说出你所忠实的一家企业、一种产品、一个品牌或一种服务。你不必受限于一家企业。世界营销传播网：那么你选的是哪家企业？哪个品牌？想想你对这家企业的感觉。尽可能地回忆一下，你总是忠诚于它吗？或者说，你的忠诚是由一个不寻常的或难忘的事件所引发的一种新的强烈爱好吗？你忠于这个品牌吗，抑或当...

许多人认为所谓战略是很长远的，一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美圆，把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此，不少国内的企业家就觉得战略是奢的游戏、是富贵病，战略太空太虚如空中楼阁。其实，这是...

被忽视的“意外的成功”什么是创新？按照世界著名管理大师彼得·杜拉克的观点，创新就是“赋予资源一种新的能力，使其能够创造财富”。杜拉克关于创新的这一理念的内涵深刻而广泛，经得起实践的检验，并对经济生活和社会生活有着不可忽视的指导作用。它告诉我们，创新不仅仅包括知识创新（如科学发明）...

在这场中欧贸易战中，王振滔和他身后的奥康，显得尤其活跃。按照他的观点，“反倾销迟早要到来”，早一点面对不见得是一件坏事。6月13日下午，奥康集团总裁王振滔从温州出发，直奔上海浦东机场，搭乘直飞欧洲的航班，前往西班牙的阿里肯特，出席在那儿举办的西班牙鞋业论坛。他此行应欧盟鞋业联合会主席...

在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜...

建立一支具有战斗力的营销团队是很多企业家夙兴夜寐的难题之一。目前在中国企业的营销团队中，主管个人的人格魅力与管理控制能力仍然是影响团队战绩的重要因素，只有团队主管领导到位，才能带领出一个好的营销队伍来。那么作为团队管理者，如何快速引导团队成员成长，提高部属综合能力，从而打造出具有...

企业发展到一定阶段，就会出现“品牌腿短，销量腿长”的问题。其表现为，产品的销量达到了较大的规模，但是，它的品牌对市场的号召力和对销售的拉力却很有限，企业生存主要依靠低层次的价格战和促销，发展后劲严重不足。一家健康的公司必须做到销售增长的同时，它的品牌对市场的号召力、影响力也同步上...

最经济的案例：Nike+Google：Nike在世界杯前就发起了足球少年的评选活动，并在宣传中推出了这个足球主题社区。这个网站除了由Nike提供运动员资料、包括视频和照片，另一个让人关注的点是由Google提供网络技术支持，Google的注册用户都可以直接进入这个社区。访问者可以浏览足球运动员的资料，也可以上传...

经销商如何避开渠道经销风险不知哪位名家曾预言，中国零售市场的未来几年将会掀起更疯狂的超市扩张潮和超市倒闭潮。超市的扩张带给经销商的“通路费”“进店费”等杂七杂八费用的加剧，超市的倒闭面临的又是呆帐、死帐或者被卷款出逃，血本无归的下场。面对如此局势，经销商又将如何设计、规划自己的生...

在马路上能否行车顺利，第一要看的就是红绿灯。“红灯停，绿灯行”，短短的六个字是每辆车都要遵守的交通规则。谁违规了谁就要受处罚。如果造成巨大交通事故，那就不是罚款、扣分就可以解决的问题了。生活如此，激励亦是。在激励的道路上，同样有着各式各样的红绿灯管理着“交通”。企业的激励方案能否...

想利用顶级赛事进行品牌营销，那可不是拍拍脑袋就行的。品牌只有像专业选手那样参与竞赛，才有更大的机会获胜。作为2008年奥运会之前最盛大的体育赛事，带着浓厚商业氛围的德国世界杯足球赛无疑成为了一个十分耀眼的财富符号。拼抢官方赞助身份、押宝足球大明星、开发相关产品……一个又一个响亮品牌被...

