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时下关于北京奥运的电视节目、新闻、广告满天飞，弄得人眼花缭乱，甚至打不起精神。这也难怪，你想想，只要是关于北京奥运的哪怕屁大的事，新闻及奥运节目都要得色好一会儿，谁闲得没事听你摆龙门阵！ 穆峰这厮认为奥运营销面临着三大问题—— 北京奥运遥不可及 中央5套去年收视率稳居前列的栏...
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航空受众的主流人群的个人年收入相对较高，与新富平均水平相比，航空受众的主流人群是一个高收入的群体，个人消费能力更强。因此，对于高端产品如奢侈品、汽车、高技术产品、金融保险投资及休闲产品等的拥有、预购比例很高。 在北京首都机场，时常会看到这样的情景，高耸的塔台被蓝色的中国移动通信...
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这两三周，网络上充斥着 “很黄很暴力”的儿童不宜的裸照。随着男主角陈冠希昨日返港发表致歉声明，事件大幕似乎正在徐徐落下。 几位“艳照门”事件的主角正好都是百事及可口可乐广告中的小天王天后，这次的事件使得这几位天王天后的公众形象受损，而高价请他们代言的公司也有的已经迅速给出应对策...
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掌握客户的不同个性,营销才能成功在销售过程中，了解并掌握客户的需求非常的重要，只有满足客户的需求才能促成交易。然而客户的个性对销售人员影响却不容忽视。这里我们说的个性（Personality），是指个人对情景做出反应的独特方式。我们在生活中常碰到有这样的人，买衣服决不买某种款式或到某个地点买...
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医药企业要寻求突破，就必须有突破点。找准了突破点，借助一切可以承载的力量系统发力，就可以实现成功的突破。阿基米德说过“给我一个支点，我可以撬动地球。”并不是说他是绝无仅有的大力士，而是他发现了解决问题的根本：只要定位准确，可以最简单有效的解决一切问题。现代营销学发展至今，出现了不...
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有什么网络营销方法适合中小企业？什么样的网络营销方法能够让我快速获得订单？前天有论坛的会员朋友通过贸易通和我交流，咨询我帮他提供一些最有效的网络营销方法，我告诉他以上几个实践比较多的网络营销方法，这位会员说，这些方式我们都有用，比如企业网站我们建了好几年了，搜索引擎竞价排名，广告...
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江湖中人都知道，武林大会是所有武林门派、江湖豪杰进一步扬名立万、奠定江湖地位、廓清势力格局的盛会；同时也是一次空前残酷、血雨腥风、斗智斗勇斗实力的明争暗战。如果用江湖的眼光看奥运，奥运就是体育人的武林大会，也是营销人的武林大会。所以有很多营销界高手认为，此次北京奥运，将是进一步廓...
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P&G又出妙想，创新出了一款全新产品：含有舒肤佳的汰渍洗衣粉。不难理解，主打的是既可除菌又能去污的的洗衣粉市场。从市场需求挖掘来看，P&G这次又一次走在了日化行业或者说FMCG的前面，依靠这样一种杂交营销手法，酝酿的却是一坛全新的日化市场的新酒。 当然了，P&G的品牌管理向来都是...
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恒源祥的招骂广告越来越引起更大动静，甚至在今天的一个奥运市场开发会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌被问及恒源祥广告。批评恒源祥广告恶俗的太多了，我就不赶这个热闹了。我曾经有个“野蛮生长”品牌收集计划：就是收集一系列最具中国特色的品牌故事，什么叫最具中国特色，就是不按常理出牌的野路...
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恒源祥争议广告 在春节，恒源祥推出了他们的十二生肖广告。该广告长达一分钟，画面近乎静止，只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪，一个不落数了个遍。 广告播出后引起激烈的争议。甚至有人表示“看后有砸电...
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一位老国王给他的两个儿子一些长短不同的木板，让他们各做一个木桶，并向他们承诺，谁做出的木桶能够装下最多的水，谁就可以继承他的王位。 大儿子尽量把自己的木桶做大，做到桶壁最后一条挡板时没有木材了；而小儿子平均地使用了这些木板，做出了一个看上去桶壁并不很高的木桶。 老国王让两人用...
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厂家的业务人员驻扎到经销商那里，是为了更好的服务和管理经销商。但往往业务人员与经销商“日久生情”，搞不好就胳膊肘往外拐，另外还有一些业务人员和经销商搞好关系后，就不去专心做市场，而是在当地潇洒的做甩手“掌柜”，对市场不管不问等等。一般情况下，厂家管理这些业务人员，方法不外乎以下几...
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近日药政部门多次提起影视名人不问产品功效而盲目为药品做形象代言人，在一定程度上误导了老百姓的正确自主选药，并损害了老百姓的健康利益。主管部门的心是好的，暂不论这条禁令是否片面，如果真的实施了，对于正在大力开展品牌建设的制药企业无疑是一个噩耗，那么面对潜在的危机，企业应该如何应对呢...
