营销就是制造差异、塑造品牌形象，在既有强势品牌的夹缝中寻找机会。　　目前，就国内咖啡连锁品牌的影响力而言，以美式咖啡为代表的星巴克和以日式咖啡为代表的上岛（UBC）毫无疑问是领先的。　　然而，就在上岛咖啡为7个股东分而治之，还在为商标和权益问题纠缠不清的时候，由台湾商人王阳发先生成立...

全国海选、PK对决、争取票数、顺利晋级......一切的元素似乎都轻易让人联想到如火如荼的超级女声大赛。出人意料的是，这一切竟将出现在一场名为超越梦想，心赢天下的汽车销售精英大赛上。据介绍，东风日产在全国200余家4S专营店的数千名销售顾问全部参加此次活动。大赛从6月19日开始启动全国海选活动，...

对于企业营销活动来说，终极目标就是产生长期利润，而产生利润的方式会有很多种，有战略和战术方面的、有品牌与产品方面的、还会有渠道与客户方面的，但这一些方式的产生、运作以及检审改进都离不开管理的过程，管理是统筹这些方法、方式的有效手段。　　管理是实践科学，没有任何一种管理方法或技术可...

目前我们的收入还是来自两块，一块是广告，随着流量增大，现在受到越来越多的广告商的认可，像索爱三星等手机厂商、快消品、游戏类等企业都投放过广告；另一块是个人增值服务，因为定位是博客和交友社区，所以交友增值收入是传统而很重要的一块。根据我们的经验，围绕目前社区营销的核心问题，提出三个...

在哈尔滨，商业零售业表面上很繁荣，尤其是到了各种节日，商场里人头攒动，购销两旺。但这种繁荣与平日里的相对冷清形成了鲜明的对照。多家商场不仅商品上差别不大，以打折为主要标志的促销手段更是大同小异，实际上，消费者常常无须为到哪家商场消费进行刻意选择。　　造成这种现象的原因何在？有关市...

近日在钱清镇成人教育中心采访，听到阵阵英语朗读声回响在校园里。为适应国际化趋势，成教中心针对经营户特别设立了商务英语培训班。　　钱清镇成人教育中心的商务英语口语培训班自5月中旬开办以来，已经有116位学员报名学习，其中很多人是从事轻纺行业的经营户。他们在做生意时经常要与外商面对面交流...

5月中旬，亚洲头号GPS网络运营商深圳赛格导航科技股份有限公司对外宣布，与深圳香雪上清饮足球俱乐部签约，正式成为深圳足球俱乐部的官方合作伙伴和赞助商，赞助价值20万元的GPS网络导航手机G2046。“足球是深圳的一张名片，”上任不久的深圳足球俱乐部总经理孟庆森表示，“同样作为亚洲头号GPS网络运营...

平时和很多木业老板聊天，给记者的感觉几乎是怨气满腹，透过老板们的话语，我们深深感到行业营销已经是陷入了一种困局。目前，我们看到木业行业的大小品牌，都在从不同角度做出了系列举措：厂家不断地加大形象店建设；总代理借助自己的经验不断复制自拟模式，广开渠道，大搞连锁；分销商见风出击，大搞...

第一步，直接问顾客是否意欲购买。这是为了帮助你确认顾客是否有抵触心理。如果对方不准备买，他就会说：“我想先到处看看再说。”不过，他可能暂时还移不开脚步，这表明他的内心正在进行心理斗争。　　第二步，重述顾客的顾虑。首先向对方表示你明白他的顾虑，然后以一种委婉的方式来重述他担心的东西...

如今的商战愈演愈列，各商家为了在市场谋求更大发展，不断挖掘新的营销手段，体育赞助作为一种新兴的营销手法，以其独特的魅力越发受到企业的青睐，有专家认为，体育赞助将是21世纪最有效的市场推广策略之一。然而，任何营销手段都具有其特殊性，在成就众多品牌光环的背后，我们也应该看到其中的可能陷...

