继今年德国世界杯眼球、钞票、口碑“三赢”之后，腾讯又开始另一场顶级体育赛事的合作征程——与国际篮联（FIBA）进行战略性携手，拿下在日本举行的2006世界男篮锦标赛和在中国举办的2006斯坦科维奇洲际杯男篮冠军杯赛两大赛事，独家承办它们的官方网站，此举也成为了腾讯持续体育互动营销战略的继续—...

一位电视台的朋友抱怨说，新闻类节目的收视率很难提高，至于话题类的节目中，那些与200多斤胖子对话、与玻璃人对话之类的话题往往很风光，而其他时政类的话题收视率却很低，这样的局面好像有违栏目开办的初衷。所以朋友很苦恼，不知道该怎么办。这其实是一个营销问题。朋友无意中透露出了营销成功与否的...

有些刚刚进入市场的企业，面对行业的花开花落、云卷云舒，在直面危险与机会、馅饼与陷阱的境遇前经过一段时间的市场洗礼后，曾经的豪情万丈，也有点茫然无措了，是的，说这个行业残酷，因为它不知扼杀了多少曾经希望涌动的企业，有些一度是名声震天的；说这个行业有戏，也是因为它使众多原先弱不禁风的...

连续几个月，市场营销人才始终雄踞我省人才市场招聘专业首位，但供需双方的签约率并不是很高。在人才市场中经常可以看到“老面孔”的招聘单位与营销人员。造成双方“屡战屡败”的原因，主要是因为营销人员的素质偏低。某医药公司负责招聘的李女士告诉记者，他们公司经常到人才市场招聘营销人员，但通过...

一个销售人员的一天：早晨表铃响了好几遍，拼命挣扎起来，脑子里第一个感觉就是，痛苦的一天又开始了；然后急匆匆地赶到公司，有时候早饭也顾不上吃；到公司后还没有睡醒，朦朦眬眬地听经理布置工作，然后开始一天的痛苦之旅；遇到几个拒绝你的客户，心情马上糟透了，简直是世界末日来临；下午下班时回...

作为国内著名的电信运营商，中国联通长期以来一直被安排在第二把交椅上，在与中国移动的竞争中处于弱势。虽然也有“新势力”、“如意通”等品牌，但联通一直没有打造出“动感地带”那样有影响力的品牌。然而今年年初，联通开始了一场声势浩大的战略调整，让我们看到了不一样的联通。今年3月底，中国联通...

备受瞩目的世界杯刚刚尘埃落定,球迷还在意犹未尽,余味无穷之中。可阿迪达斯等商家就坐不住了,盘点完各自的“收成”以后,又开始“运筹帷幄”,“决战千里”。这回首先“出招儿”的是在世界杯其间格外抢眼的阿迪达斯,其公开表示将在2008年北京奥运会结束之前,要在中国市场上挑战耐克。看来,阿迪达斯这回可...

《商业周刊》日前公布了2006年全球品牌百强，可口可乐以670亿美元的品牌价值再度蝉联全球最有价值的品牌，微软和IBM分别以569亿美元和562亿美元跟随其后，通用电气、英特尔、诺基亚、丰田、迪士尼、麦当劳、梅塞德斯分别排在第四至十位。《商业周刊》认为，国际著名品牌之所以保持其品牌价值地位，关键...

首先，什么是“奢侈品”？奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。那么，为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水...

沃尔玛金华分店工会22日下午成立。在员工餐厅里，到会的59名沃尔玛金华分店工会会员按照《中国工会章程》的规定，选举产生了由7名委员组成的第一届工会委员会，30岁的眼镜部女验光员陈国芳当选工会主席。“太高兴了。从今天开始，我们又多了一个说话讲理的地方。”珠宝柜营业员胡圣英说。胡圣英是湖北荆...

荷兰国际银行加拿大分公司已经对IT基础设施进行了集中化，使企业能够在通用平台上合并传统系统。但是，至少对ING来说，SOA不仅仅提高经营效率，节约成本：这个架构同时还推动了ING的长期项目开发，包括企业数据集成和电子交易的4～6年计划。“一切都充满革新”，美洲银行消费银行业务首席信息执行官Mar...

营销最早起源于美国，后来经过广泛传播，遍及全球。随着营销波及半径的不断扩大，人们对营销的定义也与时俱进。就我国而言，自改革开放以来，营销历经了四个时代：USP时代、细分时代、定位时代、整合营销传播时代。每一个营销新概念的提出，都在一定程度上推动了国内营销观念的进步和思想的解放，并激发...

如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。俗称QQ族或新新人类。这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。然而新新人类具有独立个性、有思想、追求酷、彰...

系统做好基础管理工作创新拟定合适营销模式　我们知道，一个企业从开始、上升到走向成熟，实际上是经历了从启动营销、基础营销到深度营销的过程。深度营销，是建立在深度分销模式基础上的整体营销操作方法体系，简单地说就是如何“让产品进入更多的零售终端、让零售终端销售更多的产品”，强调分销的广...

东部温州地区遭受了40年一遇的超强台风，西部重庆地区遭遇到了60年不遇的干旱，惨重的损失令人触目惊心……近日，奥康集团为受台风袭击严重的苍南县送上了10万元的赈灾款，为大旱一个多月的重庆地区灾民送去30万元的救济款，用以缓解灾情。今年第8号超强台风“桑美”正面袭击温州，狂风怒号、暴雨如注，...

营销实战反思传统营销智慧已成为全球营销人的共识，市场营销的理论和实践都呈现出全新的变化趋势，一方面更加务实，比如对营销生产率的高度重视；另一方面创新更加大胆，如病毒营销、允许营销等适应新经济应用新技术的营销方法的出现。从微观角度观察，至少有三个方面的趋势体现了新营销的特征：一是营...

