企业孵化器起源于美国，经过40多年的发展，全世界约4000家，已成为一个"全球现象"。从国外企业孵化器的发展情况来看，企业孵化器的建设目的主要是繁荣当地经济、解决就业问题，其核心业务是支持创业企业发展。大多数企业孵化器是非营利性机构，既来自于政府、社会非营利机构、大学的资助，也来自大公司...

对于渠道的嫁接，主要有两种模式，一是同行或同类产品直接的嫁接，如许多跨国公司在前期进入中国市场或中国公司开拓国外市场时都采取同行合作渠道，如飞利浦前期进入中国市场嫁接TCL的销售渠道、奇瑞进入美国市场嫁接梦幻的销售渠道等等，通过傍“大款”来促进产品的销售；二是跨产品的渠道嫁接，主要策...

攻略一无中生有一般来讲，品牌经营的启动资金最少要100－500万人民币，并且必须先生产，再销售。但是却实实在在地发生过无中生有的品牌神话。2002年8月，温州某新品牌女装决定在两周后召开品牌发布会。为了双管齐下、一气呵成，公司利用7天时间，招募了3名服装批发业务员；同时将发布会消息通过媒体集中...

目前，服装业的主要销售模式有二种方式，一种是走传统的销售道路，即批发。批发是采取普通的销售通路，靠走量获取利润，在新的市场竞争形式下利润渐渐压缩，生存的空间不大；一种是经营品牌，走特许经营的路线，特许经营有自营、加盟、联营等模式。现阶段服装市场以自营与加盟为主，而联营则在企业销售...

百加得推出自己的广播电台——B-Live，有很多值得我们思考的地方，这里我从品牌传播的角度来谈一谈。该事件标志着百加得在品牌传播上跨出了很大一步，并将在一定时期内领先同行，同时也直接反映出品牌传播在加速走向“一箭多雕”时代。一雕：品牌传播素材具有爆炸性，能够引起广泛思考、一举成名。这一...

现在，越老越多的行业进入了品牌竞争的时代，越来越多的企业认识到品牌策划的力量，然而，也又许多企业家存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌，但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己，千万不要急于塑造自己的品牌，否则自己也很快会成为别人的教训，然而，事实是：许多企业做品牌策划时或者太冒...

随着2008北京奥运的临近及大众对体育热情的不断高涨，“体育营销”成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。体育营销是以体育活动为载体来推广产品和品牌的一种市场营销活动。它通过体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式来进行整合传播。...

2006年3月28日晚，在北京世纪剧院举行的“2004-2005中国服装品牌年度大奖”的颁奖晚会上，雅戈尔荣获了成就大奖。2006年3月28日晚上，北京的二十一世纪剧院里灯火辉煌，大奖纷纷花落各家，当主持人最终宣布，获得''2004－2005年度中国服装品牌大奖成就大奖''的品牌是-"时，可能在场的许多观众，心中都在...

中国的消费者太不忠诚了，这是中国营销人士的抱怨，只要一打价格战，消费者立刻转移，有时只是有新的牌子新的概念出现，消费者就会尝试。营销的手段因此变得单一，降价，玩概念。营销的水平似乎很低，市场的次序由此很乱。另一边，消费者抱怨企业短期行为，做表面文章，购买前后两付面孔。究其原因，企...

近年来，企业多元化经营一直是理论界和企业界研究的课题，研究成果主要是在市场及行业相关性方面，而最新的研究则试图从核心竞争力对多元化的取舍提出抉择的依据。而这些决策方式均带有较强的主观性，且无法量化。由于难以做出量化的判断，因此出现了很多类似于“多元化增长的前提是将主业做好”的论调...

近期上海中原物业代理有限公司的门店数量扩展到102家，同时今年中原物业定下的期望目标是中介住宅市场份额提高到20%，业绩做到4个亿。中原物业董事总经理谭百强表示，中原在进一步扩大二手房业务范围的同时，一、二手房的业务联动比例也将会进一步增大，并且他预测今后的综合性代理营销机构将成为市场主...

2006年3月28日晚，在北京世纪剧院举行的“2004-2005中国服装品牌年度大奖”的颁奖晚会上，海澜之家总经理陈富荣表示：“这个大奖的获得对我们海澜之家而言，真的是来得太及时了。”　　“这个大奖的获得对我们海澜之家而言，真的是来得太及时了。”3月28日，在获得2004-2005中国服装品牌年度大奖--“营...

营销有且只有四种模式，如何应用这四种模式？没有永恒不变的模式，企业需要根据不同情况进行动态组合。营销模式的动态组合可以依据以下的维度来进行。第一，市场成熟程度根据市场的成熟度，企业需要选择不同的营销模式。在陌生市场和新进入的市场，由于顾客对产品缺乏认识，应该选择以推广、传播为核心...

清人陈谵然在《寤言二迁都建藩议》中曾说过这样一句令现在的战略家常常引以为自豪的一段话：“自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”这话妙在它不仅仅浅显地阐释了“战略”的基本含义，还在于它指出了“战略”相较于“战术”而显得更为重要的属性。虽然战略和战术都可以称之为谋略，...

一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。如我们大...

战略品牌营销对于当前的中国市场有着非常重要与长远的意义。中国企业经过二十多年的建设，已经出现了一大批观念先进，基础良好，实力雄厚，视野开阔的大企业，这些企业跟跨国公司相比较比较尽管还显得比较幼稚，但我们也看到成熟的价值观带来的稳定的经营业绩。同时，我们也感到，中国企业发展过程中的...

