【-品牌观察】NMD系列有多火?无论在三里屯village还是地铁十号线，无论在二十出头的年轻人还是四五十岁的大爷大妈脚下，都可以轻易的看到这款中底带有两个色块的跑鞋。他们中有些人可能并不知道这款鞋叫什么，甚至有些人穿的也不一定是正品。　　然而在中国，假货的泛滥程度也是衡量一款鞋子热度的...

　　【-品牌观察】提到帆布鞋，第一个想到的品牌自然是，一个美国老牌运动鞋的巨头。然而，在上个世纪,盛极一时匡威(Converse)恐怕想不到，有朝一日自己会沦为()的子品牌，成为美国另一个经典文化的开端。　　匡威曾经的辉煌　　匡威Converse创立于1908年，倡导品牌的独立设计，在最初只生产"橡胶鞋"，...

　　【-品牌观察】见过通宵排队抢房子的、抢手机的，排着长龙狂抢鞋子的场景你见过吗?在这个人人都张扬个性、特立独行的时代，满街的年轻人都穿着同一款鞋你见过吗?平常最怕撞衫的明星们，却不约而同都穿了同一款衣服你见过吗?　　托的福让我们都见识到了。　　排长龙、卖断货、炒高价，达斯究竟有何营...

　　【-品牌观察】在女鞋行业普遍面临发展困境之际，董事长张泽民的日子也不太好过，他一手创立起的星期六鞋业，已连续多年遭遇业绩下滑的尴尬。公开资料显示，公司的净利润从2010年即开始呈现明显下降趋势，到2015年，公司净利润仅为2253万元，较未下降前2009年的1.14亿元净利润已相去甚远。　　面对危...

　　【-品牌观察】过去两年运动行业的明星毫无疑问是adidasAG(ADS.DE)集团，在多年与行业“一哥”NikeInc.(NYSE:NKE)集团的竞争中始终处于下风的德国集团，凭借着一系列新的产品以及此前较低的基数，增长大幅领先其长期竞争对手。　　不过，如果把时间放长至五年，那么adidasAG达斯集团则不得不再次戴上...

　　【-品牌观察】1960年，菲拉格慕的规模仅限于每日生产80双手工皮鞋，而今天的菲拉格慕已是一个年收入上十亿欧元的上市公司。为了保证家族企业的永续经营，传承至第三代的菲拉格慕家族研究出一系列“规定”，家族成员深深明白，只有公司成功，才意味着家庭成员个人的成功。菲拉格慕现任主席费鲁齐奥·...

　　【-品牌观察】随着天气转冷，商场里的冬靴也开始摆上货架。与几年前的爆火状态不同，来自北美的品牌UGG业绩明显遇冷。销售不佳导致该品牌母公司收入出现两位数以上的下滑。虽然该公司未公布中国地区的具体业绩，但是作为UGG最重要的市场，有销售人员反映，2015年加速扩店和产品多样化尝试效果甚微。...

　　【-品牌观察】被誉为“大众鞋王”的近日发布中期业绩报告：营业额下跌22.3%，销售点总数减少466个至5464个……业内人士指出，当前女鞋和整体的鞋服行业一样，受人工成本、租金上涨以及行业饱和、电商冲击等多重因素影响，正遭遇调整期，鞋类品牌实体店将继续进行洗牌。　　回首巅峰时期，中国内地每...

　　【-品牌观察】截至8月底，上市公司2016半年报相继公布完毕。近日，记者查阅正泰电器、服饰、、国际、报喜鸟、华峰氨纶、迦南科技、伟明环保等8家温州上市企业的半年报，发现随着市场的深刻变化，以及企业所处的行业冷热周期各有差异，不同行业的企业呈现不同的经营状况，相同行业的不同细分业务经营...

　　【-品牌观察】新的媒体环境的变化，正在挑战和颠覆原来的奥运赞助规则。对于诸多借助和希望借助奥运进行市场营销和品牌传播的企业来说，他们需要重新认知环境，进而调整整个传播的战略、内容、路径甚至是赞助模式。当然，所有这一切，都与借助奥运进行品牌传播的战略性远见密切相关。记者通过对之前...

