【中国鞋网-品牌观察】从广告营销到整合营销，从产品消费到体验式消费，今天的品牌营销已经越来越顾及消费者的感受及与消费者本身的互动。虽然不少大品牌的开业大促引发的排队热潮总是屡试不爽，但都已是营销手段中的老梗。近日，时尚女鞋将“体验式消费”玩出了新意。　　9月4日，沈阳中街步行街门...

　　【中国鞋网-品牌观察】做女人是很美好的一件事，但如何成为更美好的自己?9月3日消息，时尚女鞋在沈阳龙之梦大酒店举办了从心时尚”2015VIP品鉴沙龙“，此沙龙专为依思QVIP顾客特别定制。依思Q特约形象管理顾问ZOE为女嘉宾量身打造时尚搭配方案，分享都市新女性的自我形象提升方法。ZOE认为，每个女...

　　【中国鞋网-品牌观察】全球著名咨询公司麦肯锡分析认为，到2025年时，奢侈品的电商占比将达到18%。美中两国将是奢侈品电商消费“大户”。细心发现，现在还真的有不少的奢侈品开始加入电商平台了，如香奈儿、芬迪和去年加入了电商平台的博柏利等，那么加入了电商平台的他们生意都做得如何呢?　　香奈...

　　【中国鞋网-品牌观察】近几年，越来越多的快时尚品牌将门店开到了广州，除了ZARA、H&M、UNIQLO、UR等品牌门店数量在增加外，GAP等品牌也在广州开除门店。由此可以看出快时尚品牌们抢滩中国市场一路高歌猛进的状态。　　的确，随便逛逛天河商圈的几家ShoppingMall，这些快时尚品牌的门店里人流量...

　　【中国鞋网-品牌观察】你的朋友圈是不是被跑步者每天晒的里程刷了屏，真正显示时尚达人身份的，不再是绚烂的名牌和昂贵的食材，而是你是否拥有华丽的人鱼线和腹肌。　　跑步作为最基础的一项运动，备受健身爱好者的推崇。数据表明，目前将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占运动总人数的41%，是除...

【中国鞋网-品牌观察】兜兜转转，走走停停，李宁在“一切皆有可能”和“让改变发生”之间苦苦挣扎。品牌定位模糊、缺乏创新、库存堆积、持续亏损之下，知天命的李宁重新出山。这次，他潜心于智能跑鞋，希望它们能够将远去的李宁拉回大众的视野。　　很多人并不认为智能跑鞋会成为李宁公司的主业，但对李...

【中国鞋网-品牌观察】8月31日晚间，女鞋品牌千百度(01028，HK)公布了截至2015年6月末的中期业绩。数据显示，公司上半年总收益为14.16亿元，同比增长14.1%;净利润为1.11亿元，较去年同期增长13.5%。2015年上半年同店销售与上年同期相比增长5.4%。　　不过，记者注意到，千百度的业绩表现并不能代表行业...

【中国鞋网-品牌观察】这是一个彷徨焦躁的时代。这是一个很难静下心来做企业的时代。　　毫无疑问，“浮躁”已经成为现代社会的标签。我们步履匆匆的追赶财富，争分夺秒的沉溺于虚拟世界，羡慕嫉妒90后一夜暴富的神话，纠结彷徨于股市赌博，偶尔绝望于网络上的天灾人祸与现实中的高昂房价，更多时候骄傲...

【中国鞋网-品牌观察】“阳盛阴衰”的体育市场正悄然发生变化。过去在这个由雄性荷尔蒙主导的行业，大多数运动品牌将80%的研发、生产、推广等资源都投入在了以男性为主的市场上。　　但如今，运动正在改变全球女性的生活方式。越来越多的女性，走进健身房，走向户外，用运动开启他们追求美丽的生活方式...

【中国鞋网-品牌观察】几乎所有的传统零售实体店都经历着一场考验，中国最大的鞋履生产和零售商百丽也不例外。　　百丽最近发布的2015/2016财年第一季度(2015年3至5月)财报显示，百丽鞋履业务同店销售额下降7.8%，门店净减少167家，相当于每两天就要关闭一家门店。　　这并不是第一份不尽人意的财报。去...