“刚做服装时，并没有创品牌的意识，但是不久我就看到，产品牌子不响亮，就永远停留做产品的水平上。”2005年11月6日，福建七匹狼实业股份有限公司周少雄北上河北，在接受记者专访时，他用这样的开场白述说“七匹狼”的创品牌之路。这位国内服装行业的领军人物，来河北是参加首家在冀的“七匹狼”旗舰店...

“独特的销售主张”（USP）是许多品牌专家、营销专家推崇的理论，但是面对商品的同质化进一步加剧，商品和商品之间、品牌和品牌之间的差异越来越小。如何让品牌吸引消费者，促成消费者再次购买呢？欢乐营销、品牌互动是一种新的选择。欢乐营销是品牌个性的表现手法，也是品牌在创意及执行过程中表现出来...

商品的价值靠什么来体现？有人说是靠品质，高质量能够卖到好的价格；有人说是靠降低生产成本，低成本往往能够确立竞争优势；有人说是靠新产品，产品新颖，与众不同，使产品的身价提高……这些都不错，但我们必须认识到营销提升对产品价值提高的直接带动作用。同样的产品制造出来后，其价格最终都是要靠...

人是一个团队生命的元素；团队精神一个企业整体营销核心竞争力的“灵魂”，是企业克敌制胜的法宝。是有效履行企业营销变革战略新层次、新高度、新视野使命的关键因素；是企业经营战略实施系统能力的充分展示，我们要正确的认识和把握人与企业的关系；认真地培养企业骨干人才、核心人才、普通人才的团队...

在中国，提起少林寺，有一部电影不得不提，那就是1982年上映的电影《少林寺》。在中国，提起少林寺，有一部电影不得不提，那就是1982年上映的电影《少林寺》。这部至今看来仍可称之为精彩的电影在国内外都掀起了一股少林功夫热潮。一座拥有1500多年历史、文化博大精深的中国名寺却因一部电影而得以斐声...

台湾水果在大陆的营销应尽快结束目前市场品牌混乱的局面，岛内商家应整合输出渠道，建立统一的外销品牌。这是１８日在此间参加台湾农产品供需见面会的业内人士提出的观点。祖国大陆于去年开放了１８种台湾水果检验检疫准入并对其中１５种实行零关税，今年又新增４种台湾水果准入，开放１１种台湾蔬菜准...

企业与经销商的关系，是企业营销活动能否成功的关键因素之一，因此，对经销商控制，是很多品牌企业营销工作中非常重要的一个环节。但控制归控制，还是可以看到很多企业和经销商在不断分道扬镳，矛盾也越来越多。为此，如何同经销商建立良好的合作关系，也就成为了企业营销工作中的一个新的课题。每一个...

彩票出手体彩、足彩、福彩……目前已成了市民街头巷尾、茶余饭后的谈论焦点。北京一家餐饮业商家从中看到了“搭便车”的机会，其最近在门口挂出了一幅写着“就餐赠彩票”的横幅，显得十分醒目。点评：吃饭送彩票，这招灵。如果单纯打折每桌酒席少则也要让利百元左右。而赠彩票只是每人两元钱，相比之下...

随着市场经济的成熟以及企业营销管理的进步，近几年来，每个品牌投入促销活动的费用比例都在逐渐增加，促销也显示出了其本身固有的强大功能。我们知道，单纯的促销是一种短期行为，很容易给消费者造成“打折商品”或者“掉价”的感觉。如何合理运用促销，既能够让促销为品牌的形象出彩，又能够增进销售...

“目前中国企业倾向于一窝蜂地去做体育事件营销，而诸如奥运会或世界杯这样的大事件，并不是谁都可以挤进去的。企业完全可以独辟蹊径，发现一些现在还不是很成熟却有较大发展潜力的运动及中小型赛事，来做长远的赛事考虑。”4月21日，在成都参加第18届中国国际体育用品博览会的体育营销国际年会出品人、...

如今的媒体存在多渠道，多类型的特征。因此，对于广告主来说，他们如果要进行品牌推广，其选择余地会很大。但是对于市场人员来说，过多的选择反而容易令他们更为犹豫不决。一些广告主在网络广告推出初期，比较迷信点击率和印象数，但是随着广告市场的成熟，广告主已经意识到，点击率并不代表一切。他们...

营销界是一个极其凶险的江湖，在险恶的意义上，这个地方所独有的激烈竞争以及不断上演的大浪淘沙、生生死死的故事，只是一种再正常不过的特征和现象。每一位野心勃勃的营销人，都是江湖名利场中的主角。尽管在我们的社会中，营销人算是高收入的专业人士，但他们的淘汰率和流动率，多年来却一直在所有行...

记得全部由我独立完成的营销第一个单子，是为一个袜子企业做营销整合的全程策划加执行，现在想起来为这个企业一直在可惜，要是他当时能听我一句话，现在他就是中国袜业的巨头了，但是有时企业家都会被他自己所特有的固执和自信，失去了许多许多市场推动的机会。我的一个同学叫张胖子，开了一家袜子织造...

不久前，松下移动通信株式会社正式发表声明称，将全面退出海外的2G、2.5G手机市场，中国市场也包括其中。联系到此前的日本东芝手机退出中国市场、以及一直处于惨淡经营中的三菱及京瓷，日系手机厂商几乎在中国溃不成军。在竞争高度激烈、市场发展迅速的中国市场中，这些日系手机厂商之所以溃败，市场反...