中国显然是一片体育营销的热土。2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京首届奥运会开幕、2010广州亚运会将如期上演……，一幕幕体育盛事撩拨着无数视三星、健力宝、可口可乐、红牛等成功体育“健将”为榜样的好事企业们，他们是联想、中石化、长虹、TCL、海尔、奥克斯……然而，很多人看到，在...

受市况影响，多家国内房产公司香港上市计划押后。但是，此前顺利通过上市聆讯的浙江绿城则对外宣布，决定继续推进其上市计划。据悉，绿城中国控股有限公司首次公开募股(简称IPO)将募集资金4亿美元。该公司已于昨日开始上市的初步行销工作，预计在6月29日或30日向香港散户投资者推出募股活动。成立于199...

要成为销售冠军，必须要有三个客户：现有客户（ExistingCustomers）、潜在客户（PossibleCustomers）和未来客户（FutureCustomers）。现有客户是业绩的基础，潜在客户是业绩的增长点，未来客户是销售持续增长的源泉。良好的销售业绩，是基于这三个客户制定相应的销售策略。稳定现有客户现有客户依据其贡...

企业要生存和发展，必须创造利润，而企业的利润来自顾客的消费。企业的利润客户来源主要有两部分：一类是新客户，即利用传统的市场营销组合4P策略，进行大量的广告宣传和促销活动，吸引潜在客户来初次购买产品；另一类是原有企业的消费者，已经购买过企业的产品，使用后感到满意，没有抱怨和不满，经企...

几乎无法掩饰，马云是一个极度自信的人。这位其貌不扬、富有鼓动性、“爱做秀”的阿里巴巴CEO，一向以好斗和狂妄著称。他几乎从不抱怨。从他那里，你听不到多数创业者会重复无数次的创业时的艰辛，也没有针对竞争对手或行业状况的不满之词。他所乐于讲述的话题永远只有一个：阿里巴巴活的不错，而且，比...

有一位资深的老厂长，管理了一辈子，他对管理的精髓归纳总结为八个字：“软硬兼施，恩威并重”。笔者觉得在某种程度上也有一定的道理，企业管理如果单单纪律严明，制度体系健全完善，但是没有人情味，缺少人性化管理也不会起到预期的效果，是“不完整的管理”。那么，如何俘获员工的心灵？怎样施以“恩...

2006年的中国营销战场，依旧是烽烟四起，企业生存与消亡往往只是刹那间的事，人员更替也是层出不穷，众多企业如何在困境中寻找出路、如何走出有特色的发展之路，就成了部分中小企业的当务之急。营销，也成为众多企业的“科研课题”。低成本营销，在我看来，就是在充分考虑和规避市场风险的前提下，以最...

渠道扁平化已经成为当前市场细化的必然趋势，区域代理商需要通过自有渠道扁平化的实施来适应这一新的市场形势。前几日笔者就“区域代理商如何面对厂家的渠道扁平化”在中国营销传播网发表了个人看法，引起了同行和广大经销商的广泛关注，特别受到了过去有过接触客户的重视，他们纷纷用电子邮件或电话的...

不少职场新人现在已经陆续走入新的工作单位，有不少人也许会发现在自己的企业有“工资保密”的规矩：不得泄露自己及他人的工资数额，不得打听别人的工资数额。对于为什么实行“工资保密”呢？笔者认为有如下一些原因：一、员工对工资有攀比心理工资是员工的劳动所得，对于工资的满足感由三部分组成：“...

秋后的一个下午，一对崇拜路易威登(LouisVuitton)的日本银发夫妇，步行到了LV旗舰店，站在店门口深深地一鞠躬，接着眼神凝视店内，过了许久，才恋恋不舍地离开了这家闻名东京的旗舰店。对塑造品牌来说，没有什么比建立旗舰店更有效果了，但是，请注意，拼规模的招数似乎已经太过老土了，如今在旗舰店内...