【中国鞋网-品牌观察】本土两大标志品牌森马和(以下简称“美邦”)，在经历了十年的竞争后，因品牌发展策略不同，净利拉开了5亿元落差。根据两大品牌最新发布的上半年财报，美邦净利较上年同期暴跌152.98%，森马净利较上年同期大增22.94%。在美邦看来，加盟店成为拖累业绩的重要因素，但实为美邦近年发展...

【中国鞋网-品牌观察】激烈的服装行业已倒逼众多品牌转型谋出路。近日，中国男装品牌七匹狼与微商平台微盟达成合作，入驻微盟萌店后，七匹狼将为千万萌主提供优质的货源，所销售的货源包括新品、电商专供品、畅销款等，并共享整个电商渠道和库存的所有商品资源。微盟副总裁樊欣表示，微盟将为七匹狼品牌...

【中国鞋网-品牌观察】美投资银行PipeJaffary今年对美国青少年消费行为的调查报告显示，Forever21是仅次于Nike的最受青少年喜爱品牌，再细分的话，少女们最钟爱的当之无愧是Forever21。　　近日，华尔街日报一篇文章指，Forever21正尝试将衣服卖给青少年以外的人群。这一时装界巨头看中了千禧一代(大致...

【中国鞋网-品牌观察】纵览全球时尚，每一次大牌走秀在让我们享受饕餮服装盛宴的同时，有多少人又在低声叹息，“她那么美，但是我却不能拥她入怀”。鉴于此，快时尚品牌满足了芸芸众生对于穿衣有型、大牌不奢侈、时尚自我的渴求——应运而生。　　在以前的文章中，我们点评过ZARA、H&M、MANGO、UNI...

【中国鞋网-品牌观察】都说同行是冤家，近几年这一趋势似乎愈演愈烈。无论是加多宝和王老吉、神州专车和Uber，还是淘宝、京东和苏宁……各行各业都开始盛行直接在广告中来跟对手掐架。近日，温州著名鞋企意尔康发布的20周年庆“在意体”海报走红网络，却被网友直指内容“挑衅”多家鞋企，并坐等围观皮鞋...

【中国鞋网-品牌观察】近日有消息称：七匹狼全新户外线产品即将发布。据悉，此次七匹狼将英威达等专业户外面料厂商打造全新户外线产品。　　七匹狼为什么突然进军户外领域?　　内因：七匹狼户外产品的优势在于优质的服装工艺及潮流化的品牌设计。产品有七匹狼多年来积累的产品经验做背书，使得消费者可...

【中国鞋网-品牌观察】与此同时，随着快时尚门店布点越来越多，虽然以优衣库、ZARA、H&M为代表的快时尚品牌仍然是国内众多购物中心争夺的宠儿，但这种受宠程度迟早有一日会减弱。比如听闻当年H&M等快时尚品牌进入天河商圈之时，商场们不乏开出免铺租、补贴装修等“诱惑”。但是现在呢?笔者近日...

【中国鞋网-品牌观察】跑步风在朋友圈中刮起旋风，上至普通市民，下至土豪、大V、明星等，纷纷以在朋友圈晒跑步成绩为风尚。而与这股跑步风相对的是，持续低迷的体育用品行业今年上半年出现一波强劲的反弹。　　目前公布了半年报的李宁、等5家体育用品企业的财务数据显示，他们的营收、净利润全部出现同...

【中国鞋网-品牌观察】在8月初，当前的轻奢帝主迈克高仕(MichaelKors)发布2015年财年一季度财报，根据财报显示，第一季度的多项数据再创最差。有人预言，迈克高仕(MichaelKors)是在重走前霸主蔻驰(Coach)的老路，一同陷入轻奢衰退怪圈。　　MichaelKors的起家路　　与蔻驰(Coach)拥有悠久的历史不同，迈...

【中国鞋网-品牌观察】近日电商企业动作连连，茵曼开启线下实体店，打造粉丝社群，启动“千城万店”项目;韩都衣舍收购箱包品牌“猫猫包袋”，开始打造互联网箱包孵化平台;互联网女鞋品牌KOMANIC柯玛妮克全资收购知名男鞋品牌“策恩”，开始发力实施“品牌集群”战略规划。早在之前茵曼已经开始收购、创...