对于生意人来说，公益慈善活动是个赔本买卖，然而说到底，终归带着那么点目的性，也许，称之为“公益营销”更为妥当。　　慈善也好，公益也好，其实并没有本质区别，企业通过这些活动，一方面表明企业的社会责任感，赢得社会大众的认同，提高企业美誉度，增强企业长期竞争力；另一方面给外界传达一个本...

随着备战股指期货逐步升级，在受制于营业部数量相对较少的情况下，不少期货公司将网上客户开发作为市场拓展的重点领域。据了解，在今年以来期货公司业务增长的构成中，网上交易客户所占比例呈加速增长态势。　　湖北美尔雅期货总裁助理陈炜介绍，公司2002年建设网站，2003年开始尝试网络营销，目前网络...

最近听到有位前辈跟我说:哎,中国现在很缺营销人才啊!让我不由想到了那么多关于Trash营销人员的让我一想起来就很窝火的事情说他们是Trash营销人员（垃圾营销人员）我觉得一点也不过分，因为他们真的是太没礼貌！太没风度！太没素质！太不配称之为营销人员了！太丢我们营销人的脸了！事情是这样的：因为半...

解码低成本营销低成本营销是相对“烧钱”营销而言的，是企业以较低的人、财、物等投入来实现较高的回报的营销活动的整个过程。低成本营销不仅表现在广告传播方面，还跟市场细分、产品创新、通路管理、客户拓展、团队建设、品牌维护、企业危机防控等因素密切相关，运用得好，那就是花小钱办大事，其效果...

深圳因特实名、广州元盛等业内颇有影响的13家网络营销企业，日前正式合并成立更名为天下欣网计算机科技股份有限公司，实现了网络营销业规模最大的一次跨区整合，公司已获得国际顶级投资基金———软银亚洲赛富基金的首期投资1500万美元。　　据介绍，天下欣网定位于为中小企业(行情论坛)提供顾问式、全...

女鞋品牌Aerosoles正在开发一个跨渠道的数据库，这个数据库整合了从产品目录直邮，到网络和零售店等各个渠道的顾客信息。“我们必须对顾客有更好的了解，同时在各个销售系统之间建立起更好的基础设施，目前我们各个系统之间并不能进行良好的沟通。”新泽西州分公司负责直邮的副总裁MagnusGustafsson如是...

在2006年取得骄人业绩的东风日产，则在今年再次抓住了供需比这条红线，迎来了属于自己的花样年华。今年1至4月份，东风日产已累计销量82608辆，排名跻身全国前五，相对市场占有率为6.92%。在刚刚过去的4月份更是以日均919辆的销量累积销售汽车27559辆，单月排名高居第五，位居日系三大品牌之首。旗下品牌...

个性化消费时代与新的价值创造体系消费者核心对产品核心的取代，带来的是网络化市场格局对直线式商业模式的替代。互联网的介入，加速了这一变化的进程。人们不再是在一个直线式的链条中给自己进行商业定位，所有的市场单元不再简单、被动地充当产品制造或者传递角色。最形象的比喻就是：从前，各经济组...

你有没有想过，如何将线上与线下的营销与销售结合，让网络更好地为销售服务？纽约的GreenHills超市以及著名服装零售商TheNorthFace就聪明地在它们的店铺内引入了网络服务，大为受益。当今世界，虽然网络无所不在，但是在有些地方还是难寻其踪影，比如超市、百货公司——也许商家觉得网络在那里是多余的...

由世通华纳移动电视集团、《首席品牌官杂志》等七家单位主办的“创新营销”中国主流城市巡回论坛近日在北京启动。专家介绍，目前新产品技术、新媒体渠道、新商业模式、新品牌理论的不断发展，促使着中国企业对传统营销模式进行变革，达到价值和效率的最大化。论坛组织了北京大学国际MBA及案例研究中心主...