　　【-品牌观察】服装业寒冬未消退，鞋服企业愈发缩减主业规模，主力运营副业。房地产、股权投资、医疗美容、锂电池、跨境电商……在实体零售市场普遍低迷的今天，副业的“反哺”能否成为企业的救命稻草?　　：入股跨境电商　　投资失利巨额浮亏　　宏观经济不景气，消费者见识渐广、消费观念转变及互...

　　【-品牌观察】UnderArmour和Nike，两间体育用品生产商，一间是世界巨人、一间是新晋巨星。本来他们之间的距离相差甚远，市场的焦点永远集中在和之间，但自从2014年UnderArmour在美国市场打败Adidas，进占美国体育用品市场第二位后，UnderArmour突然成为市场的讨论热点，加上连续多年神话一般的年增...

　　【-品牌观察】上海静安区FUMIcoffee因一面挂满咖啡壶、白底带柔光的装饰墙而出名，这面墙多次出现在网红外拍的背景里。淘宝女鞋店铺葡萄lee的创始人葡萄妈正依靠着这面装饰墙，摆出随意的姿势，为新款女鞋拍上脚图。　　准备上新的7款鞋都已备好现货，进入最后拍片修图的阶段。这两周，葡萄妈每天通...

　　【-品牌观察】台州飞鹰鞋业有限公司里，有个残疾人工疗站。工疗站里的残疾人，是智障、精神障碍患者和其他重度残疾人，工疗站的功能是集工疗、日间照料、托养于一体。　　每天，公司要专车接送这些残疾人;每月，公司要给他们发工资，交纳五险。　　工疗站成立之初，企业里有很多反对的声音。但董事...

　　【-品牌观察】凌晨的杭州大厦A座地下一层灯火昏暗，只有“高跟73小时”的柜台亮着灯。因无法封场，必须连夜布置柜台。创始人赵若虹亲自上阵，装置灯箱、搬运设备、挑选展示板，将所有鞋子的标签牌摆放整齐后，她才安心关灯，和团队撤离现场。　　杭州是高跟73小时在上海之外开拓的第一个城市，继“...

　　【-品牌观察】7月19日，第十七届思考周进入第四天。回顾前三日活动安排，奥康“思考团”可谓行程满满：除研修国学文化，点燃奥康发展史上第三把“良知之火”外，还抛出橄榄枝，将贵州作为经济“试验田”，正式启动“保底加分红，轻松做老板”新型商业模式，寻找事业合伙人。　　如果说，前三日的“...

　　【-品牌观察】全球著名的畜牧业中心新西兰，总人口只有460万人，绵羊总数却高达2950万只，这样算下来每个新西兰人平均拥有6只绵羊。如此丰富的羊毛资源催生了一股“牧场羊毛直送(farmtofoot)”的新潮流(将牧场的羊毛直接送到制鞋厂加工成各类羊毛鞋)。　　人们日常生活中最常见的鞋子材料包括两大类...

　　【-品牌观察】又到各大上市企业公布半年财报之时。近期，各大服装、体育用品、珠宝公司的财报连番发布，表现可谓几家欢喜几家愁。数据背后反映的是公司的经营思路和策略，并能让股东、债权人等相关利益人了解企业经营状况。通常情况下，企业的收入与盈利情况跟经营情况、资产管理、产品定位、库存情...

　　【-品牌观察】里约奥运会闭幕式上，4名志愿者身穿提供的志愿者服装站在舞台的中央，接受4名新当选的国际奥委会运动委员会委员的鲜花。类似的场景每届奥运会都会发生，但这次的场景却是“历史第一次”——中国品牌第一次以奥运官方赞助商的身份登上奥运舞台。　　2016年里约奥运会期间，5万名志愿者...

　　【中国鞋网-品牌观察】靠高性价比获得众多消费人群的安踏，已经不能仅靠安踏这一单一品牌去成为一个千亿公司。　　安踏体育用品有限公司公布了2016年上半年业绩报告，公司营业收入为人民币61.4亿元，同比增长20.2%，这是安踏连续第三年营收增长超过20%。毛利率亦创新高至47.9%，毛利达人民币29.4亿...