无论你是谁，是公司经理、联合会成员、后勤人员、咨询人员，还是政府官员，都无法仅仅依靠自己来实现所有的目标。你需要下属、同事、上级、供应商或客户的帮助。然而，事实证明，相互合作不是一件容易的事情。通过设计可以使装配流水线上的机器人相互配合得天衣无缝。但对于人来说却不行，因为每个人都...

在这个“营销”、“市场”、“竞争力”等时尚词语满天飞的时代，提起营销，总会让众多的企业及高管又爱又恨：企业若生存，就必须有竞争力，企业若要有竞争力，就必须要做好市场，若做好市场，就必须会营销，这是亘古不变的道理！“大品牌、大企业、大市场”是市场发展的必然趋势，但并不意味着所有的成...

3月末，可口可乐公司与腾讯在上海联合举行“要爽由自己，畅享3DQQ秀”主题新闻发布会，双方正式宣布结成战略合作伙伴关系。从此，可口可乐3D形象在线社区、腾讯QQ和QQGame将成为可口可乐、腾讯网络产品品牌的宣传平台。其实早在去年，蒙牛和“超级女声”的合作已经体现了企业与媒体之间的战略合作关系。...

小本经营时养成的小家子气让很多企业最终难以长大。先说两个外国故事。一个是有关巴菲特的。一次巴菲特和朋友外出，在车站朋友要打一个电话，需要两毛钱硬币，巴菲特在身上摸了半天，只摸出一个两毛五的硬币，于是他让朋友等着，自己找路人破开了这两毛五分钱，把两毛钱给了友人，另外五分钱装进了自己...

据国外媒体报道，盛大网络总裁周四表示，在去年年底推出新商业模式之后，公司第一季度的财报显示公司的收入已经触底。盛大网络第一季度的收入为3.41亿元，一年前则接近五亿元。唐骏表示：“实际上，刚开始免费模式的去年第四季度是我们的谷底，但现在我们认为这个模式是成功可行的，因为今年第一季度出...

昨天下午，资深淘友陈小姐第一次在网购时，真正体会了一次“货真价实物超所值”：前几天才看中的马克华菲Jeans女装今夏新款微喇长裤，专柜价395元,在淘宝网上网购只要198元就轻松搞定。与平常的网购不同，由于是各大品牌商家直接把货物“输入”淘宝网销售，所以不用担心质量问题，买得更放心。昨天，淘...

2006年6月9日到7月9日，是全世界球迷狂欢的日子。当32支球队将在德国捉对厮杀的时候，足球场外围绕其展开的“商业世界杯”大赛早已进入如火如荼之中。尽管这次世界杯中国队“无奈”缺席，中国企业的参与热情却似乎丝毫不减。还在去年底，中国移动就耗资上亿元拿下央视世界杯节目的两个冠名权——《2006...

【说起意大利著名品牌华伦天奴（Valention，也译瓦伦蒂诺），众多消费者真的是既熟悉又陌生，熟悉的是繁华闹市中不断在我们眼前出现的“华伦天奴”，陌生的又是其72变般的身份：华伦天奴·路易、华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、华伦天奴·ＧＶ、联盟·华伦天奴等等。2004年以来，全国...

“慎独”一词起初是儒家用语，最早见于《礼记？中庸》，原话是：“道者不可须臾离也，可离非道也。君子戒慎乎其所不睹，恐慎乎其所永闻。莫见乎隐，莫显乎微。故君子慎其独也。”其意是说，君子在任何时候都不能和道德分离，否则就不是真正有道德的人。君子越是处在别人看不见、听不到的情况下，越是应...

2006年4月20日，震惊全国的“木马盗号案”在兰州市安宁区人民法院尘埃落定，“密宝终结者”的编写者某高校教师潘某，因涉嫌破坏计算机信息系统罪被依法判处有期徒刑1年。2005年3月至9月，潘某编写名为“密宝终结者”的木马程序，使用者可轻易地掌握对方的帐号和密码，盗窃网络用户的网络虚拟财产。上海...

