【网-品牌观察】据外媒报道，大家都知道，和阿迪达斯不是最要好的朋友。在过去几年中，一直尝试摧毁耐克这个无坚不摧的竞争对手，打官司、挖走代言巨星以及设计师，无所不用。　　在时尚界，得益于设计师的通力配合，阿迪达斯创造了健康的复苏。永恒的经典再现和Yeezy新品登上头条，都让阿迪达斯的...

　　【网-品牌观察】借助规模化、拼产能的粗放经营，百丽一度成为万众瞩目的“鞋王”。但随着市场的饱和与电商的冲击，“鞋王”百丽也不得不开启它的转型之路。　　凭借规模优势，百丽一度坐上中国“鞋王”宝座。但如今，随着市场饱和与电商冲击，百丽战无不胜的规模化打法反而成了其灵活应对市场变化的...

　　【网-品牌观察】筚路蓝缕，岁月如歌。12月9日下午，康奈35周年庆典暨商务舒适新品发布会在温州香格里拉大酒店举行。集团董事长郑秀康致辞。康奈集团总经理郑莱毅发表《创新突破引领未来》主旨演讲。　　郑莱毅在讲话中细数了过去5年，康奈在企业文化、多品牌、技术创新、电商发展、安徽宿州新生产基...

　　【网-品牌观察】2014年，本土运动品牌公司安踏体育用品有限公司给了投资者一份满意的成绩单——根据公布的2014年业绩公告，全年公司实现营业收入89.23亿人民币，同比增长22.5%，这一业绩同时也创下了历史新高。与此同时，安踏保持了较高的利润率，毛利40.26亿，同比增长32.5%。　　不仅如此，在行业...

　　【网-品牌观察】UnderArmour是我最近比较关注的一家公司，很生猛。　　多年以来，、锐步、等重量级挑战者都试图动摇体育用品大鳄的霸主地位，它们使用高科技、雇佣体育明星、疯狂打广告，都没能成功。　　但是一个仅仅成立19年的体育服饰公司UnderArmour(安德玛，简称UA)却让耐克坐立难安了。2014年...

【网-品牌观察】市场环境不景气，但奢侈品牌对于办艺术展兴致未减。最近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展览，Dior、LouisVuitto、HERMÉS、CHANEL等品牌基本上处于三天一小展五天一大展的节奏。大牌这么热衷艺术展仅仅是为了涨粉?　　奢侈品品牌办展览最常用的方式是，邀请几位艺术家围绕一个...

【网-品牌观察】美国布鞋品牌Toms以其“每卖一双布就为非洲孩子送一双”独特的营销模式著称。当品牌打算尝试零售时，Toms创始人布雷克·麦考斯也没有以普通零售店起步，而是选择了生活方式型态的“Toms哨所”(TomsOutpost)，即“趣缘群体哨所”。　　“Toms哨所”由来　　几年前，Toms创始人布雷克·麦...

【网-品牌观察】"有人说，我们应该维持现状。我认为，不存在“维持”一说，因为市场在变，行业在变，我们不变就意味着退步。逆水行舟，不进则退，唯有变革才能给企业带来新的机遇。要么出色，要么出局，我们必须出色!”——在2015年初的战略会议上，特步(中国)有限公司总裁丁水波如是说。实际上，丁水波...

【网-品牌观察】纽约负责追踪品牌在各平台年度表现的公司L2，发表了其2015年年度时尚报告，其中有不少让人大开眼界的发现。不仅仅是因为其中10个品牌主导了65%的奢侈网页流量这样的发现，还因为它证明了很多品牌实际上是不善于数字营销的。　　其报告排名的背后是非常复杂的方法论，考虑到了包括社交媒...

【网-品牌观察】探路者发布的公开资料显示，其露营滑雪及户外多功能体验中心项目将建设多功能式营地10个，北京、成都各两个，杭州、上海、广州、深圳、郑州、南昌周边各一个，其中除上海、广州、深圳外，其余多功能式营地还将新建滑雪场。　　据了解，该项目投资总额为82,184万元，10个营地按照计划将在...

