【-品牌观察】体操运动员在1984年成为中国人的英雄，当时他在洛杉矶奥运会上赢得6枚奖牌。那届奥运会是新中国时隔32年之后参加的首届夏季奥运会。　　到了1990年，李宁创立了自己的运动服装企业李宁公司(Li-Ning)。李宁公司可谓一鸣惊人，1999年，该公司在华收入达7亿元人民币，是()和阿迪达斯(Adi...

　　【-品牌观察】“每次有维珍的公司离开集团时，我总会变得多愁善感，这一家也同样如此……看到罗恩和他的团队离开，我有些伤感，但如今他们将在纽约的中心地段拥有一间全新的数字创新工作室，在那里，他们将创造和培养下一代人的移动体验，我已经等不及去看到这一切了。”　　上面这段话来自维珍集团...

...

　　【-品牌观察】中国人民都知道不仅是中国体操王子，还有体育用品李宁公司。李宁本人为中国赢得了许多体育赛事荣誉，李宁公司则赞助了许多体育赛事。　　李宁公司在经历了连续三年的亏损后，随着创始人李宁的回归，扭亏为盈。今年上半年，李宁公司实现收入35.96亿元，同比增长13%;净利润1.13亿元，去...

　　【-品牌观察】里约奥运会正如火如荼地进行，据记者不完全统计，包括、匹克、李宁和361°等在内的也纷纷亮相里约奥运会，它们中即有里约奥运会奥组委的赞助商，也有中国奥组委的战略合作伙伴和各代表团的赞助商。　　但看似光鲜的背后，中国运动品牌其实危机四伏。昔日中国运动品牌“一哥”连续亏损...

　　【-品牌观察】继去年摆脱亏损之后，的业绩得到了进一步改善。　　根据它刚刚公布的半年报，上半年李宁公司收入35.96亿元人民币，同比增长13%，净利润为1.13亿元，而去年同期亏损2900万元。去年李宁结束三年亏损，不过盈利仅有1430.9万元。这次被看做进入正式的复苏通道。　　李宁成功的原因之一是渠...

　　【-品牌观察】来自英国的摄影师StevenHenry曾经说过，自己死的时候希望躺在一个AirMax的棺材中。　　在8月7日，耐克北京SNKRSON活动现场，Henry见到了一个可以为他设计这样一个棺材的人，耐克AirMax最新款球鞋AirMax1UltraFlyknit的设计师，BenYun。　　来自美国的中越混血设计师BenYun已经在耐克担...

　　【-品牌观察】随着创始人的回归，李宁公司步入盈利正轨。如果说去年1430.9万元净利还难以为业绩复苏正名，那么今年上半年1.13亿元的净利则可以看做是其大踏步的回归。不过，重新回到正轨的李宁公司面临着不小的挑战，在市场规模上，与昔日无限接近的国外品牌差距越来越大，同时曾经的小弟去年率先突...

　　【-品牌观察】继晒自拍、晒美食、晒娃之后，晒跑已在不知不觉中成为了朋友圈的新宠。而与此同时，跑步，这项古老而孤独的运动，也在商业和科技的推动下，变得热闹起来。　　根据国家体育总局发布的报告，2015年，在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，较2014年增加83场，增幅...

　　【-品牌观察】齐小腿肚的白色堆袜套在legging外、一件宽版T恤，再配上一双白色布鞋，如果一个女生在1980年代的美国校园这么穿，那一定会被认为是个“时髦女孩”。　　这样的画面出现在了1980年代的美剧“SavedbytheBell”、“FullHouse”里，也出现在了1980年代风靡一时的电影“DirtyDancing”中。...

　　【-品牌观察】无论是在国内还是国外，网络红人是近年来最热门的词汇，她们的时尚号召力更是不容小觑，年收入甚至有上千万者，隐藏在她们背后的商业价值也不断被开发。　　优衣库联手“涂鸦怪盗”　　制造爆款，是品牌常用的一种营销手段，而服装品牌与设计师的联名玩法往往更能够借势吸引公众的眼球...

　　【-品牌观察】专卖店曾是获利的关键，但互联网时代这一特色反成“累赘”，如何在“导购和服务能力”上下工夫，是达芙妮们走出亏损阴影的第一步。　　“漂亮100分，美丽不打折。”这是达芙妮女鞋的一句广为流传的广告词。而今，这家自上世纪90年代进入内地市场的台资鞋企，正在遭遇前所未有的销售寒...

　　【-品牌观察】在今年七月宣布拟收购垂直时尚媒体onlylady女人志(80%股权)和kimiss闺蜜网(70%股权)后，广东传统鞋业品牌很快就开始“消化”。日前，星期六旗下品牌集合店SATURDAYMODE联合OnlyLady在多个平台直播30位网红变装秀。　　据悉，此次直播活动覆盖了一直播、花椒、映客等平台，一小时时间内...

　　【-品牌动态】在经历了第一天的失利后，射击、举重这两项第二比赛日中国代表团的项目就成为了首金诞生的重大热门。果然，首次参加奥运会的“90后”小将张梦雪获得女子10米气手枪冠军，为中国代表团斩获第一块金牌。　　夺金一刻，无论是个人、企业，还是媒体对于首金的期盼都得到了极大释放，各种祝...

　　【-品牌观察】打开微博手机客户端，长达5秒的Nike开机GIF广告，定是抹不掉的深刻印象。伴随着广告文案：“如果从今天起，你和他们一样”的悬疑铺垫，微博这段开机动画广告中，底部首次不见“进入微博”四字，反而替换成了推进悬疑的“一探究竟”。点进去后方才发现一部全新奥运TVC#不信极限#，并在...

