【中国鞋网-品牌观察】在刚刚过去的2014年，不论是在热情的巴西世界杯还是在“韩流”涌动的仁川亚运会，泉州运动品牌都当仁不让出了风头，对品牌的推广与影响力都带来积极的作用。　　今年，没有奥运会、亚运会、世界杯等这类全球瞩目的大型赛事，运动界显得冷清不少。对于运动品牌来说，无疑是个营销的...

【中国鞋网-品牌观察】过去一段时间,Puma（）要被出售的传闻几度见诸报端,不过近日,该品牌最大股东，实际持有者Kering集团董事会主席兼首席执行官Francois-HenriPinault公开否认了这一消息，表示该集团尚无计划出售所持有的这个德国运动生活方式品牌86%股份的全部或者任何一部分,据悉Pinault仍试图发掘...

【中国鞋网-品牌观察】去年9月，UnderArmour(UA)的销量首次击败Adidas（），成为美国市场上仅次于Nike的第二大体育。如今，这家体育公司在移动健康领域追赶Nike的脚步也愈发急切起来。2月4日，UA一口气花了5.5亿美元，买下两个免费健康应用，分别是4.75亿美元的MyFitnessPal，和8500万美元的Endomondo。...

【中国鞋网-品牌观察】森马服饰、报喜鸟服饰、……这些温州知名鞋服，名扬天下，货销四方，靠的是遍布全国的加盟专卖店以及部分直营店。但2010年之后，随着网络零售和商业综合体的兴起，温州品牌鞋服企业以街边店品牌专卖构建的市场优势受到零售渠道变革的挑战。　　这几年，这些知名品牌温企一方面积极...

【中国鞋网-品牌观察】中国足球永远像是一部刺激的悬念大片，不到最后一刻不知结局。在2015年亚洲杯上，中国队小组赛三战全胜，是亚洲杯小组赛历史最好成绩，这瞬间让中国男足的商业价值“爆棚”。当去年底，耐克用12年10亿元人民币的球衣赞助签下国足的时候，曾有人调侃，国足水平之烂，卖出这个价，简...

【中国鞋网-品牌观察】如果你在1月23日之后曾经光顾过无印良品(MUJI)在中国的门店，你可能会发现MUJI变便宜了。　　在MUJI，约150款产品都被贴上了价格更低的新价标，比如，最小号拉杆锁轮旅行箱的原标价是1280元，而现标价为1098元;那款主打抑制脖子刺痛感的高领羊毛毛衣由原来的278元降到了现在的198...

【中国鞋网-品牌观察】北京赛特奥特莱斯开业仅有五年时间，但已在国内奥莱界有很高的知名度与影响力。经历项目从筹备到开业全过程的北京赛特奥特莱斯总经理乔宇认为，拿下70%的品牌资源，奥特莱斯就获得了一半成功。不过，在初期选址、建筑规划、后期运营等多个其他环节仍然不能松懈。　　重视投入　　...

【中国鞋网-品牌观察】在数字营销时代，互联网缔造了各品牌战略的新传奇。作为年轻品牌，敏锐地捕捉到了新生代消费群体的个性特征，顺势而为，巧妙运用数字媒体平台，借助一系列线上传播，将“你好，阳光”这一乐观、的新主张有力的融入年轻群体，打通“微循环”，全力以赴在“阳光”下奔跑。玩转新媒体...

【中国鞋网-品牌观察】最近借助之前写文章的机遇认识了尤可教授，一个做奢侈品高级管理的人，从她那里听了一些故事跟奢侈品营销的案例，今天听了很受启发来码点字来讲讲奢侈品如何用情感营销来“忽悠”你的，哈哈。(不得不说，奢侈品的营销松松秒杀国内互联网这些靠负能量，无节操无下限，语不惊人死不...

【中国鞋网-品牌观察】变革中的李宁公司，2015年伊始祭出了内部组织架构“大动刀”的新举措，希望以此彻底改变自身困局。　　继两月前金珍君退居二线、本人“重出江湖一把抓”后，李宁公司再出大动作。1月28日，李宁公司对外宣布，准备摒弃过去“以职能为导向”的组织架构模式，即将向“以生意为导向、...