一份由网友自行制作的网上化妆品卖家的黑名单，在各大网站论坛正迅速流传，这也引起了网上购物其他买家的警惕。记者昨天就这份“淘宝网假货名单”进行了采访。品牌众多记者在诸多论坛都看到了这个黑名单，有数十家网店在列，其中有的店铺一家就销售数千件化妆品。所谓售假小店在淘宝的网址和上榜原因都...

现在做品牌管理咨询了，不少企业主问我，如何在投广告、做品牌、营销三者关系中省去花钱的前二者，只保留销售。我想这应是一种绕不过去的三角关系。　　1、世界企业的营销模式中的盈利基因只有两种极品策略传播机构及英国极品国际品牌投资管理集团对100多家中外日用品企业的营销模式进行分类调查。发现...

入世转眼已经两年有余，在大家都在为鼓起的腰包而庆幸时，一批批国际顶级奢侈品却悄悄的走入了中国。值得关注的是，洋鬼子虽然在进村时没有打枪，但依旧引起了众人的广泛注目。这不，卡地亚刚刚推出了Pasha就已经揽走了大量的眼球，并让国内珠宝界引起了一场5~6级中型地震。而相比起这些国际品牌来，国...

近日，泛微与温州奥康集团达成战略合作关系，奥康集团将启用泛微协同管理平台e-cology,促进企业的信息化建设，创建高效、协同的办公环境，提升企业管理水平。奥康集团创建于1988年，是一家以皮鞋为主业，并涉足商贸房产、生物制品等领域、跨行业、跨区域发展的全国民营百强企业。集团公司现有员工15000...

昨天下午，金山宣布结盟火石软件，签约代理首部改编自《水浒传》的Q版网游《水浒Q传》，这是继网易公司成功将古典文学名著《西游记》改编为《大话西游》和《梦幻西游》之后，又一款改编自中国四大名著题材的Q版网游。Q版网络游戏市场长期以来是网易独占鳌头，旗下两款产品《大话西游2》和《梦幻西游》坚...

昨日，阿里巴巴集团上海分公司正式成立，这意味着阿里巴巴今年以来正式重构的全新公司版图全面完成。在成立仪式上，阿里巴巴集团董事长兼CEO马云透露了上海分公司的西进、北伐策略，并表示今年上海分公司将大力帮助上海以及华东的数百万中小企业进入华北和西南区域。根据阿里巴巴集团的规划，上海分公司...

2006年5月10日，淘宝推出酝酿半年之久的“招财进宝”服务。2006年6月12日，“招财进宝”服务寿终正寝。短短一个月，一个服务牵扯了高压政策、罢市闹剧、对手使坏等众多事件与传闻。这多少有些出乎阿里巴巴CEO马云的意料。“招财进宝”是淘宝网推出的一项竞价排名服务，卖家自愿就所售商品的关键词出价，...

康奈加快了走出去的步伐，继上个月在德国汉堡、柏林和卢森堡、奥地利等国开设专卖店后，今天法国当地时间16时，入驻巴黎黄金地段的康奈旗舰店也正式开业纳客。据介绍，康奈巴黎旗舰店面积有280平方米。地处巴黎市中心繁华商业BLDsebastopol(赛巴斯托堡)，来自世界各地的著名品牌的皮鞋连锁店在此会聚，...

盛大与英特尔宣布结成合作伙伴，共同推广游戏《龙与地下城》，这被看成是盛大收复失地的信号。近期，盛大北京分公司调整、市场中心解散，以及最近传出的SDS部门(内容事业部)裁员、几位中高层离职等消息，似乎更成为这一论断的注脚。日前，盛大新闻发言人诸葛辉证实，盛大内部目前推出了涉及所有部门的末...

家乐福在中国的“人气指数”一直“很旺”。远的像与上海炒货协会发生的进店费纠纷等不说，2006年以来，先是家乐福上海卖假“LV”遭索赔；进入5月，上海市食品药品监督管理局、上海市质量技术监督局联合对“家乐福卖过期肉”一案做出行政处罚，销售过期猪颈骨肉的家乐福曲阳店及相关供应商被分别处以5.3...

