【中国鞋网-品牌观察】经历过大面积关店、清理库存的阵痛后，体育品牌李宁在渠道上又要有新的布局。日前，李宁公司相关负责人向记者介绍，该公司下一步将进行渠道创新，其中包括城市社区店等特色销售渠道。在业界看来，渠道创新恐难成李宁持续亏损业绩的救命稻草，走过弯路的产品定位、尚待完善的公司管...

【中国鞋网-品牌观察】刚在去年末喊出“小规模将会逐渐退出市场”的森马，日前在投资者关系活动中介绍称，该公司产品价格会降低。对于这一降价意图，记者昨日联系到森马多位负责人，但截至发稿前并未得到回应。　　就在各行业纷纷通过自抬身价加码高端之时，身为休闲服巨头的森马抛出“降价”令业界颇感...

【中国鞋网-品牌观察】2014年，哪个才是最有创新精神的品牌?奢侈品牌通常给人们感觉冷冰冰的，但是去年，还是有不少品牌努力通过人性化方式，从消费者的兴趣爱好切入，触达并建立很好的客户联系，从某个主题的pop-up游击店到千方百计延长客人在店内停留时间的妙计，品牌逐渐不再冷冰冰，而是勇敢地突破...

【中国鞋网-品牌观察】“轻奢”同“快”一样，是近两年时尚产业表现亮眼、备受关注的领域。随着高端奢侈品在中国十年的“疯长”，市场空间的层次愈发鲜明地显现出来。以Coach、MichelKors、CK等为代表的诸多“轻奢”品牌开始受到消费者的喜爱，并且这种趋势扩张迅速，这从厂商的活跃度上可见一斑。2014...

【中国鞋网-品牌观察】在现在这个互联网时代，每天都会出现一些新的概念。业界人士每天都在使用O2O，住在互联网公寓，嘴上讨论着是否真实存在都不确定的物联网为荣。新概念似乎已经偏离了理论的范畴，成为了业界人士手中“勾引”投资、“吸引”大众的一种工具。连传统制造也不能免俗，掺和了进来。　　...

【中国鞋网-品牌观察】2014年12月底，NewBalance在广州开了全国第一家跑步系列主题店。　　开业首日，人满为患。由于被规划为NewBalanceRunningClub的第三层暂未开放，目前开放的区域和普通店面看上去并无二致。最大的区别就是这里主要销售跑步类的。　　此前，耐克也在2013年5月开过一家跑步主题的体验...

【中国鞋网-品牌观察】2014年基本情况年收入预测：公司2014年收入、利润预计下滑20%左右;15年收入增长一些问题不大(目前春夏、秋季订货会已经开,春夏有所增长,冬季订货会还未开始);预计16年稳健增长中能有快一点的上升。　　2015年贵人鸟公司主要是提升终端零售水平，原来往经销商压量的做法行不通,公司...

【中国鞋网-品牌观察】被法国奢侈品集团Kering开云集团收购后，德国体育用品制造商Puma彪马的业绩表现并不如意，时尚化转型失败，收入和盈利均连连萎缩。去年开始，就有业界传闻称开云集团意欲出售。然而，最近彪马连番推出大动作，不仅任命当红巨星Rihanna为女装创意总监和全球形象大使后，更宣布与Un...

【中国鞋网-品牌观察】对于迪卡侬大中华区副总裁、地产部总监邸百航来说，这一天，显然等得太久。2014年12月20日，迪卡侬重庆店试营业，创下了迪卡侬大中华区单店开业当日销售纪录。早在2003年法国体育连锁品牌迪卡侬就进入中国，2007年，迪卡侬就已入驻西南地区。在成都布局之后，重庆就成为了迪卡侬“...

【中国鞋网-品牌观察】高跟鞋可以将人推向新的高度。蔻驰(Coach)希望对高端鞋履品牌斯图尔特·韦茨曼(StuartWeitzman)的5.74亿美元收购也能做到这一点。　　蔻驰曾经是流行的配饰，这些年来却在吸引它所瞄准的年轻、富裕的城市消费人群方面力不从心。一份来自ConsumerEdgeResearch的研究报告显示，这些...