【中国鞋网-品牌观察】近日公告，公司拟与虎扑文化传播有限公司签署《战略合作框架协议》，双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，其中第一期规模为10亿元,公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一年第一期投入人民币5亿元。该基金将重点关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务...

【中国鞋网-品牌观察】曾经锐气十足的德国运动用品生产巨头AdidasAG(下称阿迪达斯)似乎正陷入彷徨。在连续两年调低业绩预期的同时，试图通过出手边缘业务板块实现逆袭。　　1月23日，阿迪达斯宣布称，将以2.8亿美元的价格出售旗下美国鞋履品牌(Rockport)，而买家正是其强劲竞争对手新百伦与另一家私募股...

【中国鞋网-品牌观察】在耐克接连卖出旗下的足球运动品牌Umbro(茵宝)和鞋包品牌ColeHaan后，阿迪达斯也开始启动瘦身之旅，将旗下的皮鞋品牌Rockport(乐步)品牌以2.8亿元的价格出售。　　此举被视为阿迪达斯修正过去数年战略的一个信号。在共同遭遇增长危机后，正是通过“断臂”的方式谋求更好的投资回报...

【中国鞋网-品牌观察】刚刚过去的2014年，O2O依旧火热，但凡用户场景涉及到了线上跟线下的项目，便被冠以O2O，尤其是互联网公司乐此不疲的希望对各种传统领域进行“颠覆”。　　近期与一位在线下批发零售领域耕耘近20年的长者进行了数小时的探讨，对方反复提及线下的客流萎缩导致销售增长达不到预期，租...

【中国鞋网-品牌观察】奢侈品，并非是有钱人的装饰品，它是每个人用闲钱来提升生活质量的东西。然而时下有个奇怪的现象，即便你的服饰无数次的被朋友赞扬，无论你的才华横溢的光芒四射，似乎只有在拎起意大利RC手制女包的那一刻，才感觉得到尊重。　　关键的问题1：奢侈品能带给人们安全感吗?　　很多挤...

【中国鞋网-品牌观察】国内品牌商走向跨境之路似乎是一种不可逆转的态势了，不过，到底该通过什么路径走出国门对其而言仍是一件需要长期探索的事。日前，鞋服品牌CAMEL骆驼向亿邦动力网透露，其将从2015年开始改变通过跨境电商平台和官网“出海”的思路，转而用设立海外分公司的方式打入当地市场。　　...

【中国鞋网-品牌观察】音乐无国界，地球上任何种族对音乐有着几乎一致的感觉。舒缓轻松的音乐会让人心情愉悦，激情迸射的音乐让人激扬振奋，低沉徐缓的音乐让人感到失落和孤独。音乐就像香水，有着不同的调性，影响着人们的情绪。而鞋店的音乐氛围也很重要，看看优衣库、Zara等国际大牌是如何轻松地用音...

【中国鞋网-品牌观察】在上海淮海中路的爱马仕之家，法国设计师组合Zim&Zou带来了以自然博物馆为主题的冬季橱窗。两位年轻的设计师从自然界中汲取灵感，将天空、海洋与丛林浓缩为三处梦一般的橱窗景致。　　在Zim&Zou手中，色泽丰富饱满的皮革、木条与折纸变成了孔雀、狐狸、猫头鹰、蝴蝶，游鱼...

【中国鞋网-品牌观察】优衣库创始人柳正井曾说：“优衣库成功有一半靠中国人。”无论是过去一年激增的80余家店铺，还是上海市淮海路上8000平方米的“宇宙级旗舰店”，都证明着国人对U牌的炙热喜爱。　　为什么喜欢?如果这样问普通顾客，他们大多会说“性价比高”“质量好”……等。　　等等，难道大家都...

【中国鞋网-品牌观察】家庭户外是什么?其实很简单，孩子们的户外服装、家庭使用的帐篷，还有户外烤肉用的厨具、烤炉……与家人一起到户外，感受的不仅仅是大自然，还有浓浓的亲情、友情、爱情。　　KingCamp作为家庭户外的倡导者，自2002年创立以来，始终致力于向全世界推广户外生活方式，现在产品涵盖...

