【中国鞋网—营销管理】每个城市数百年来只形成一个黄金商圈，而服装品牌每6分钟就诞生一个。稀缺的就是珍贵的，已经羽翼丰满的知名品牌，纷纷开展“圈地运动”，原本做代工的企业，也“由外转内”打造自主品牌，加入了终端争夺的大军之中。在传统模式中，商场、专卖店无疑是最常规的渠道，超市、卖场是...

　　【中国鞋网】　如何实现企业社会责任与体育产业的成功融合，形成长效机制，对于中国体育产业而言尚需自主探索。“李宁”则在此探索的道路中开辟出了一条特色之路。　　2009年3月19日，李宁公司在香港发布2008年度财务报告的当天，也公布了另一个重要的年度报告——2008年度《企业社会责任报告》，表...

【中国鞋网—营销管理】为什么该做的都做了，单店业绩还是没有明显提升？众多鞋服企业的老板曾经发出这样的感叹！在竞争日益激烈的环境中，每一家企业都在绞尽脑汁谋划业绩提升之道，研发货品、招商、订货、开店、宣传、促销、培训?各种营销手段悉数登场。然而事与愿违，终端店铺的销售、渠道库存、代理...

【中国鞋网—营销管理】凡是对体育或是新闻传播稍加留意的人，都不会对姚明这个名字感到陌生。自从22岁的姚明于2002年来到NBA，就开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上，我们不仅看到了一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，也看到了一个新时代运动员的聪明与自我能力，更重要的是，我们从姚明这两年的职业...

【中国鞋网—营销管理】在品牌的营销管理中，如何通过低成本的营销投入，获得品牌增值，成了众多鞋企关注的话题。其实，只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销成本。一、寻求品牌差异化规划个性化的品牌核心价值在生活多姿多彩的当今...

　　【中国鞋网】在企业经营和管理的过程中，论及发展的局面时，我们经常听到一些相关的词汇，格局、境界、胸怀和层次，对所有的成功企业进行分析之后，事实确也如此。可见在发展的规律上来讲、其理是共通的。流行着一种说法、“发展是循规律、找感觉”什么样条件基础上，或是如此呢？多少年以来，大家...

【中国鞋网】其实，只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销成本。一、规划个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产...

【中国鞋网】众所周知，诺奇股份有限公司是以中国式SPA（自有品牌服装专业零售商）模式引领中国男装商业模式变革的，近期，诺奇再度成为中国男装行业管理模式变革的先行者。日前，从诺奇传出消息，在经历了两个月的前期工作之后，诺奇的“倒三角”管理模式开始进入全面推行阶段。诺奇股份有限公司董事长...

【中国鞋网】后危机时代，重新洗牌的市场给渴望急速成长的中国本土鞋服品牌提供了跃跃欲试的空间，一些富具“野心”的中国鞋服企业掀起了一浪又一浪的收购狂潮：温州诚隆公司收购皮尔卡丹的鞋等四类品种在中国的商标权，奥康集团收购万利威德的大中华区商标及专利等所有权，雅戈尔并购香港新马集团，李...

　　【中国鞋网】亚运会开幕在即，众企业早已经开始打响亚运营销战，争夺亚运商机。而在其中，网络营销更加吸引眼球，互联网成了体育用品企业“暗战”亚运的新战场。这场高空网络互动究竟能不能成为亚运营销中不可或缺的部分？企业间这场亚运营销战除了出于布局国际的战略需求外，还能带来哪些实质性的...

　　【中国鞋网】衣食住行是人类不可缺少的生活，鞋服品营销恰恰是为人类生活而服务的。在近三十年，中国鞋服品的营销不断地创新不断地裂变，呈现了一片多姿多彩的景象:批发、零售、专卖、促销、中心店营销、体育营销、音乐营销、集合营销等等营销模式精彩纷呈，但是，笔者谭儒发现，随着时代的发展，鞋...

【中国鞋网】我们很多企业已经感觉到品牌的魅力，似乎已经明白品牌的价值，正如有关数据显示行业众所周知：中国年产90亿双鞋，但整个鞋行业的利润没有一个耐克公司高;我们是茶文化的发源地和出口大国，但整个茶行业的营业额没有一个立顿大。但究竟如何运作品牌?如何进行品牌建设呢?有两点至关重要，爱国...

【中国鞋网】水平营销是2005年营销管理界提出的新概念，科特勒是水平营销概念的倡导者。蓝海战略是W．钱·金和勒妮·莫博涅2005年提出的新概念。蓝海营销概念是我们对蓝海战略理论的延伸。水平营销其实就是蓝海营销！水平营销是横向思考，它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的...

中国鞋网11月07日讯，商业社会，不做营销职业也许是一种幸福，但不懂职业营销，一定是人生最大的遗憾。业余营销选手把自己销售掉，职业营销选手把自己营销出去。一个人选择了营销这个职业，做一个职业营销选手是不二的选择。企业的营销不缺少卓越的战略，企业的营销更不缺少优秀的策略，企业营销真正缺...

中国鞋网11月07日讯，民营企业就像黄山松，在坚硬的岩缝中傲然生长，具备了极强的生存意志，只要给点阳光，就会灿烂无比。在度过艰难的生存期之后，有一些民企佼佼者的规模陡然变大，在兴奋激动之余，开始要面对之前从来没有考虑过的新问题。尽管手忙脚乱的，可外在大环境利好，丢了芝麻却捡了西瓜，自...