时下最闹猛的沪上旅游新景———上海杜莎夫人蜡像馆新世界馆表面上真是一笔亏本买卖：它所在的楼面，原先每天能够给新世界带来3万元到5万元租金，一年就是1000多万元，可新世界与杜莎夫人蜡像馆签订了啥协议？10年免租金。其实，在蜡像馆之前，新世界的“亏本”买卖早有几个———全市首家商场电视演播...

近几年，国内企业关于“海外出口业务拓展、参与全球并购、海外上市、海外布局”等方面的案例不断涌现，这表明我们中国企业群体走向全球的时机不断成熟，全球合作的规模也越来越大，经典案例如联想收购IBM的PC事业部，TCL收购阿尔卡特和施耐德电器，海尔成立美国总部及海外分公司，当然也有更多国外资本...

强炜简介：北京奥美体育营销总监，在其长期的体育营销工作经历中，积累了大量的体育营销实践经验，曾为联想、搜狐、中国移动等多家奥运会赞助商提供奥运营销咨询策划和执行管理服务。中国的奥运会赞助商对于公益营销还缺乏一定系统规划，要么是纯粹做公益活动，与企业的产品、市场行为没有很好地挂钩；...

做老板，尤其是做大老板需要好口才，对他们来说口才比专业能力更重要，但好口才如果发挥过头了就是“吹”。有一首打油诗这样说：天空为什么这么黑？因为牛儿在天上飞，牛儿为什么在天上飞？因为老板在地上吹。我们听到过太多这样的吹了，昨天保健品巨头三株曾经吹过：“我们要做中国第一纳税人”，今天...

6月11日，孟女士发现竟有人利用淘宝网公然叫卖非法的“木马”程序。业内人士说，购买“木马”的人往往会被卖家种上隐藏的“木马”，害人害己。淘宝网表示会立刻进行核实处理。11日，读者孟女士上淘宝网浏览，发现网名“jcmgs666”的卖家利用淘宝网的网上购物信息平台，以100元的价格公然叫卖一种名为“...

淘宝网在昨天中午向网民公告，淘宝尊重会员的意愿，并将于今天(6月12日)12点正式停止招财进宝服务。一些原本强烈反对招财进宝的卖家对淘宝网这一决定表示欢迎。这一自5月10日推出以来就备受争议的服务项目，最终以127872票赞成取消、81322票赞成保留的投票结果宣告了它的命运。6月10日中午12点，淘宝网...

借助华人华侨把100多家皮鞋店开到国外，这是康奈"走出去"的"常规武器"。像美国、法国、西班牙、意大利、希腊等国的代理商无一例外。如今，康奈在"走出去"的过程中又成功地探出了一条新路：由老外在所在国担任康奈品牌代理商。"我对把康奈品牌在越南和东盟其他国家打响非常有信心！"给记者打来电话的这位...

对于企业而言，利用四年一度的世界杯机会进行营销，既可以迅速提升销量，也可以让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者的心理认同。但是，由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性，不见得所有的企业都有成为赞助商的风光机会，于是，为了搭载世界杯的东风，世界杯营销的手段可谓是百花齐放，特别是作...

昨天宣布，权威调查公司GARTERN的报告显示，第一季度宏基在中国市场的笔记本电脑销售量跃居第四，仅次于惠普。从去年5月开始推行的新营销策略显效。宏基相关人士表示，今年第一季度宏基品牌笔记本电脑在国内市场的销售量，比去年同期大幅增长208%。...

市场营销战略是公司业务战略的一部分，这是句大白话，但很多企业恰恰做不到。有些企业领导者认为，市场营销战略和我的公司的业务战略没有什么关系，或者说，一个公司的战略就是市场营销，全公司的宝都押在市场营销上。你的业务战略是什么？那么，什么是业务战略呢？所谓业务战略，就是用你最具竞争力的...