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【网-品牌观察】近年来跑步在国内越来越火，除了马拉松的火热，大街上也可以看到好多起早贪黑的年轻人戴着耳机在默默跑步，但是跑步并不是找一条合适的马路就OK的事情，选一双好的跑步鞋至关重要，就慢跑而言，慢跑鞋就有不同等级的划分，有人用“入门级，实用级，顶级”来形容，跑鞋根据不同缓震强度来...
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【网-品牌观察】改革开放后，大量农村劳动力进入城市、轻工和纺织发展迅速、生产廉价商品出口国外；部分公司开始自营，销往国内，部分公司开始建立品牌。2000年以后，大众品牌建立，渠道为王的时代到来；2012年以后，海淘，电商的冲击，传统服装企业开始受到冲击(回购一下百货，都是二房东模式，靠联营...
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【中国鞋网-品牌观察】日前,我们与董秘就公司业务和未来发展情况进行了交流。 A股运动鞋服第一股。自品牌创建以来一直致力于为大众消费者提供舒适、时尚、健康的运动鞋服产品,是A股市场上唯一一家运动品牌鞋服标的,集产品设计、研发、生产、营销整条产业链布局为一体。公司营销网络遍布全国,在三、四...
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【中国鞋网-品牌观察】世界首富的头衔曾经短暂易主，西班牙服装集团Inditex的老板阿曼西奥·奥尔特加的身家一度超越比尔·盖茨，成为世界首富。不过，随着股价的变动，奥尔特加在几小时后又将首富头衔交还给了盖茨。但不要因此小瞧奥尔特加，在今天这个互联网时代，他能靠服装这个传统产业，力压一众互...
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【中国鞋网-品牌观察】随着11月12日24点钟声的敲响，2015双十一正式落幕，天猫旗舰店销售额达到124,963,604元，稳居国内运动品牌销售额榜首，天猫平台李宁品牌整体交易额超过2亿，同样稳居国内运动行业第一，这些漂亮的数字是如何造就的呢? 李宁在今年的双11精心策划了各种“血拼攻略”，从预售到冲...
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【中国鞋网-品牌观察】前言：如今，“双11”早已是一场网购狂欢盛宴，但这只是特步全新“互联网+”战略布局的第一步，作为全国领先的运动时尚品牌，特步将从品牌模式中跳出，从以往单纯的产品导向转入产品加服务的双核驱动，通过不断创新的品牌营销模式和专业的产品服务为国民创造更多价值。今年“双11...
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【中国鞋网-品牌观察】根据前日消息，路易·威登(LouisVuitton)关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。文章援引上海消息人士称，国内20%的LV门店将消失，尤其是位于二三线城市的门店。目前，哈尔滨与沈阳各有两到三家路易威登门店，这里也会成为集中关店的区域。 集团在近日发布的财报数据显示，...
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【中国鞋网-品牌观察】如今大家都知道“飞人”的品牌，但你知道世界体育史上第一双“签名”品牌鞋是谁卖出的吗? 在本周的ATP年终总决赛上，为了纪念1970年代参与到总决赛中的传奇球星斯坦·史密斯和伊利·纳斯塔斯，ATP将单打A组和B组分别以两人的名字命名。 这位斯坦·史密斯，是运动员开辟个...
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【中国鞋网-品牌动态】作为体育用品大牌，它的生命和精彩属于户外。当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时，阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。 通过梳理阿迪达斯的户外营销案例发现，它似乎已找到了“青春再现”的秘籍，不管是“贩卖生活”的情感体验策略，还是追求传播效益...
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【中国鞋网-品牌观察】NIKE当时只愿意提供250万美元一年，UA提供550万美元一年。结果库里选择了UA，而NIKE（）却在去年匹配杜兰特UA上亿的合同。结果呢?很明显是的： 2014会计年UA的总营收是30.84亿美元，而其中篮球业务的只有不到1亿美元，也就是不到3.3%。 然而UA2015一季度的财报显示，其...