　　【中国鞋网】无策划，不营销，只要你明白，我可以更勇敢。　　在这个广告轰炸的年代，谁不面对策划，只有举手投降。顺应大环境，通过借势而造势，会节省很多精力和成本。“君子相时而动”，“君子生非异，善假于物也”大概说得就是这个意思吧。有句话说的好，“大事发生时我在”，在事件面前，对大...

　　【中国鞋网】作为一个职业，营销总监需要完成一定的管理任务，正如一个医生需要救死扶伤一样。在这节里面我们一起来看看管理的任务。可能有很多管理层的朋友会说：我们的任务是完成上面交给我们的任务。这样解释对不对呢？不错，作为一个中高层管理者，我们是要完成上面交给我们的任务，但这种理解...

　　【中国鞋网】继2月推出可以用竞争对手优惠券的“券券通食”活动后，麦当劳在华又再祭出“怪招”。记者昨日从麦当劳获悉，只要出示任意一款带有“0”字样的非该公司优惠券，又可以在购买特定产品时打折。这种通吃来者不拒的方法，显示快餐业为吸引眼球费尽了脑汁。　　据介绍，2010年11月3日至30日，...

　　【中国鞋网】民营企业就像黄山松，在坚硬的岩缝中傲然生长，具备了极强的生存意志，只要给点阳光，就会灿烂无比。在度过艰难的生存期之后，有一些民企佼佼者的规模陡然变大，在兴奋激动之余，开始要面对之前从来没有考虑过的新问题。尽管手忙脚乱的，可外在大环境利好，丢了芝麻却捡了西瓜，自身战...

【中国鞋网】心里想卖要装出不想卖的样子，心里想买也要装出不想买的样子，这就是我们所说的卖关子策略。卖关子就是通过吊别人的胃口来提高筹码，这种策略在谈判中是经常要使用的。你买了一辆越野吉普车，刚买的时候非常的喜欢，经常开它去旅游。现在你工作比较忙，很少出去旅游，这个车是进口车油耗惊...

　　【中国鞋网】腾讯的公告一出，即刻引起一片热议。经过一上午的终端用户反馈，我们看到了网络上对腾讯的一片骂声和谴责。从各大网站的投票结果，不难看出腾讯即将迎来史无前例的品牌危机。当然，了解营销基本知识的人都知道，这种结果的产生是必然的。而且，这次争斗也为我们带来了一个新的经典营销...

　　【中国鞋网】一支金戈铁马的大军，横扫欧亚大陆，将整个元代的版图烙在这片美丽的山水之间。中国医药保健品营销风声水起，让所有人都不得不刮目相看的营销人有一群人，业内称之为蒙派，在几乎所有的医药保健品企业中都可以看到他们的身影与影响，有争议，有褒奖，更多的是对蒙派的认可，也许是流淌...

【中国鞋网】零售业营销方式日渐同质化，以折扣、礼券、赠品为主，价格成为关键因素。传统的营销是结果取向和目标取向，它割裂了过程与结果的连续性，忽视了过程的内在价值；其过程强调营销的简捷性和引导性，忽视了营销的亲历性和自主性，从而遗弃了很大一部分顾客利益。在各大商家血拼价格之时，谁都...

【中国鞋网】3G网络普及、网民数量暴涨及各种社会化网络媒体的涌现，正加速着企业与网络营销的联姻。而快速消费品行业，其受众主要集中在15〜29岁年龄段，这与互联网的“深度用户”更是不谋而合。2009年，纷纷触网的快速消费品行业在不断探求尝试着新的营销手段，但是真正找到感觉的企业为数...

中国鞋网11月03日讯，不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。别老拿我和别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量。你们为我安排的路，总是让我迷路，沿着旧地图找不到新大陆。……这就是“90后”李宁的真实写照。这也是李宁公司换标后第一次以这样的宣传创意方式在消费者面前亮相。万事开头难...

中国鞋网11月03日讯，近年来，我国人民已经满足了基本温饱需要，继而转向追求更高的精神曾面需求，消费者开始增加一些精神层面的消费，同时也更在意消费时的综合感受，在此时，体验式营销便随之大行其道。但是，这个西方传来的营销概念在中国的本土实施中还存在很多问题，因为，西方的经济状况和中国还...

中国鞋网11月2日讯，以干代管，本身就是管理的矛盾或废话。管理本身不就是干么？干本身不就是管理者的天职啊？干和管之间什么关系呢？是的，在企业推行这一管理方法的时候，我也经常面对这样的提问。当我给他们讲过之后，企业的高官都非常赞同，而且在实践中效果都非常好，解决了企业的现实问题。以干代...

　　中国鞋网11月1日讯，现在的营销世界很多实话其实是恶意的，很多谎言是善意的！很多话非常正确，但正确到了没有价值的程度！我们的企业，参加全世界范围的营销奥运会，并不缺乏企业营销再造的决心，我们真正缺乏的是实施企业营销再造的职业营销选手。商业社会最大的悲哀就是，一线的营销者基本上已经...

中国鞋网11月01日讯，企业如何投入营销和销售资源？除了把资源投放到具有最大利润潜力的地区和客户外，还必须重视最有可能实现此类利润的媒体与销售努力。这意味着在投资于那些已经证明行之有效的广告媒介的同时，削减那些尚未得到足够验证的新工具，并且把资源集中到销售代表身上，同时，精简中央后台...

　　中国鞋网10月31日讯，在营销推广中渠道构建是中非常重要的一个环节，运作好坏直接关系产品在市场上的流通是否顺畅，以及在整体策略上是否能策应对消费者的拉动。　　　关于新产品上市的渠道推广方法　新产品上市的渠道推广先要营造声势，抢占先机。这种方法在于以迅雷不及掩耳之势抢占渠道，使竞争...