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【中国鞋网-品牌观察】今年春夏，快时尚品牌高调玩起了跨界营销。Gap全球首次跨界潮流艺术，与艺术家推出“REMIXProject”;H&M也是首次进入艺术界，在纽约开设的全球最大旗舰店的设计灵感来自博物馆，也是与美国著名艺术家杰夫·昆斯(JeffKoons)的合作门店。在两大快时尚品牌分别与艺术家合作的同时...
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【中国鞋网-品牌观察】七一前夕，江苏省委组织部向波司登党委发去贺信，在祝贺该企业成立党组织20周年的同时，充分肯定了这家民营企业党组织坚持“围绕经济抓党建，抓好党建促发展”的思路，形成了波司登党建工作六大特色，并首创党建“引领工作法”。指出，在我国经济社会处在转型发展的关键时期，“引...
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【中国鞋网-品牌观察】1998年法国世界杯决赛：阿迪达斯KO耐克;2002年韩日世界杯决赛：耐克KO阿迪达斯;2006年德国世界杯决赛：PUMAKO阿迪达斯;2010年南非世界杯决赛：阿迪达斯KO耐克。不知道在说啥?球衣大战!世界杯不仅是32强的战场，也是各大球衣赞助商抢占市场的角力舞台。在赞助巴西世界杯32强球衣的...
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【中国鞋网-品牌观察】据报道，班尼路这个服装品牌曾经给一代人留下回忆，直到现在，还有很多80后常常会提起自己在中学时代如何喜欢这个牌子，只不过，现在情况已经大不同了。据班尼路母公司---香港德永佳集团有限公司最新发布的财报，截至今年3月，班尼路在内地市场门店关闭数量高达388家，占店面总数...
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【中国鞋网-品牌观察】晋江童鞋品牌哈比熊在短短两年的时间里，通过电商渠道获得惊人业绩，一年数千万的销售额让所有同行为之咋舌。记者日前获悉，今年五月份哈比熊已开始开拓童装新领域，实行“双管齐下”。哈比熊总经理张永发表示，在接下来的发展中，哈比熊将逐渐把重点转至童装领域，预计明年占比可...
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【中国鞋网-品牌观察】最近，美国时尚品牌COACH(寇驰)身陷关店门。有消息显示，COACH将关闭70间北美店铺，同时预警截至明年六月底止财年的收入将按年录得双位数跌幅。记者留意到，多个机构调低了对该股的评级。对此，有消费业人士认为，COACH是被自己的奥特莱斯店打败的。 关店重整全球网络 据悉...
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【中国鞋网-品牌观察】ZARA秋冬入驻天猫，H&M电商平台年内上线快时尚品牌分食网购市场。 几大国际快时尚品牌在中国市场的竞争已经从线下的开店竞赛转移到线上。继GAP、优衣库等进驻天猫后，ZARA母公司Inditex集团日前在财报中透露，将于今年秋冬季入驻天猫。而此前，H&M大中华区负责人在接受...
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【中国鞋网-品牌观察】巴西世界杯激战正酣，除了绿茵场上的激烈争夺，阿迪和耐克两大国际体育品牌同样在进行一番激烈争夺——还有比世界杯赛的消费市场更具有集中性和爆发性?自然，阿迪和耐克这两个老对手的一致目标就是为了争夺全球体育用品品牌的头把交椅。而对于两大品牌代理商的上海锐力健身装备有...
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【中国鞋网-品牌观察】当《泰囧》、《失恋三十三天》横扫国外大片的时候，我们就该认识到，“贴地气儿”的时代已经到来了。不是所有的产品都适合高大上，再好的营销方式用错了地方也会变得很糟糕，认清你的消费群，找到适合你的MrRight营销法，这点至关重要。 2014年春，鸿星尔克推出全新产品微跑鞋�...
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【中国鞋网-品牌观察】Nike目前是全球最大的运动服装生产商，市场占有率为17%。第二大生产商是Adidas，市场占有率为12%。两家公司足球类产品的市场占有率要高得多，二者合计达70%。每一次世界杯，这两家大公司都会想方设法用尽这个舞台去展现其品牌魅力。 布兰登·格雷 英格兰的世界杯旅途已经接...