就业难，女大学生就业更难。为破解这一难题，5月12日，济南人才市场举行了面向女大学生的专场招聘会，吸引了近7000人次参加。但记者在招聘会现场发现，虽然有众多企业表示营销岗位需要女性人才，但众多女大学生对此类需求反应冷淡。有关人士认为，女大学生就业观念有待改变。　　据记者在现场的统计，来...

阿比盖尔加维(AbigailGarvey)2000年结婚之前，在谷歌(Google)上能够很容易地搜索到她。婚后，她把自己的娘家姓改成丈夫的姓──威尔逊(Wilson)，没想到从此之后，她就从搜索页面中消失了。　　在用威尔逊太太的新名字搜索的结果中，原先与她撰写的流行病学研究论文相关的链结被淹没在各式各样的“阿比盖...

职业生涯不知不觉已经过去10年，昔日的新人也逐渐在营销行业获得了自己的一块小小一席之地。回首自己——以及自己所了解的一些朋友和同事——的成长之路，总觉得培训是在我们成长之路中最不可或缺的因素，是培训，把昔日的懵懂青年变成了一个个业界的行家里手；是培训，把一只只“麻雀”变成了“凤凰”...

上海车展的大幕虽已落下，但车展表现出的未来汽车工业的走向很值得我们期待，同时各厂商的营销方式也值得我们细细回味。　　　　车展是厂商综合实力的比拼，或以力占先，以“靓”取胜。单纯一掷千金的手法，精明的厂家已经鲜有使用了。而靓车美女明星，总能成为公众视线的焦点。如三菱力邀国际影事巨星...

在竞争最为激烈的A0级车市，POLO劲情劲取无疑是其中最为活跃的一个身影。与时尚手机和水晶饰品联手新年献礼的温情，“爱到POLO劲情时”情人节许愿活动的温馨，携手人气小天王周杰伦《灌篮》的激情……这一系列走在时尚前沿的营销举措都让POLO劲情劲取成为现代都市生活中一个积极的符号。而在这些热闹的...

来自全国各地的200多家知名网络社区站长昨天会聚北京的“中国社区大会”，在这个每年最大规模的社区站长聚会上，共同话题是———中国互联网的新商机在哪里？　　他们达成的一个共识是，中介平台通过选择大量的细分网络社区定向投放有广告创意的帖子，并和社区站长们进行收费分成，这将形成互联网口碑营...

“五一刚过，第一周来参加报名的人数就超过了100人，每日的均报名人数一直在增长”。首届网络营销挑战赛组委会的负责人高兴的对记者说道，我们的活动正在开始步入佳境，相信好戏还在后台。据了解，由搜搜房网、前程无忧主办，京华时报协办的“首届网络营销精英挑战赛”于4月25日全面铺开，五一节后步入...

根据如今中国女装市场的形势，我们可以这样来描述中国女装的发展，即中国女装已经进入了令人欣喜的“青春期”。同时，中国女装已经进入了全面营销的新时代。中国女装在整个细分市场里早已经出现了供大于求的现象，竞争开始呈现白热化。营销已经是不可代替的市场竞争手段了，一个全新的“全面营销时代”...

2007年5月15日，首届“创新营销”中国主流城市巡回论坛开幕式在北京昆泰国际大酒店举行。国家广电总局及中国广告主协会等有关领导与会祝贺并致辞。本次论坛以“传播最新营销理念，解读市场制胜之道”为宗旨，由世通华纳移动电视集团、《首席品牌官》杂志、IBF国际品牌联盟、南都周刊、传媒中国网、《销...

没有脱离管理的营销。也没有脱离营销的管理。以往研究科特勒〈营销原理〉及策划实践的时候，在营销领域，我们有4P，即产品（product）、价格（price）、渠道(place)、促销(promotion)，那么在管理领域，根据笔者的研究，也有“四定”，即战略要设定、政策要肯定、方法要确定、团队要稳定。这里，笔者想...