亚洲最大的个人网上交易平台淘宝网，昨日授权聚为投资有限公司在上海地区使用“淘宝城”的冠名权，允许其在旗下商场使用“淘宝城”商标。目前，南京西路上的“韩港城”将成为上海首家“淘宝城”，7月中旬对外亮相。淘宝公司总经理孙彤宇表示，此次合作中，淘宝公司不投入、不收益，只是授权“淘宝”名称...

由世界杰出华商协会、中国商业联合会、北京国际交流协会共同发起评选的“2006全球华商500强排行榜”日前揭晓，UT斯达康位列第177，这是UT斯达康公司首次入选该项排行榜。同时入选的还有和记黄埔、长江实业、台积电、华硕电脑等海外知名企业。世界杰出华商协会是经香港特区政府批准成立的全球性国际组织...

世界杯既是绿茵豪门的决斗场，也是商家厮杀的大战场。美国、日本、韩国的球队早早回家了，但这些国家的企业广告依然在世界杯电视镜头中一再出现。虽然中国队没份登上世界杯的舞台，但中国企业倒是参与了德国世界杯。可相比之下，电视镜头中看不见这些中国元素。为什么？因为中国厂商做的多是代工活计，...

6月20日，“品牌万里行”东线行宣传推广团到达江苏省南京市，这也是此次东线行的第三大站。伴着似火的骄阳，南京品牌宣传日活动隆重而热烈地展开了。据了解,目前江苏已有中国名牌产品100个、驰名商标56个；省级名牌产品918个，著名商标1092个。在“品牌万里行”南京站欢迎仪式上，江苏省副省长李全林表...

柔道是将对手的体能和力量为已所用，借力打力，击败对手而获胜的一种武术。它使弱者或体重处于劣势的人能够战胜身体方面占优势的对手。简单地说，柔道战略就是避其锋芒、放弃硬碰硬的竞争思维模式。其目标不仅仅是帮助企业在市场中争夺立足之地，而是要使企业成为一家大企业。柔道战略的精髓有三个方面...

“七匹狼”“希比狼”“柏狼”“雄豹狼”“七霸狼都”“拼王狼”“搜狼”等，福建服装品牌有近三十匹“狼”，近年来，这些“狼”不断地被市场所淘汰。狼具有勇猛顽强、忍耐执著和很强的团队精神，因此，人们都很崇拜狼族文化，甚至狼已成为凝聚某些群体意志的图腾。自从福建的周少雄注册了“七匹狼”商...

近两年来，无论是参观体育性质的博览会、还是在与相关的体育企业沟通时，听到最多的话题就是：建立自己的研发中心，提升品牌的价值含量。那么现在，他们各自的目标进行到哪一步了呢？是否实现了预期的期望。而真正的科技竞争到底又是怎样的呢？借助专业机构细算一下，几乎所有的国内体育品牌的历史，都...

没有产品，企业的发展将是无本之木，无源之水。企业要想保持持续的发展和增长，就必须保持产品的连续性，不断推陈出新，更新换代。从企业内部来看，在企业产品结构中表现优异的产品，能给企业带来大量利润和现金流的产品，是支撑企业发展的主导产品，例如康师傅的红烧牛肉面、上海大众的桑塔纳、广州本...

阿里巴巴集团属下淘宝网一个多月前推出的“招财进宝”意外遭遇罢市风波，后经过“全民投票”被迫收回。如今，正处于雅虎中国与阿里巴巴整合关键时期的阿里巴巴集团CEO马云，不得不再次面对质疑声。“去年大家都说我们好的时候，我晚上经常失眠，现在，遭遇各种明枪暗箭的事件，终于使我平衡过来了，我想...