【网-品牌观察】在传统零售日渐低迷，甚至关店成风之下，来自法国的体育用品零售商迪卡侬却发展迅速，已在中国61个城市拥有143家门店(年末160家)，预计到2020年达到500家，届时中国市场的销售额会占其全球总销售额的25%。　　这不禁让人好奇，到底是什么造就了迪卡侬的一路高歌猛进?　　—理解用户需求...

　　【网-品牌观察】知名鞋业集团“星期六”入驻苏宁易购后，迅速进入状态，拿出上千万元的货源，在12月2日至4日推出“”超级品牌日。　　据悉，苏宁易购在巩固家电、3C品类的同时，非电器品类发展风生水起，尤其是在百货服饰类发力，CK、LEE、GXG等国内外大牌相继入驻苏宁易购，与苏宁联合展开品牌日活...

　　【网-品牌观察】在奥康的企业文化里，诚信、创新、人本、和谐更是其核心内容。在这8个字的核心价值观里，"诚信"二字排在首位，可以说是核心中的核心。　　一家民营企业如何能从小树苗健康成长为一颗茁壮的大树?董事长王振滔在接受采访时是这样告诉中华工商时报记者的：“奥康的成功，是27年来对‘诚...

【网-品牌观察】前言：一位不愿具名的分析人士告诉记者，贵人鸟与协会的合作并不能为其获得赛事资源，因此其切入了一个很难产业化的领域;此外旗下的产业基金所投的体育APP没有任何客户黏性，很多学生下载完获得一定优惠后就立即删除，脱离了线下体育资源的APP就沦为空架子。该分析人士建议，校园体育的...

【网-品牌观察】足球市场向来是各大运动品牌激烈绞杀的战场，禹唐在前面的文章曾经分析过在欧洲足球市场的领地被蚕食得比较严重。不过放眼全球，耐克仍然是阿迪达斯眼中最凶猛的对手。　　毫无疑问，南美是欧洲之外足球水平最高的一片土地，这里的足球氛围想必不必赘言。特别是巴西世界杯和里约奥运会相...

【网-品牌观察】浙江商人周成建最近应该开心不起来。他在1995年创办的美特斯邦威服饰有限公司(后称美邦服饰)，在A股上市7年后，遭遇首次亏损寒冬。据美邦服饰公开预测表明，2015年的年亏损额将会达到3亿至4.5亿元。美邦服饰的首次亏损，就面临成为亏损大户的窘境。　　11月20日，美邦服饰再次公开声明，...

【网-品牌观察】本周二盘中，港股上市的意大利奢侈品集团PradaSpA(1913.HK)普拉达集团股价创下上市以来最低的27.2港元，仅为其2013年3月初时81.5港元峰值的1/3，甚至较CreditSuisseGroupAG(VTX:CSGN)瑞信给予的27.5港元的极低目标价为低，而后者是当前唱空香港零售市场意愿最为强烈的知名投行。　　尽管...

【网-品牌观察】多一度热爱，这不仅是361度品牌的广告语，更是这家公司企业文化的浓缩。多年来，(中国)有限公司正是以多一度“热爱”，缔造出独具特色的人本文化。　　在投资上亿元的361°职工之家，20多位来自台湾区制鞋工业同业公会考察人员被企业人性化的配套所震撼。他们惊讶地发现，公司居然设置了...

【网-品牌观察】“早在上世纪七八十年代，回力可以和国家队合作，篮球队、排球队的运动员穿的是回力的鞋子，但现在已经不可能了。”　　上海鞋业有限公司执行董事桂成钢说，像我们这样的老品牌，在新生代的年轻人中也无法引起什么认同和共鸣，时刻都有被“红海”市场吞没的危险。　　说到回力，这个品牌...

【网-品牌观察】O2O概念出现至今，给人的感觉像“老掉牙”，不想谈及，但传统品牌商们的新玩法迭代了这个陈旧的概念，为这个行业注入了“新生命”。比如的“趣味性”营销;Zara的线上云店;美邦的服装搭配APP;Gap的“网订店取”等等，这些玩法或成为他们的救命草，甚是能成为行业内可借鉴的案例。森马：又...

