【中国鞋网-品牌观察】自3月18日香奈儿宣布中国降价欧洲涨价以来，列举这几天各大纸媒、网站、新闻微信的头条，谁不提一提香奈儿，就觉得与世隔绝了。连都市报都拿出一个整版的规模来仔细八卦这个品牌行动背后的前世今生。　　本报的连续数篇报道中也是竭尽所能呈现事态全貌，以及幕后风险。不过这期间...

【中国鞋网-品牌观察】Adidas有麻烦了。北美市场销售额连续三年下跌，特别是去年市场份额暴跌约40%。投资者纷纷质疑Adidas高层的管理能力。　　Adidas（）曾是美国运动品牌Nike在美国的最大竞争对手。但去年，1996年才创立的美国本土运动品牌UnderArmour异军突起、后来居上，力压Adidas上升至第二位，把...

【中国鞋网-品牌观察】进入中国已11年，面临互联网电商和品牌竞争激烈，同类品牌不断推陈出新，且以网络传播为渠道进行品牌营销的现状，迪卡侬也立足于参与到社会化媒体的互动营销之中，通过微信等平台与消费者进行沟通和分享，重新建立自己的网络传播阵地，进行品牌的推广和互动。这同时也是迪卡侬目标...

【中国鞋网-品牌观察】耐克的那句经典广告语“JustDoIt”几乎无人不知，不过关于这句广告语究竟从何而来，最近再次被提起。在近日南非开普敦举行的国际著名设计会展Indaba博览会上，广告公司W+K创始人DanWieden透露了他是怎么得到创作这句广告语的灵感的。不过，这不是一个温情的故事。　　1980年代，两...

【中国鞋网-品牌观察】过去数十年，美国迈阿密大学运动队一直是的地盘。今年年初，当阿迪达斯从老对手的手中夺过这所大学的赞助合同、成为未来12年迈阿密大学运动队全身装备的供应商时，外界难免有些惊讶。人们开始觉得，阿迪达斯似乎要打破在美国市场的低迷状况了。　　可是，从迈阿密大学球迷的反应来...

【中国鞋网-品牌观察】想知道女鞋跟奥康品牌有什么关系，首先要先认识一下奥康集团。　　奥康集团的前身为永嘉奥林鞋厂，创建于1988年。公司在同行业中率先通过了ISO9001国际质量体系认证和ISO14001环保体系认证，并成为行业中惟一的全国首批工业旅游示范点;经过十多年的发展，先后被评为省重点骨干企业...

【中国鞋网-品牌观察】3月19日，香港，两鬓斑白的李宁缓缓走到舞台中央。这里是李宁有限公司(下称“李宁公司”，2331.HK)一年一度的业绩报告会，昔日的“体操王子”今年已经52岁了。　　作为中国最为知名的本土体育品牌，公司2014年亏损达到7.43亿元，这已是其连续第三年亏损。公司的董事长兼CEO李宁几...

【中国鞋网-品牌观察】安踏，在跑步行业里你还知道有这个品牌么?　　国产跑鞋中和可以说是现在国内跑步行业的领跑者，也是我们时常会讨论的两个品牌，而在体育行业曾经与其并驾齐驱的却在跑步行业一度销声匿迹，要说仅有的贡献可能就是发布一两款假装以“跑步”为名的跑鞋而已。　　可是当国内参与跑步...

【中国鞋网-品牌观察】以现在的标准来看，迪奥(Dior，简称CD)是奢侈品品牌。但是它如何成为奢侈品却是一件值得玩味的事情。　　这家公司在最新发布的2015财年一季度业绩里，表现出了免疫于其他奢侈品同行低迷状态的经营能力，整个迪奥集团(ChristianDiorSA)一季度收入为4.17亿欧元，同期增长13.3%—同期...

【中国鞋网-品牌观察】在运动用品上市公司里，李宁公司是亏损最惨重的一家企业，3月19日，李宁公布2014财年业绩，亏损7.81亿元人民币，连续第三年亏损。　　好消息是，已经有确凿的财报数据表明，李宁公司已经走出了业绩跌跌不休的烂泥潭，2015年扭亏的曙光已经显现。　　从订货会的情况来看，李宁订货...

【中国鞋网-品牌观察】1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。体育用品有限公司现为香港安大国际投资...

【中国鞋网-品牌观察】背靠背(Kappa)是全球著名的运动装品牌之一。在品牌的创始之初背靠背(Kappa)就开始向各种运动队提供赞助。背靠背(Kappa)的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。很多著名的球队都是背靠背(Kappa)的忠实支持者，其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那，国家队则有南非和牙买加。　　(...

【中国鞋网-品牌观察】“只涨不跌”的奢侈品牌香奈儿降价了,LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。汇丰银行发表了一份报告，认为在接下来的12-18个月，欧洲的奢侈品牌将持续价格地震。奢侈品牌纷纷宣布降价消息，下一个降价的大牌将是谁呢?　　高级腕表市场销售持续低迷　　钟表制造商TagHeuer豪雅计划在中...

【中国鞋网-品牌观察】自1964年品牌诞生以来，就一直是全球最出色的运动品牌之一，这很大程度上得益于其品牌设计，耐克总是尽最大的可能，将丰富多元的设计理念融入到每款产品的设计中去，在这个总部位于俄勒冈州比弗顿的运动产品企业骨子里，有着对创新的渴望，品牌诞生的半个世纪里，也正是这种企业文...

【中国鞋网-品牌观察】JimmyChoo的股东们现在终于可以松口气了。这家上市初期并不被看好的英国鞋履品牌在2014年度的盈利达到5020万英镑，同比增长7.2%。　　JimmyChoo首席执行官PierreDenis在接受《女装日报》电话采访时表示，品牌在过去一年中的销售增长主要来自于零售市场，其中包括9家新店，中国占了...

