鞋网会客厅:后奥运时代，体育营销是常态
【中国鞋网-鞋网会客厅】2012年的伦敦奥运赛事作为一项全球性的体育盛事，为不少企业带来了发展的机遇，特别对于中国体育品牌而言，更是一个绝佳的发展机会。在赛场上，中国体育品牌的身影随处可见，吸引了无数眼球。但是，当奥运结束之后，是不是也就意味着这些企业的奥运营销就此结束了呢?
【经典回顾】
第19期：许强《》
热点话题：
孙杨在伦敦奥运会上的神勇表现，让此前低价签约孙杨代言的361度也成为最大的受益者之一。业内人士预计，奥运过后孙杨将成为下一个“广告宠儿”，按照此前刘翔、李娜等人的代言费用，孙杨代言费的门槛至少需要上千万元。奥运会之后，孙杨的身价起码将飙升十倍，361度打了个提前战，廉价将孙杨收获囊中。
本期嘉宾：孟佳 广告主杂志记者
观点提炼：后奥运时代，体育营销是常态
Q1、随着奥运会的结束，奥运赞助企业的奥运营销是否也随之结束了呢?
当然不是，奥运营销是一个长期连续的过程，并非一蹴而就的投机行为。除了奥运前关注奥运营销本身，投入相应的资金、技术、服务和人力，以期在庞大的奥运眼球争夺战中博得世人的瞩目;奥运后，除了要总结经验教训外，还要开始布局下一次的策略并着手准备。宝洁就与奥组委签署了10年的赞助计划。企业应投入更多精力在产品提升、渠道布局、营销推广，以及寻找与品牌精神相契合的新的体育资源上。
Q2、奥运结束之后，出现了“后奥运营销”一词。那么，到底什么是后奥运营销?
后奥运营销是在奥运会结束之后，利用奥运会的余热进行营销的一种借势营销手段。后奥运营销可以使已经赞助奥运的企业的最后发力，也可以是打擦边球，无用创意搭最后的一班顺风车的企业借势。
Q3、后奥运营销与奥运营销的其别在哪里?二者是否有相通之处?
区别很多，首先时间不同。其次依托重点不同，奥运营销更加依托于现场直播，赛事本身。而后奥运营销依托与在奥运会中火热的选手，事件。
共同之处也很多，都是体育营销一种，都依托于奥运会，都可以采用多样的营销手段，都需要创意及与体育精神结合。
Q4、在您看来，361度签约孙杨是否是为奥运后的后奥运营销做准备?
当然，与孙杨签约应该是361°的长期布局。
Q5、您认为这些在奥运会上花费了大量精力的赞助企业，还能否有剩余的精力在会后再次展开后奥运营销?
企业在奥运之前应该就会做好规划，量力而行。因为对于奥运赞助来说，奥运赞助费用只是很少的一部分，企业可能花费两倍甚至数倍的资金去进行后续的推广活动，不是是否有精力 ，是必须做好规划和分配。
Q6、在奥运结束后，还会有其他的体育赛事接踵而来，经过奥运的奋战后的企业是否还要争取这些赛事的赞助权?这对提升企业的品牌价值有哪些影响?
依然是量力而行，不能为了赞助而赞助，要选择适合自己的赛事进行赞助，当然，一定时间内有节奏的赞助对于保持企业品牌形象连续性的提升有正面效果，但是如果不加区分逢比赛就上，也不是明智的营销举措。
Q7、若要进行后奥运营销的企业需要注意哪些问题?其关键点是什么?
要寻找奥运结束后受众的关注点，关键是让产品或企业文化与奥运精神相契合。
Q8、企业应如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运后的品牌价值进行有机的衔接，并在后奥运时代实现品牌的可持续发展?
这需要企业在前期就做好规划，延续奥运宣传的效果。除了奥运期间的营销活动，奥运结束之后，最重要的还是获得销量，可以通过一些落地活动，带动终端销售。
Q9、中小企业应该如何另辟蹊径，避开后奥运这场硝烟弥漫的营销战场?
不一定要避开，现在营销手段多样，社会化媒体几乎是0成本，企业可以通过社会化媒体打擦边球，获得四两拨千斤的传播效果。历史上这样的例子很多。
嘉宾寄语：
任何营销都是一样的，要有创意，要直抵人心，最终都要与品牌内涵相符。
嘉宾介绍：
孟佳，毕业于人大新闻传播专业。广告主杂志记者，极具文艺气息的营销类记者!（转载请注明来源中国鞋网 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）