【网-品牌观察】18年，户外从北京大学东门外一处30平米的小店，发展成为全国户外零售连锁店。经历了一波三折的IPO之路，2015年12月1日，三夫户外终于要上市了，它将成为国内资本市场第一家专注户外用品零售的上市公司。...

【网-品牌观察】从一家“体育用品”公司，到一家“体育”公司，中间到底有多少距离?　　在体育产业的战略布局上，贵人鸟(603555)年内动作不断。年初，与虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY合作，设立20亿体育产业基金;5月，又同大体协、中体协签署框架协议书，布局校园体育赛事资源，贵人鸟的体育产业布局...

【网-品牌观察】对于李宁来说，2015年的业绩终于有了起色，仅2900余万元的亏损同比降低接近9成。在其年中业绩发布会上，宣布，电商业务已经占到李宁总经销额的6%，未来比例会扩大至20%。　　在李宁电商事业部负责人冯晔看来，电商业务对于李宁来说，不能简单的看成是销售渠道，还担负着帮助李宁分析用户...

【网-品牌观察】GAP抓住了上世纪九十年代走在潮流前端的那批年轻人，如今费半天劲要想扣开千禧一代心门，却遭遇各种麻烦。美国服饰零售商GAP集团在公布9月销售额同比减少1%后，股价应声下滑7%。　　集团同名品牌GAP的营收同比未出现变化，但旗下另外两个品牌表现均未达分析师预期。此前一度被看好的品牌...

【网-品牌观察】11月6日，证监会发言人邓舸透露，按现行制度恢复暂缓发行的28家公司IPO，已经履行缴款程序的10家公司预计在2周之内上市，剩余18家将在年内重启发行。同时恢复IPO审核会议。　　就在今年7月份，随着证监会一声令下，A股市场IPO暂停。28支期待“跳龙门”的公司不得不等待IPO的再次开闸。　...

【网-品牌观察】当跑步从一种健身方式演变成一种时尚态度，关于跑步装备尤其是跑鞋的选择，就显得尤为重要了。　　其实从集团首届时尚酷跑大赛举办以来，达人君已经推荐过很多跑鞋了，有的按脚型选，有的按功能选，这些跑鞋都是不同品牌中最受运动爱好者欢迎的高颜值跑鞋。　　但是市场越分越细，越做越...

【网-品牌观察】近日，大型纺织服装企业频现倒闭潮，令这一上下游产业链就业人口高达1.7亿，曾经占据中国出口半壁江山的支柱行业再次触动国人焦灼的神经。　　受中国纺织服装生产企业倒闭潮的影响，全国各地正在上演一大批服装品牌店倒闭潮，包括波司登、利郎、、佐丹奴、、九牧王(601566)、七匹狼等。...

【网-品牌观察】据悉，今年可以可以称作是继雷曼兄弟破产以后，奢侈品市场最糟糕的一年。据贝恩公司最近的一份报告显示，2015年全球皮具、腕表和时装等个人的销售额，预计只会增长1%——较2013年下降了6%。　　据悉，今年可以可以称作是继雷曼兄弟破产以后，奢侈品市场最糟糕的一年。据贝恩公司最近的一...

【网-品牌观察】是日本的一个杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。2010年至2012年，其全球净销售额从1697亿日元增至史无前例的1877亿日元，业绩猛增的原因值得深入研究与分享。　　无印良品是日本的一个杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为...

【网-品牌观察】O2O是个老话题，你可以说它“已经烂了”;但O2O也是个新话题，因为它的实践持续“有亮点”。而当下，无论是优衣库的“趣味性”营销，还是Nike的大数据，或是GXG基于智慧物流打造的全面O2O，亦或是马克华菲、骆驼它们对O2O的实验，其模式都成为业内的典型案例。　　一、社交+大数据+极致体...