年以来，内地体育用品行业开始触底反弹，库存逐步改善，订单也持续增长。现时内地正处于经济转型时期，体育用品等消费行业受到国策支持，加上民众运动健康意识增强，行业料可持续复甦。本周笔者推介361度(1361)，因其订单增长稳定，有望继续保持复甦势头，同时今年为奥运年，业...

　　【网-品牌观察】前不久我们总结过的运动时尚巨头的三大品牌：耐克Nike、阿迪达斯Adidas以及安德玛UnderAmour在2016年开始了全新的角逐。但在财务季中，大中华区的业绩远远赶超了巨头Nike。因此，我们今天来看看到底Adidas做了什么，才让产品越来越在中国消费市场中深得人心。　　在新年的开端，Adi...

　　【网-品牌观察】假日的购物旺季也没有拯救美国最大的服饰时尚集团GapInc.(GPS.NYSE)的业绩。这家公司日前公布了集团2015年第四季度的业绩，其净销售额下降至43.9亿美元，而2014年同期为47.1亿美元。　　惠誉国际评级公司表示，GAP集团当前和未来业务趋势已让业界担心，快时尚品牌GAP正处在最危险的...

　　【网-品牌观察】美媒称，唐培里侬香槟、克里斯汀·迪奥、宝格丽、泰格豪雅、戴比尔斯钻石珠宝，以及全球最具价值的奢侈品牌路易威登，都同属于一家公司——路易威登集团。　　美国石英财经网2月4日报道，随着奢侈品消费大国中国的经济增速放缓，路易威登集团或许应该感到担忧。但首席执行官伯纳德·...

　　【网-品牌观察】进入2016年，A股市场出现较大幅度的调整。与此同时，证监会于1月19日开始核发IPO批文，开始了新股发行制度改革新规施行后的发行。有专家认为，“逆势发新股”是社会主义国家传统经济中“投资饥渴症”的表现。目前A股市场机制存在着缺陷，重融资轻回报，融资饥渴症弥漫。本报自今日起...

　　【网-品牌观察】“杂牌的崛起(对于达芙妮)冲击挺大的。”王芳根据她的经验分析道，“如果你深入市场，会发现在国内的一些小城市甚至以下的地方，这些年来一些杂牌卖得非常好。”　　王芳在四川省下的某个城市里经营了三家鞋店。“这两年生意不好，挺迷茫的。”她介绍，自己加盟了达芙妮已有十年，最...

　　【网-品牌观察】作为中国最早经营儿童鞋服的企业之一，在董事长章利民的带领下，将旗下ABCKIDS品牌打造成了中国儿童鞋服行业的顶尖品牌之一。2015年，ABCKIDS以36.02亿品牌价值再度入选“中国500最具价值品牌”，连续六年成为唯一进入该榜单的中国儿童鞋服品牌。当然，这样的成绩与董事长章利民确立...