中国品牌研究院公布了省标志性品牌名单，共有275个品牌成为全国各地的经济名片。我市奥康、正泰两品牌入选浙江省“标志性品牌”，成为浙江经济名片。根据中国品牌研究院制订的《省标志性品牌评定标准和实施细则》规定，省标志性品牌是指能够代表省(自治区、直辖市)、并在全国同行处于领先地位的品牌，只...

近日，一个跳槽消息轰动了业界：百安居中国区总裁卫哲将加盟阿里巴巴。这是继长江商学院教授曾鸣跳槽至阿里巴巴后，又一位加盟阿里巴巴的“金领”。近日，记者又从阿里巴巴CEO马云处得知，可口可乐亚太区一名高级管理人员也将加盟旗下。阿里巴巴掀起了高级管理人才储备风暴。阿里巴巴的此番动作让业界产...

对于任何一个从事市场或营销工作的人而言，品牌是一个最基本，但同时也最难以理解的概念。就最初的字面理解而言，品牌是“Brand”转译而来的，这也因此成为人们对品牌的一个普遍性理解。但是，当品牌成为一门专门的学科时，它已经完全突破了字面内涵。而且，简单的字面理解无助于人们更好地理解品牌，应...

商务部国际经济研究院中国经济研究室韩秀申建议，如果中国大豆加工真的受到外资垄断，中国企业可以向商务部申诉，通过法律的手段保护自己对于中国大豆产业的危机，业内人士已经给予足够关注。专家群策群力，共同商讨对策。国务院发展研究中心市场经济研究所副所长程国强认为，导致中国大豆出现今天这样...

中文.CN成中文上网新主流近日，中文.CN成为了地址栏的主角，在政府机关纷纷开通中文域名的同时，阿里巴巴旗下的知名C2C网站——淘宝网也不惜周折，通过仲裁取回了遭抢注的“淘宝网.CN”。据悉，继2004年1月份就“淘宝.CN”仲裁失败之后，如今，淘宝网赶在今年新的《域名争议解决办法》实施前的3月14日再...

中国服装品牌的奢侈化图景为了迎合中国服装业的某种欲望，随便扔出一个“中国式奢侈”的概念，难免会遭到冷静目光们的不屑与质疑。毕竟，“奢侈”这个字眼早已被各种大而无当的谈论折腾了好几年，变得面目混沌。而中国这些大大小小的服装品牌，也刚刚脱了贫没有几年。但是，谁又能保证，在梦中拧自己的...

一批网上信用指数极高的卖家竟给消费者设下购物陷阱，网上购物的诚信问题再一次受到人们关注。著名购物网--淘宝网近日披露的假货黑名单显示，许多设下购物陷阱的卖家就是网上信用指数最高的“钻石”级卖家。淘宝网现已将查封的卖家进行了注销，但许多网民纷纷表示不会再相信网上信用等级制度。西安的来...

狼是善于进攻、盯住猎物毫不松懈、一追到底、不吃到猎物不罢休的动物，狼善于奔跑，善于藏身，善于打游击战和闪电战，善于在恶劣的环境中求生。于是，凭着狼性（嗅觉、速度、力量、作风），很多民营企业发展起来了。狼长到一定程度后，发现原有的环境变得太小了，狼群的规模越来越大，环境里的猎物越来...

服务作为整体产品中的附加产品，它包含了基础服务和附加服务两个部分。基础服务是由国家标准或者行业规则指定必须提供的服务，附加服务是指所有在此以外的服务内容。做好客户服务，不仅仅是成立一个客户服务部，培训若干个售后服务人员这么简单。随着市场竞争的不断升级，一些比较成熟的行业（比如家电...

“在中国城镇市场中，每100个身着茄克的成年男性中，就有41个身穿产自晋江的茄克；而在全球，每100个成年男性穿的茄克中，就有12件产自晋江，这是件很了不起的事情。我想，对于晋江来说，‘世界茄克之都’是实至名归。”在国务院新闻办举行的发布会上，中国商业联合会会长何济海如是说。从鞋都、伞都，...

10多年前，上海毛巾在杭州有很大的知名度，不过上海毛巾不全是上海产的，有很多是设在诸暨的分厂织出来的。现在由这家毛巾厂发展而来的洁丽雅集团，又将生产基地搬到了湖北。越来越多的浙江制造开始向内陆转移，浙江人把10多年前接过来的活，传给了内陆省份的同胞。浙江大学经济学院教授史晋川认为，浙...

那些曾经风靡全球的奢侈品牌，正悄然发生着变化——它们想做的或许是走下高台，向大众靠拢　　对于普通消费者来说，奢侈品牌永远都高居神坛，常常与明星政要、富翁巨贾联系在一起。尽管全世界称得上奢侈品牌的并不多，但2005年它们却创造了1740亿美元的销售额。然而，那些曾经风靡全球的奢侈品牌，正悄...

今年是《经济观察报》第四届中国杰出营销奖评选暨颁奖活动。正如题目所说,今年的中国杰出营销奖是国际化、专业化、本土化、创新的高度融合。招商银行的“迈向发卡五百万的招商银行信用卡”和深圳发展银行的“双周供冲击波引爆2006中国房贷市场”均进入决赛,“迈向发卡五百万的招商银行信用卡”最终获得...

据美国网络广告局(简称IAB)以及普华永道(简称PwC)发布的报告。美国2006年第一季度的网络广告费用达到了3.9亿美元，较2005年同期的2.8亿美元强劲增长38%%，较2005年第四季度的3.6亿美元环比增长6%%。“互联网正在持续性地重构媒体版图，更多的广告费投入到了在线广告。”普华永道的PeterPetrusky说，“网...