【中国鞋网-品牌观察】的高调出山，并没有让业绩持续亏损的李宁集团立即止血，2014年再亏7.8亿元令人讶异。　　据了解，这是李宁出山后的第一份由李宁亲自操刀的公司业绩，虽然公司年度毛利率保持在45%，毛利润总额达30亿元，但多位接受记者采访的业内人质疑说，能否确认“李宁公司的业绩已经触底，201...

【中国鞋网-品牌观察】现如今，依然还有很多企业采用互联网时代之前的经营模式，即中间商会参与从产品开发到分销的方方面面，而他们在其中的“抽头”最后总是要转嫁到消费者的头上。　　精明的创业者和消费者一样，都在接纳一种新的商业模式，即减少经销商制造的低效率，因为这个群体已经无法再创造产品...

【中国鞋网-品牌观察】为推广女子运动而举行的健身活动“N+TCTour”在中国拉开帷幕，女性消费者在这家全球最大运动品生产商的商业版图中扮演的角色从没像现在这么重要，中国市场也不例外。　　3月8日这天，上海杨浦区新江湾城路99号的足球场，一个硕大的白色篷子平地而起。在充满节奏感的音乐和口令声中...

【中国鞋网-品牌观察】继本报刊发《》之后，奢侈品龙头香奈儿专柜产品真假的争议仍持续发酵，香奈儿昨日向本报发来官方回应，否认专柜售假。记者调查发现，香奈儿大手笔在中国降价引发行业地震，上海、北京、南京、杭州等地相继出现排队疯抢。对于产品的来路，香奈儿官方、东莞加工厂、代购商等各执一词...

【中国鞋网-品牌观察】作为体育产业链一环，国内一线品牌享有估值提升预期。业内人士认为，随着宣布旗下跑步应用将支持更多其他品牌智能终端，国内外品牌将决战“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用户。　　在长期清库存、经历一波波关店潮后，连续亏损的李宁也效仿耐克，选择了“运动+科技”之路。但与耐...

【中国鞋网-品牌动态】“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品的降价趋势。　　在中国内地降价...

【中国鞋网-品牌观察】东莞大鳄力凯倒闭了?这则传闻闹得沸沸扬扬。18日下午，力凯高层在缅甸接受南都记者电话采访澄清倒闭传闻，称正在逐步收缩东莞生产线，未来研发和采购依然会留在东莞，生产将转移到缅甸。同处于厚街赤岭工业区的另一鞋业大鳄大力卜公司，则一边在向中国内陆、越南等转移;另一边在东...

【中国鞋网-品牌观察】香奈儿(CHANEL)集团3月17日宣布针对中国市场降价20%同时欧洲大幅提价的消息引发地震。在上海专柜率先降价并出现排队疯抢的同时，昨日北京多个香奈儿门店也紧随其后。　　记者昨日走访北京SKP(原新光天地)时看到，店内客流较往日增多，但未出现排队抢购。工作人员表示，“这两天的...

【中国鞋网-品牌观察】再次曝出年度亏损的对2015年颇寄厚望。在昨日公布的2014年财报中，李宁公司甚至将2015年定位为“重新步入发展的起步元年”。另有该公司负责人还寄望连亏多年的业绩今年实现扭亏。在业内人士看来，站在李宁所称的新起点上，李宁公司所面临的难题除了扭亏之外，还包括库存高企及尚待...

【中国鞋网-品牌观察】看上去，正步入正轨。　　3月19日，李宁公布2014年财报，营业收入增加16%至67.3亿元人民币，下半年增势更高达23%。在毛利率方面，李宁保持了45%的平稳水平，毛利润达30.0亿元人民币。不过，李宁集团在前期的基础投入仍对盈利造成一定压力，2014年李宁亏损7.8亿元人民币。　　在库...

【中国鞋网-品牌观察】奢侈品王国的一线香奈儿出现了一次史无前例的大规模跳水式降价，幅度高达20%，涉及的款式即三个销量最好的经典款：2.55、11.12和Boy款。更蹊跷的是，这次调价除了涉及中国降价外，欧洲售价还要大涨。计算后，中欧价差将不超5%。海外门店猛增的交易量，或许将因这一重磅策略而回流...

【中国鞋网-品牌观察】“3·15”已过，消费者维权仍在发酵。记者调查走访发现，被本报及央视“3·15”晚会曝光在华产品频发质量问题的H&M、ZARA、阿玛尼EA等诸多国际大牌，并未及时针对问题商品采取同批下架、售出召回措施，不少品牌也未做出改善质量的承诺。面对庞大的中国市场，这些大牌未免太过...

【中国鞋网-品牌观察】作为一个热爱运动鞋的人，你知道全球运动鞋品牌排行榜吗?现在就由小编来告诉你全球知名时尚运动品牌排行榜吧!　　运动品牌排行榜NO.1Nike(美国)—　　1972年NIKE公司正式成立。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界...

【中国鞋网-品牌观察】一切皆有可能(Anythingispossible)这句李宁广告语大家已经家喻户晓，这也是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的”中国新一代的希望”到”把精彩留给自己”到”我运动我存在”、”运动之美世界共享”、”出色，源自本色”到现在的”一切皆有可能”，李宁品牌逐步出...

【中国鞋网-品牌观察】早在2006年，阿迪达斯(Adidas)与美国国家篮球协会(下称NBA)就签订了长达10年的官方球衣供应商合同，阿迪达斯的商标因此被印在每一位NBA球员的球衣上。这份价值4亿美元的合同，当时是阿迪达斯抢占美国市场的重要战略部署。　　但是，这个运动巨头在美国市场并没有因为拿下NBA而变得...