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【中国鞋网-品牌观察】最近几天的世界杯比赛可谓是如火如荼，各位球迷忙着熬夜追球，时尚界也成了比拼设计的“球场”，各大球鞋品牌都在通过自身的独有设计吸引眼球。 《日经中文网》6月25日报道，一双球鞋居然左右颜色不同，还有直到脚踝之上都用荧光面料的款式……在巴西世界杯足球赛上，相比过去...
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【中国鞋网-品牌观察】艾瑞咨询数据显示，2013年网络购物交易规模达到1.85万亿元，其中服装品类交易额占比高达25%，位居市场第一。服装电商销售额占服装总销售额的比例从2008年的1.8%提高到2012年的20.4%。传统服饰品牌开始转战线上。鸿星尔克作为国内知名鞋服品牌，早在2008年5月便成立了电子商务部门...
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【中国鞋网-品牌观察】世界杯激战正酣。全球第二大运动服装生产商德国阿迪达斯(Adidas)与一家环保组织关于“含毒服装”的拉锯战，迎来了阶段性结论。 就在上月，该组织刚刚公布了新一批送检产品的毒理报告。该报告中显示：“巴西世界杯主要赞助商阿迪达斯、耐克及彪马的产品残留多种有毒有害化学物。...
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【中国鞋网-品牌动态】对大多数NBA球迷来说，提到公牛、湖人、马刺这些曾经在NBA历史上建立王朝的球队，浮现在脑海中的可能是乔丹、科比、邓肯……而对于东南赛区的迈阿密热火，这个建队26年，2006年才获得队史第一座总冠军奖杯，今年差一点就成就比肩公牛和湖人三连冠伟业的球队而言，毫无疑问，一定是...
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【中国鞋网-品牌观察】从1997年GAP公司就正式开始尝试线上销售，截至2009年最新的年度财报数据，来自旗下电商网站群的销售额已经超过12亿美金，占到公司销售总量的近8%。也正是看到了GAP集团在这里取得的骄人成绩，很多其他的传统服装品牌商才开始认真思考和跟进电子商务渠道建设这件事情。 废话不多...
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【中国鞋网-品牌观察】4年一度的世界杯是最受瞩目的全球性体育竞技赛事，在吸引全世界数以十亿记球迷关注的同时，自然也会吸引到众多商家的目光。没有一家企业不希望借势世界杯进行品牌传播。然而，一个商业品牌与世界杯攀上关系并不那么容易，要想成为世界杯官方合作伙伴，至少要向世界足联缴纳上千万...
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【中国鞋网-品牌观察】三人可以成虎，也可能成“屎”。一个再好的商业概念，被咀嚼千遍，也变得乏味。O2O就在2014年遭遇了这样的经历。当平台模式被说尽、传统行业亟待互联网改造的时候，O2O似乎成了所有零售企业的不二法门。但实际上，又有多少从业者看清了其中门道?抑或只是拾人牙慧? 所谓“学我者...
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【中国鞋网-品牌观察】巴西世界杯激战正酣，32强捉对厮杀，围绕世界杯重大商机的暗战也在各队球衣赞助商之间展开。 当无冕之王荷兰5：1狂切世界杯欧锦赛双冠王西班牙后，耐克的球衣卖得发烫;而钢铁战车德国队4：0狂碾葡萄牙后，阿迪达斯暂且稳住了阵脚。当金钱资本大量渗入足球乃至整个体育领域后，...
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【中国鞋网-品牌观察】近日，耐克足球发布了#搏上一切#足球市场活动的第三部短片。在这部名叫《终极对决》5分钟左右的动画影片中，足球这项运动被操纵在克隆球星的科学家手里，这些克隆人组成了一支“永不出错”的球队。但球队却因为丧失了真实球员的冒险、拼搏精神和人为失误后，失去了观赏性，而被观...
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【中国鞋网-品牌观察】众所周知，每个人的跑步步态都不尽相同，根据习惯的不同，每双跑鞋的磨损程度与位置也会发生变化。很多跑者的跑鞋鞋底外侧往往会磨损得比较厉害，特别是后跟外侧的部分磨损程度更加明显。有这种情况的跑者，在跑动步态上都会有一个共同特点——后跟外翻。这样的跑者对于跑鞋的保护...