　　【-品牌观察】奥运会开幕前，传递圣火过程中官方击毙吉祥物美洲豹，劳烦各国运动员在奥运村自行搞装修，当地N起抢劫事件的发生……这场开幕式并不被外界看好。但开幕式中巴西“国宝级”名模吉赛尔·邦辰亮相，首个绿色五环绽放，点燃象征太阳的圆形火炬塔等等创意获得了多数人肯定。当然，其中更开...

　　【-品牌观察】在这届被许多媒体评价为最糟糕的里约奥运会正式开幕前，我随时战战兢兢(好像不关我啥事(╯□╰))，一言不合就不办奥运会这种事情，总感觉里约干得出来。毕竟，这个投资预计超过200亿美元的赛事将里约压得有点喘不过气来。　　击毙美洲豹、运动员遭抢劫，就算进入了8月，仍有许多关键比...

...

　　【-品牌观察】全球体育用品品牌日前正式推出新的应用程序+，将完全独立于之前的Nike程序产品。其最主要的功能是移动购物，侧重于利用数据来更好地服务消费者。　　据了解，越来越多消费者正通过手机购物，出于这个认识，耐克此次推出的Nike+，可以让消费者直接在线购买，主要集中在运动员的服务上。...

　　【-品牌观察】运动鞋市场，新的选手越来越多，老牌体育用品巨头如和阿迪达斯等年年推出最新科技产品，还有UnderArmour等新晋品牌跟上。既没有年年升级的技术含量，又没有季季更迭的款式设计，帆布鞋品牌可能要冷场了。但是，Vans去年销售收入已突破22亿美元约130亿人民币，靠潮流文化赢得了市场。　...

　　【-品牌观察】这两年奢侈品牌集体开卖运动鞋，设计师与运动品牌的联名也是越玩越热闹。但话说回来，奢侈品牌自家单独设计制作的运动鞋，往往在功能性上并不优秀，而售价却是专业运动鞋的好几倍甚至是十几倍。不过非专业的性能、高昂的价格却不影响奢侈品牌运动鞋的销量，更多品牌开始形成每一季固定...

　　【-品牌观察】2016年7月29日，德国运动品牌上调了第二季度利润目标，预计第二季持续经营业务净利润同比增长99%至2.91亿欧元，这也是达斯全年第四次上调业绩预期。　　阿迪达斯方面表示，公司第二季度销售同比增长13%，达到44亿欧元，营业利润上涨77%，达到了4.14亿欧元。公司也上调了2016年度业绩预...

　　【-品牌观察】英国奢侈品牌博柏利(Burberry)已收回在华余下的15%代理权，实现100%控股，将在占集团四成份额的中国市场亲自挽袖上阵。业内人士认为，代理改直营代表品牌将长期深入中国市场，Burberry将独自在奢侈品行业低迷期面对庞大的中国市场。在这样的“重资产”模式下，品牌应在设计、营销等方...

　　【-品牌观察】在影视剧中，龙套们为了早日大红大紫，一般都会跟在主角旁边偷偷给自己加戏，这就是传说中的……「抢镜」。　　实际上，这种「勾心斗角」并不不仅仅出现在电视里，每年奥运期间，品牌圈儿也像上了竞赛场，争着抢着想要借势露露脸。当然四年一次的重大赛事，对于赞助商来说的确是个提升...

　　【-品牌观察】聊起美国知名体育用品零售商FootLocker人们的第一印象是店员那身标志性的条纹“裁判服”(这也是公司的logo)。近日，这个北美家喻户晓的老牌运动零售商在本财年第一季度财报(截止4月30日)中传来喜讯：公司已连续25个季度实现销售和利润双增长。　　在全球零售行业疲软的大环境下，加之...

　　【-品牌观察】我细细一想，锐步这个牌子是真没落了，难得还有人记得他。回想当初锐步巅峰时奥尼尔、姚明、艾弗森可都是旗下代言人。　　今年这三位巨头都入选了名人堂，锐步却不再有名很多年了。那么锐步这些年到底发生了什么?大家静一静，我要开扒了!锐步这个名字听起来很年轻，但是其实已经有121...

　　【-品牌观察】在美国，一家大公司总部和它的配套设施，往往就是一整座小城镇的基础——苹果所在的库比蒂诺(Cupertino)、Google所在的山景城，都是这样。　　随着公司业务的扩张，这些总部还会继续扩张。2016年年初，总部位于波特兰郊外的就宣布了规模极大的新总部建设计划，占地面积接近30万平方米...

　　【-品牌观察】2016年，中国人似乎从未如此关注过足球。发展中国足球被列入了战略发展目标，中国队打入12强赛，欧洲杯也是吸睛无数。环顾四周，似乎在一夜间有无数的人力与资本投入了足球领域。　　球鞋作为足球运动的基本装备，伴随着消耗品的特性，有着无穷无尽的市场需求。前有、、彪马、美津浓等...

　　【-品牌观察】全球奢侈品行业陷入低迷是不争的事实，今年可能录得自2009年来第二低增速。不过在第一季度中，Gucci逆势增长的表现，令低迷的奢侈品行业为之一振。据悉，Gucci在一季度业绩增幅达3.1%，同期行业平均增速则为1%。　　Gucci的触底反弹，令该品牌信心倍增，其CEO甚至扬言未来会以两倍于行...

　　【-品牌观察】将近“30岁”的(24.710,-2.14,-7.97%)，主业在体育大年并没有“大器晚成”的气势，今年主业表现平平，逼其另辟蹊径继续发展。而其看好的是体育游戏领域，拟斥资1亿增资星友科技，对体育游戏领域加码布局。那么，贵人鸟转战体育游戏领域能否扭转乾坤呢?　　优势逐渐消退贵人鸟主业难成...