【中国鞋网-品牌观察】作为中国本土体育产业的领军，一直秉承“多一度热爱”的品牌理念，在进行品牌自我建设的同时，也积极履行企业所担负的社会责任，为社会的整体发展起到积极作用。　　取之于社会，还之于社会　　的存在源于社会的需求，企业的发展需要稳定健康的社会提供空间，那么在力所能及的范围...

【中国鞋网-品牌观察】大多数快时尚品牌的用色相对“冷静”。尽管款式每周更新2次，但是春秋季的服装主打黑白，冬装则以各种灰色深色为主。与此同时，许多快时尚试图走“高冷”路线，向奢侈品靠拢，这一点从广告图册上模特的表情，或者一些店员的“扑克脸”上能瞥见一二。　　如果以2006年、2007年，Za...

【中国鞋网-品牌观察】StuartWeitzman设计的系带凉鞋，已经让詹妮弗·劳伦斯(JenniferLawrence)和露皮塔·尼永奥(LupitaNyong’o)足下生辉。就连剑桥公爵夫人(TheDuchessofCambridge)都穿他设计的坡跟鞋。　　现在，Coach想要在这个领域做点事。　　总部位于纽约的奢侈品牌Coach周二宣布，它将并购中端...

【中国鞋网-品牌观察】高端奢侈品一直带给人高贵冷艳的感觉，但是随着奢侈品的改变，奢侈大牌也开始寻求改变，例如跟随着高科技的热潮进入“科技圈子”，吸纳更多的潜在消费者。相信在不久的将来，你秀的奢侈品就不只是包包了，挽起你的袖子，一个可穿戴的奢侈品装置就能显示你品味。　　施华洛世奇推出...

【中国鞋网-品牌观察】如果说高尔夫、赛车、游艇之类是有钱人的运动，登山绝对是成功者的运动!中国某著名地产开发商就是一名不折不扣的登山爱好者，不惧巅峰，不畏险阻，甚至成功挑战了世界最高峰——珠穆朗玛峰峰顶。和其他运动不一样，登山满足的是人们的征服欲望，无论多么高的山峰，都无法高过人类...

【中国鞋网-品牌观察】李宁的半年报将一直宣称“正在复苏”的国产体育运动品牌们打了一拳。半年报显示，李宁上半年亏损由去年上半年的1.84亿元扩大至5.86亿元，超过去年全年亏损额3.92亿元。　　此外，在近日财报解读会上，集团执行主席李宁对退出中国体操国家队的赞助一事作出回应。他说“体操培养了我...

【中国鞋网-品牌观察】在电商无比狂热的中国市场，有哪家实体零售商可以拍着胸脯说我们不怕电商?其实真的有。想一下周末哪家商场人最多?一个是宜家，另一个就是迪卡侬。同样的蓝色标志，同样的全开架陈列，宜家是每个人的客厅和卧室，迪卡侬就是每个孩子的游乐常他们踩着自行车和滑板车满场飞奔，上了蹦...

【中国鞋网-品牌观察】“还能不能好好做服装了?”——这成为了近段时间饱受争议的美特斯邦威千万级巨资冠名网络综艺《奇葩说》的一句“负面代言”，尽管外界议论纷纷，美特斯邦威品牌自身却牢牢拽着这次“奇葩潮”而越做越火。一时间，竟有网友误认为《奇葩说》是美特斯邦威做的，雷鸣震耳般惊道：“啥...

【中国鞋网-品牌观察】近年来国内有一个关于无印良品的戏谑说法流传甚广：无印良品就像是性冷淡的人才会买的牌子。虽然极端又刻薄，但也有几分道理：无印良品的无一不在追求极简美学。在那里，你无缘看到任何稍显繁复的工艺、任何饱和度稍高的色调，就连店内音乐都散发着禅意。不说性冷淡，至少会让人不...

【中国鞋网-品牌观察】在整个时尚行业，从顶级奢侈品，到潮牌、快时尚，几乎所有品牌在每一个季节都要挖空心思求新求变，潜台词都在说：“新品!新品!走过路过千万不要错过!”然而，还有一些品牌反其道而行之，以基本款为特色，当很多人对这一策略都在持怀疑态度时，它们已经把这些基本款卖出一片天地来...