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【中国鞋网-品牌观察】最初人们在疯狂追求一个爱马仕的铂金手包时，潜意识里这只手包最吸引人的也许不是动辄十几万的价格，不是橘黄色皮包上印着的“Hermès”这几个字母，而可能是“意大利工匠师傅一个星期仅仅只能生产出两个手包”的这一表述。 当下，大工业时代带来更多的批量化复制，消费者躁动...
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【中国鞋网-品牌观察】在中国男装产业中有这样一些品牌，他们有数十年的历史，却在中国的内销市场上不温不火;他们在国人的脑海中有着品牌的烙印，却似乎永远抢占不到一线品牌的位置;他们被认为最有可能将中国文化和中国品牌发扬光大，但却在时间的长河中逐渐淡出领先地位，伴随着越来越多的危机，让人们...
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【中国鞋网-品牌观察】2013年美特斯邦威(以下简称美邦)营业收入惨淡，主营业收入4.28亿，同比下降38.13%。进入2014年，第一季度主营业收入仍然不乐观，8604万元，同比下降32.46%。为了寻求发展的突破口，美特斯邦威在学习了一段时间快时尚品牌Zara后开始转向学习优衣库的O2O模式，声势浩大的踏入O2O转型...
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【中国鞋网-品牌观察】整体行业形势的变化最早在女鞋“巨鳄”百丽国际身上体现出来，它自然也需要最先应对。从前两三年开始，百丽国际便开始有所作为，应对变局。 大力发展优购网，加速拓展购物中心 渠道方面，百丽国际接下来仍将积极介入新兴渠道。首先，自有品牌坚持“全渠道”覆盖战略，除百货...
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【中国鞋网-品牌观察】匹克作为一家中国领先的体育用品品牌企业，一直在探索销售和营销手段的变革和创新。面对电子商务发展，匹克制定规范化的网上商店销售原则，建立了自己的官方网上商城。今年希望通过一种O2O的销售模式，做到网络下单，实体店配送的一体化销售体系。 O2O(Onlinetooffline)，随着...
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【中国鞋网-品牌观察】近期，优衣库30周年品牌活动又开始在网络上风生水起。这波以“感谢有你伴你乐享生活”的主题活动在全国优衣库门店如火如荼的举行。除了一贯的回馈消费者的产品折扣和纪念品，如何让消费者积极参与到品牌活动中，主动体验分享和传播品牌精神并将消费者引导至门店，应该是活动的主旨...
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【中国鞋网-品牌观察】月初去西单的美邦大厦逛了逛。与西单的其他商场相比，音乐嘈杂的店内稍显冷清。向店员询问有无M码，被反问：“你这么胖得穿XL的吧?”试衣间的门关不上，隔间没镜子。很难想象这种服务水平的品牌会在西单拥有一栋独立的四层购物中心。 2012年服装业寒冬余威犹存。去年底，美邦周...
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【中国鞋网-品牌观察】近日，我们参加了奥康国际[-1.63%资金研报](603001)投资者交流会，同公司总经理王进权先生、财务总监王志斌先生、董秘兼战略部负责人陈文馗先生等公司高管进行了交流。 公司收编加盟店预计于今年上半年告一段落 公司于2012年上市之初，制定了较为激进的外延扩张计划，2012年...
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【中国鞋网-品牌观察】从体育用品行业的小兄弟到跻身国内第一梯队的时尚运动品牌运营商，从家庭作坊式的粗放管理到全价值链的管理优化，AMT与特步持续7年的战略合作，见证了特步如何从野蛮式生长一步步走上了可持续的稳健发展之路，实现了从10亿到55亿业务收入的飞跃。故事从2007年开始。 2007年——...
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【中国鞋网-品牌观察】意大利著名传统鞋履品牌BrunoMagli艰难复苏。新股东DaVinciInvest公司在1月份收购该品牌。在它看来，目前是一个过渡期。显而易见，这个瑞士投资管理公司面对危难关头。最近几月，公司相继关闭位于米兰ViaMontenapoleone繁华商业区以及罗马机场的门店，同时解雇9位员工。 DaVin...