【中国鞋网-品牌观察】“各位家人，早上好”，一人连蹦带跳上台，大声招呼着。“好，很好，非常好”，台下的“家人们”应道。　　这是狮牌户外每周一晚上的例会场景。　　很显然，“家人文化”已经走进了狮牌户外，言必称家长，家人。写写计划，做做汇报，这是家书;关心一下员工，做成家访;实施公司制度...

【中国鞋网-品牌观察】老板感言：倡导运动时尚的特步，把运动激情、品牌内涵和具有特色的企业文化融为一体，期望通过其特色企业文化，借助文化活动中心、阳光艺术团、特步年度培训机制、特步大学、阳光分享活动等，全面开展企业文化项目建设，提升员工个人素质，促进“人品—产品—市场—文化”相互关系...

【中国鞋网-品牌观察】高跟鞋、指甲油、口红……ChristianLouboutin将红底鞋的时尚生意武装到了牙齿，如今，它又将推出首款图片滤镜App。相比售价600美元的ChristianLouboutin恨天高和数十美元的高跟鞋和口红，这款免费的App显然更轻易笼络人心。　　幻电影《机器人总动员》中，人类只要触碰按钮就能为...

【中国鞋网-品牌动态】经历了库存高企和订单下滑之后，在港上市的六大体育品牌陆续发布中期业绩，行业回暖趋势明显。与之前相比，此次营收增长更多是由同店销售提升带来的，而非门店数量的扩张。在整体转型零售的同时，冬奥会申办成功也让体育运动用品行业备受关注，部分品牌开始扩展冰雪产品线，不过2...

【中国鞋网-品牌观察】七夕情人节，垂直奢侈品电商平台摆出过节阵势，“七夕.约惠挑战全球最低价”等诱人海报登上主页。　　然而，不少奢侈品电商平台为人诟病的缺陷之一是，无法获得LV、GUCCI等大多数奢侈品牌的授权，这让奢侈品电商平台难以得到消费者的信任，货源供应不足与屡屡出现的假货传闻等原因...

【中国鞋网-品牌观察】Gap曾是一个如此酷炫的品牌，连SharonStone都曾穿着其高领毛衣参加奥斯卡颁奖典礼。但随着越来越多消费者转身拥抱更廉价的快时尚品牌，Gap已然失去了它的地位。在Instagram的时代和瞬息万变的时尚圈，品牌的设计看起来已经过时了。　　如今，这个美国顶级服装零售商正在寻求转型计...

【中国鞋网-品牌观察】李宁公司上市后，李宁任集团主席和执行董事，而CEO则由1992年就加盟的“员工经理人”张志勇担任。在2010年，张志勇把公司让人耳目一新的口号“一切皆有可能”改为死气沉沉的“让改变发生”。这种员工经理人制度下，并未能让李宁在国内外品牌竞争日益激烈的市场中脱颖而出，反而使...

【中国鞋网-品牌观察】美国轻奢品牌蔻驰(COACH)在原产国并非奢侈品，这场误会随着COACH在中国官方渠道的频繁低折扣促销而逐渐挤干泡沫，回归本质。　　打折促销拉拢顾客　　“奥莱COACH，全场4折”，上周末下午，COACH北京赛特奥特莱斯店门口有两位男店员大声吆喝。门口排起十多人的队伍，另一位店员为...

【中国鞋网-品牌观察】与运动能力和艺术水准相比，品牌商们更看中光鲜亮丽的运动明星背后所传递的品牌调性和传播价值。随着帕克、隆多、希尔、兰德里等一批NBA球星陆续登陆中国，NBA球星中国行又拉开了新序幕。与此同时，361°也因宁泽涛夺冠红了一把，在赛后即将携带游泳明星开启“冠军嘉年华”。　　...

【中国鞋网-品牌观察】作为整个西南地区的商业中心，成都的快时尚行业发展可谓神速，自2009年3月成都迎来了第一家快时尚品牌优衣库(专题阅读)之后，短短6年时间，成都的快时尚品牌数量已超过十个，无印良品、C&A等品牌更是在成都开出了全球最大旗舰店、全国最大旗舰店。截止去年底，成都快时尚门店...