【中国鞋网-品牌观察】林劲松，圣弗莱户外用品有限公司品牌经理，在服装行业深耕10年之久，具有打造品牌视觉力的丰富经验，去年5月，加入圣弗莱户外用品有限公司，运用多年品牌运营经验，从品牌、产品、终端、陈列等多方面进行精益化升级，用更多的文化重塑圣弗莱“走出去”的品牌DNA。　　从视觉设计一...

【中国鞋网-品牌观察】从前在营销上低调的NewBalance（），去年9月份在中国市场接连推出了好几支微电影。如果你也看过，会发现它们并没有走运动品牌的传统广告套路——片中既没有专业运动员，也没有竞赛场。在分别名为“少女夏洛克”、“伤心料理”、“致匠心”和“新街头主义”的广告里，除了偶尔出现...

【中国鞋网-品牌观察】2014年经济风云变幻不定，掌舵的老板们自然是感受最深。这一年，一些老板就过得很不顺。　　2014年初刚完成上市的诺奇老板夫妇，没能将辉煌继续，反而套现卷款失联;同样是上市公司的索力，也陷入了管理层内斗，上演了一出“老板失联”的悬疑剧;而朝着“世界品牌”迈进的安踏董事局...

【中国鞋网-品牌观察】欧洲似乎在奢侈品的网络空间有十分强大的号召力，只给美国留下些许余地。在遍布全球超过9500万份社交媒体的分析中提到奢侈品牌，截至九月覆盖两年的数据，总部设在加州的社交媒体分析公司NETBASE解决方案公司表示，在其“品牌激情报告”排名前10位没有美国的品牌，只有Coach一个取...

【中国鞋网-品牌观察】体操王子李宁创建的李宁公司曾凝聚着一代人的梦想，激励着无数人。但随着时间的流失，李宁公司走到了一个关键时点。一个事实是，2014年上半年尽管日子艰难，但在6家本土体育运动品牌中，惟独李宁的业绩答卷为亏损。　　在此背景下，2012年临危受命解决困局的公司前CEO、TPG合伙人...

【中国鞋网-品牌观察】当下最受年轻人欢迎的fastfashion快销品牌(就是用最快的速度将全世界最前端的潮流趋势转化成平价时装)，Zara、Forever21、Gap、H&M、Uniqlo等一定都榜上有名。身为这些品牌的忠实粉丝，你真的认为自己对他们了如指掌吗?想要更了解这些时装品牌的话，不妨看看下面X件有关于你最...

【中国鞋网-品牌观察】探路者双11淘宝大盘销售额1.2亿，勇夺户外类目销售排行榜第一;双12销售额2470万，蝉联冠军宝座。从2011年正式“触电”，到如今取得令人惊叹的销售业绩，探路者无疑是传统与互联网融合的一个成功案例。那么，在布局电商平台的过程中，探路者所采取的策略有何独到之处?　　在互联网...

【中国鞋网-品牌观察】1月3日，在中国足球协会成立60周年之际，中国之队终于谈妥了历史上最大的一单赞助合同。根据合同的内容，耐克公司将在未来12年向中国之队提供每年不低于一个亿的赞助，合同总价值超过12亿。对于仍然处在低谷中的中国足球来说，这笔资金无疑是一剂强心剂。　　当晚，当三名负责中国...

【中国鞋网-品牌观察】2014年，在美国这个全球规模最大的运动服装市场，仅有18年历史的新锐品牌UnderArmour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大品牌。根据券商SterneAgee和SportScanInfo提供的数据，2014年前八个月，UnderArmour销售额增长20%达到12亿美元。在全球范围，Adidas仍是紧随Nike之后...

【中国鞋网-品牌观察】的走红仍是一场意外之喜。在韩剧《隐秘花园》《致俊美的你》中再三出现，以及韩国街拍达人李孝利多次被拍到脚着新百伦;在taobao上查找“NewBalance”，会出现“杨幂谢娜同款”的字样……名人和文明效应都让穿新百伦演变为亚洲年轻人的潮流之举。新百伦中国区商品司理彭余晖指出，...