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【中国鞋网-品牌观察】中国市场的的衰退让奢侈品行业加紧收缩在中国市场的门店。英国传统奢侈品品牌集团BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利集团表示已经与SwirePropertiesLtd.(1972.HK)太古地产达成协议，将削减品牌位于PacificPlace太古广场旗舰店的面积，关闭旗舰店的第二层。 PacificPlace太古广场...
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【中国鞋网-品牌观察】前言：与阿迪、等知名品牌不同的是，迪卡侬从未通过赛事赞助和聘请明星代言等方式大张旗鼓的宣传过，也从未有过这方面的营销预算。但在电视真人秀《爸爸去哪儿》第一季中迪卡侬的产品却得到了频频曝光，据了解这些帽子、滑雪衣等产品都是明星们自行采购的，而非迪卡侬赞助的。 ...
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【中国鞋网-品牌观察】如今GIS应用已经越来越广泛，已经从原来专业领域逐渐向外拓展，越来越影响着各个领域的发展。从人们的认知度，使用的接触程度，用户对GIS的使用期望值都在发展过程中，应用的领域和行业也越来越广泛。对于(Adidas)来说，逐渐实现了店铺GIS化，地址编码化，进而到消费者、店铺...
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【中国鞋网-品牌观察】今年可以可以称作是继雷曼兄弟破产以后，奢侈品市场最糟糕的一年。据贝恩公司最近的一份报告显示，2015年全球皮具、腕表和时装等个人奢侈品的销售额，预计只会增长1%——较2013年下降了6%。在这样的大环境下，看似以售卖皮具为主的爱马仕，其业绩不降反升。据爱马仕披露，201...
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【中国鞋网-品牌观察】在无印良品的理念中，不重视和每个顾客的交流，就不要谈O2O。所以，无印良品把和每个顾客建立良好关系作为O2O的核心。基于如何与顾客建立良好关系，上海六韬三略营销咨询机构把用户体验和服务纳入到O2O中，主张以创新服务体验，连接线上线下、连接品牌与粉丝、连接店铺与用户等。...
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【中国鞋网-品牌观察】有将近两年的时间，许志华在每一篇涉及跑步的新闻稿里都会反复强调：“跑步产品已经成为仅次于篮球品类的第二大畅销品类。”而配合这一句不变话语的，是匹克在跑步市场的屡次强势发力。在蓬勃发展的市场需求里，匹克试图在全民跑步的热情里寻找到属于它的切入点。如今，其布局初显...
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【中国鞋网-品牌观察】前言：公布的财务报告显示，在销售网点上，三季度关店219家，上半年关店总数为181家，三季度关店总数超过前两季度关店数量总和。截至前三季度，达芙妮已共计关店400家。在同店销售增长率上，前两季度分别为-16.9%和-17.7%，三季度情况继续恶化，降为-19.7%。达芙妮的业绩下滑2012...
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【中国鞋网-品牌观察】虽然对于中国市场仍充满期待，但是曾经靠着洞洞鞋风靡一时的卡骆驰(Crocs)如今不得不在中国市场实施关店措施。记者从卡骆驰中国总部相关负责人处获悉，从去年在全球范围启动的关店潮已经蔓延至中国市场，虽然未透露具体关店数量，但是在亚太市场收入暴跌之后，作为最重要阵地的中...
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【中国鞋网-品牌观察】运动鞋里NIKE和ADIDAS最广为人知，但它们可以说是死对头。在美国鞋款市场上，NIKE以高达48%的市占率稳守龙头宝座。 为了让你知道NIKE与ADIDAS之间的差异性，俺偷偷找到了，三张以公司的净资产为标准的比较图，NIKE是红色的线，ADIDAS则是蓝色的线，现在就与哥一同检视两大品牌...
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【中国鞋网-品牌观察】身处转型阵痛期的美邦服饰在连续三年营收下滑的背景之下，今年上半年又再次迎来巨额亏损，看来“投医O2O”的美邦，并未走出“寻常路”。 旧顾客在长大后远离，年轻顾客心有旁骛，美邦的产品和品牌越来越没有吸引力了。在2014年，因为库存重新上升至3142.5万件，美邦被迫关...