　　【-品牌观察】提及总会令人联想到风靡了一个时代的亚洲女子组合SHE.SHE最鼎盛的时候也是达芙妮销量最顶峰的时候。　　10年前的SHE火到什么程度?那时候班上的每个女生都梦想过能穿上一双达芙妮的鞋。即使是上大学时期，达芙妮依然是学生妹眼里高端、品质、年轻的代名词。那时候大街小巷随处都能看到...

　　【-品牌观察】NMD又发售了。上周四，一大波OriginalsNMDR1新品在官网和店铺同步发售，除了Mesh版本的NMDR1新配色亮相，还首次发售了XR1全新鞋型。　　很多人不到八点就守在电脑旁，在打不开的页面前苦苦等待。的官网一度因为流量过大而瘫痪。一直到中午一点多，我才能勉强进入购买页面。就为了这么...

　　【-品牌观察】关于阿迪的负面议论一直都不少，几乎所有人都把这两个与时尚走的过分亲近的运动品牌当成“花瓶”——徒有其表，华而不实。事实真的是这样吗?　　从数据说起　　耐克是时尚街拍小美妞和文艺清新小青年们的最爱，一张照片一个滤镜，仿佛那两个logo就已经代表了一切。喜欢的人爱不释手，...

　　【-品牌观察】制鞋业一向被视为传统劳动密集型产业，也是我市一大特色产业。不过，在如今“互联网+”时代，我市制鞋业30多年的传统工艺积淀，嫁接互联网、三维扫描等新兴技术的应用，正在迎来商业模式的革新，开始向服务体验型经济的方向演变。工匠在匠心工坊内展示固特异工艺制作　　几天前，温州...

　　【-品牌观察】22日，万众瞩目的里约奥运会闭幕。这场在过去近半个月内点燃国民体育热情的盛会，也让、361°、劲霸、舒华、匹克、鸿星尔克等品牌在奥运会赛场内外光芒闪耀。　　奥运会频频“刷脸”的背后，不仅是本土品牌越来越国际化，更是本土品牌坚实走国际化道路的必然。过去几年，龙头企业在产...

　　【-品牌观察】作为国内户外用品业上市第一股，从2009年挂牌上市到如今，营业收入从不足3亿元增长到超过38亿元，增长有目共睹。　　长久以来在消费者的认知里，探路者都是一个户外运动品牌。探路者创始人、董事长盛发强曾表示，若以2011年为分水岭，在2011年之前，探路者就是开发产品、建立渠道、强...

　　【-品牌观察】在UnderArmour于7月底公布的第二季度财报中，尽管美国品牌的净收入同比跌幅达58%，但一个显著的表现是，其运动鞋业绩依然上佳。在斯蒂芬·库里签名篮球战靴系列的拉动下，UnderArmour的鞋类营收同比涨幅达58%至2.43亿美元。　　过去两年，凭借着勇士当家球星在NBA的出色表现，作为赞助...

　　【-品牌观察】里约奥运会正在逐渐走向尾声，最后几天的主要关注点也基本锁定在田径和诸多集体项目上了。很多运动员及团队都已经和里约告别，开启了新一阶段的征程。竞技体育就是这样，仿佛总是在周而复始地做同一件事。　　而对于角力奥运营销的品牌企业来说，当然要坚守到战斗的最后一刻，因为每一...

　　【-品牌观察】一个有意思的事情是，问身边的朋友，几乎都是异口同声地说，哦，我知道，但我很久没有关注，没有买了。　　‘我知道’是达芙妮曾经的辉煌，业绩巅峰的时候，达芙妮的女鞋市场占有率接近20%，这意味着内地卖出的每五双女鞋里就有一双来自达芙妮。　　而‘很久没有关注，没有买了’则话...

　　【-品牌观察】祝贺中国女排里约夺冠!如果今天光明乳业股价大涨，你不要奇怪，因为她在本届奥运会上“押对了宝”——赞助中国女排。　　“光明乳业这次算是押到大宝了。”有品牌营销专家如此感叹。　　备受国人瞩目的中国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军。一时间，微信朋友圈全被女排刷屏了。同时被刷...