【中国鞋网-品牌观察】近日，国务院已审议通过了中国足球改革总体方案，近日将由中央全面深化改革领导小组进行审议;中国将大力推进足球业发展，鼓励多元资本投入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部，加大政府对足球发展的投入力度;加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，以足球改革与发展作为突破口，将体...

【中国鞋网-品牌观察】历经波折，海澜之家终于在2014年实现借壳上市。但我们更想知道的是，海澜之家靠什么能在“关店大潮”中独善其身?　　关键词一：平价模式，规避库存风险　　一句话总结海澜之家的平价模式，即是“上游赊销货品制+下游财务加盟制”。海澜之家通过加大上游买断货品占比，从而保证低供...

【中国鞋网-品牌观察】优衣库正面临一场危机：它的供应商出现了问题。　　1月11日，香港民间团体大学师生监察无良行动(以下简称SACOM)发布了一篇调查报告：位于广东的两家优衣库供应商存在着超时劳动等问题。　　报告指出，为优衣库提供商品缝制的工厂—东莞通威服装有限公司的烫衣工人每天需要烫600至...

【中国鞋网-品牌观察】自1948年在德国建立，彪马，该以“跳跃的大猫”logo而著名的体育品牌已经获得了很大的成功，在多项大型体育赛事，比如奥运会和FIFA世界杯的一些比赛中，该品牌成功取得一席之地，敢于像耐克和阿迪达斯这样更大的竞争者抗衡。其最近的成功包括与阿森纳足球俱乐部建立合作伙伴关系，...

【中国鞋网-品牌观察】SPOBEIJING召开在即，2015年1月27日下午三时本届展会新闻发布会在国家会议中心举行。品牌—玛雅旅游用品有限公司总经理钟承湛先生作为参展品牌嘉宾出席该发布会。在会上，通过发言以及记者提问，钟承湛先生对凯乐石的发展及中国户外品牌的前景等问题发表观点，诙谐幽默的语言令人...

【中国鞋网-品牌观察】在现在这个以瘦为美的时代，减肥在女人中间永远是一个共通的话题。不管年龄层次如何，也不论身材看上去是否真正的肥胖，女人们只要聚在一起，永远少不了谈论几句关于减肥的话题。在她们眼中，哪怕只是重了小小的0.1公斤，也算得上是一件惊天动地的大事了。　　但是，女生减肥变瘦...

【中国鞋网-品牌观察】我们此前曾多次报道过澳洲护肤品牌伊索(Aesop)在店铺设计方面的独到之处，而西班牙鞋履品牌Camper除了充满创意的之外，其大胆的店面设计也总是为人称道，为此，他们不惜从世界各地聘请声誉斐然的设计师来设计店铺。　　最近，Camper就邀请日本设计大师隈研吾(KengoKuma)为其在米兰...

【中国鞋网-品牌观察】苏打绿《小情歌》里的歌词说：就算整个世界被寂寞绑票，我也不会奔跑。可是对于被寂寞绑票太久的中国服装来说，在零售环境低迷、O2O尚在尝试、抄袭盛行、技术创新离服企依然遥远、国外快时尚品牌在一二线城市崛起，本土品牌边缘化等一些列现实撞击之后，还会在后经济危机时代继续...

【中国鞋网-品牌观察】近日，英国媒体刊登了帕蒂·沃尔德迈尔的《李宁牌的兴衰是一个警示》一文，全文编译如下：体育用品零售商李宁公司是中国最知名的品牌之一。品牌的兴衰对其他试图从廉价转向高端、从模仿抄袭转向创新的来说具有警示意义。　　从鞋子到智能手机以及对这些产品进行交易的虚拟市场，中...

【中国鞋网-品牌观察】匹克制定规范化的网上商店销售原则，建立了自己的官方网上商城。今年希望通过一种O2O的销售模式，做到网络下单，实体店配送的一体化销售体系。匹克目前还没有真正开始做O2O，但从年初开始已经开始准备做O2O，现阶段处于开发阶段，尚未开始真正做O2O。　　布局O2O，应对未来十年市...