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【中国鞋网-品牌观察】无印良品近两年业绩猛增的成功之路并非无迹可寻：秉承着以用户为核心的企业理念，把经营好顾客关系作为O2O的核心。在此基础上，挖掘契合消费者精神需求的产品基因——朴素，以服务为纽带，布局O2O，以创新服务体验连接线上线下、连接店铺与用户等，打造了一个颇有生活哲学意味的O...
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【中国鞋网-品牌观察】据华尔街日报报道，阿迪达斯2015年第3季度净收入达到3.1亿欧元(21.5亿人民币)，相比去年同期(2.8亿欧元)增长了10%。得益于阿迪和锐步的良好销售情况，阿迪全年销售额有望超越公司预期。 这一年对海纳来说，实属不易。 一年前，海纳遭遇信任危机。高尔夫领域销售额直线下滑，...
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【中国鞋网-品牌观察】现在，体育品牌对市场的争夺已经进入战国时代，特别是在足球领域，越来越多的“新秀”开始抢夺蛋糕。以英超为例，依然能保持霸主地位，彪马也加大了投入力度，NewBalance、UnderArmour等美国色彩浓重的新贵也悄悄地加入了版图争夺战。然而此时，另一个体育品牌大佬的存在感被大大...
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【中国鞋网-品牌观察】迪卡侬大中华区总裁张玥在出席第十七届中国零售业博览会中发表演讲，主要分享迪卡侬在商业模式上的创新。第一个部分有关商业模式的创新、第二部分有关产品的创新、第三部分有关体验的创新。 迪卡侬是一家来自法国的运动用品零售商，我们的这个商业模式是比较独特的，我想从我�...
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【网-品牌观察】啥叫“Zara症”?随手丢的时尚。这会不会很廉价?不会，虽然价廉，但品质有保障，可以以三分之一的价格购买类似品质的时装，而且不会像以前那样让你去追求时尚，在Zara专卖店里，你会享受到时尚追你的感觉，因为你可以充分发挥自己的创意天才，对各种服饰进行搭配组合。 听上去过去美好...
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【网-品牌观察】今年是全球“通往2015之路”目标实施的最后一年，大中华区应该是少数能够完成目标的市场之一。2010年，在大中华区销售额10亿欧元，最新公布的财报显示，今年前九个月，大中华区销售额已达到18.52亿欧元，还有一个季度，实现20亿欧元基本上没有悬念，意味着比5年前翻了一番。 在中国市...
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网讯2015年10月30日，北京饭店金色大厅，时尚女鞋品牌依思Q携手韩国当红超模IRENEKIM华丽亮相北京中国国际时装周，举办2016S/S女鞋流行趋势发布会，凭借“Cinderella的旅行”为主题的锐变极致演绎，成为本届时装周最耀眼的焦点品牌之一。 活动现场吸引了诸多时尚达人及时尚类媒体的关注。据悉，...
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【网-品牌观察】前言：“新百伦”是洋品牌还是本土品牌?2015年4月24日，广州市中级人民法院对这起备受关注的商标权纠纷案作出一审判决。该院认为，美国NewBalance公司在中国的关联公司——贸易(中国)有限公司(以下简称“新百伦公司”)因使用广东鞋企老板周乐伦的已注册商标“新百伦”，构成对他人商...
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【网-品牌观察】在中国市场，如果把快时尚服饰拉一个微信群，涌入记者脑海，按照大致的时间次序，有这样一串长长的名单：班尼路、佐丹奴、真维斯、贝纳通、G2000、Bossini……还有就是如今风头最劲的三甲：、H&M和优衣库。 近年来，GAP、Forever21、无印良品等也加快开店步伐，还有差不多与ZARA...
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【网-品牌观察】今年以来，奢侈品牌在华销售出现下滑，屡屡传出关店消息，而快时尚品牌则形成鲜明对比，从未放慢扩张步伐。H&M亚洲最大旗舰店，于10月30日在香港铜锣湾正式开幕。在产品线方面，H&M则开拓新的产品线，将运动系列和家居系列引入香港，此外还推出专门针对中国市场的2016新春系列。...