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作为一个M公司（市场导向型公司）如果遵循M公司的18项战略、战术，就可以成为市场的领导者，而不是跟随者。我们的18项原则有三个顶尖，有三个战略原则，三个战术原则，这个都是以基本原则为基础的，最后是三个整合原则。基础原则市场营销战略的商业概念原则。作为一个有着市场营销战略的公司不仅仅需要...
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对赵本山来说，能够将做到今天的样子的确是老不容易。 你想想，一个从小不是科班出身、也没有名师指点的农民，能在cctv混成个名角，每年被亿万观众期待，那得需要多少历练。更难得的是，赵本山在这个过程中学会了营销自己。 个体户赵老板 人人都说东北的二人转是垃圾、是俗不可耐的文化、是狗...
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说营销推广，很多人觉得应该是很专业的事情，但是，对于如何找对象，大家似乎就很容易找到感觉了，那么两者之间有联系吗？其实两者有很多相似之处，都是要将产品（服务）推销给目标消费群体接受（找对象就是推销自己啦）。本文笔者想结合“年轻人如何追求对象”这种人们日常生活当中的事情来讲讲营销推...
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现在，做好营销已经成为企业的基本共识，很多企业也曾有自己的业务盈利模式，但就是因为缺乏营销的方法论基础支撑而导致盈利模式僵化，以至于在市场竞争中凸显颓势。那么，企业应该如何从方法论的角度规划以及选择合适的业务营销模式，以此打造自己的核心竞争能力，突破已经或者即将遭遇的成长瓶颈呢？...
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一、原文和出处【古兵法原文】疑以叩实，察而后动。复者，阴之媒也。【原文今译】有疑问就要侦察核实，调查清楚之后再行动。“复”卦的原说，是对付敌人阴谋的手段。【出处原文】语或出《祖堂集．七．雪峰和尚》：“雪峰招国。龙云：‘养子代老。’慈云：‘打草惊蛇’”。【出处今】王鲁作当涂县官，专...
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从２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延...
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今年春节过得最胆战心惊的,当属香港的娱乐圈,陈冠希的艳照门搅乱了一池浑水。 可迄今为止，陈冠希远走他乡，替罪羊身陷囹圄，但艳照依然如滔滔江水，滚滚而来。 这不仅损害广大粉丝的情商，而且侮辱香港管治部门的智商。 但仅从营销学的角度分析，艳照门确是一次堪称成功的产品行销，纵观世界...
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贺岁片借助企业搭车营销赚效益，并往往花巨资来做营销觊觎票房收入。但是，这些方式只适合投资较大且本身已具有眼球效应（如名导演、名演员加盟的国产大片）的影片。小投资小制作的影片，根本没有条件这样操作。因此，开发一种全新的营销模式势在必行。2007年11月29日，马俪文《我叫刘跃进》上映；12月...
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虎照门、房价拐点和恒源祥广告是近期高度吸引中国网民眼球的新闻事件，如今正成为中国营销界热议话题，新型的营销谋略正为人们所津津乐道。 华南虎照事件被视为“事件营销” 阅读引擎网民雷达()“营销计谋”主题消息发现，无论虎照真伪，都不能阻止中国营销界将华南虎照事件视为成功的事件营销。...
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从年前到年后，要说国内互联网哪条新闻最红，而且到现在还都是红的发紫，让各大网站争相报道？不是南方雪灾，也不是跌跌停停的沪深股市，而是香港艺人陈冠希的“艳照门”事件。 俗话说外行看热闹，内行看门道。 不管这次频繁曝光众多香港知名女星不雅照片的幕后主使是谁，笔者都以为这“艳照门”...
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被誉为“现代营销学之父”的科特勒对人们的消费行为提出了划分三个阶段的论点，即量的消费阶段、质的消费阶段、情感的消费阶段。国内也有不少营销专家认为情感是顾客和品牌之间的联系纽带，营销不仅要围绕产品去开展，更需要围绕人的情感来行动，并指出应在产品设计、传播推广、销售阶段、售后服务的全...
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【古兵法原文】敌之害大①，就势取利，刚决柔也②。①敌之害大：害，指敌人所遭遇到的困难，危厄的处境。②刚夬(卦名）柔也：语出《易经?夬》卦。夬，卦名。本卦为异卦相叠（乾下兑上）。上卦为兑，兑为泽；下卦为乾，乾为天。兑上乾下，意为有洪水涨上天之象。《夬》的《彖》辞说：“夬，决也。刚决柔�...
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市场竞争的激烈，使大批优秀营销人员成为企业的必需。有关优秀营销人员的素质能力要求，岗位特征描述，已为多数人所熟知和认同。然而竞争的加剧，客观上要求优秀营销人员不但要具备上述最基本的素质，还要善于从多角度，全方面进行思考。这样，才能充分发挥营销人员的主观能动性，创造性地作好工作。而...
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现在，做好营销已经成为企业的基本共识，很多企业也曾有自己的业务盈利模式，但就是因为缺乏营销的方法论基础支撑而导致盈利模式僵化，以至于在市场竞争中凸显颓势。那么，企业应该如何从方法论的角度规划以及选择合适的业务营销模式，以此打造自己的核心竞争能力，突破已经或者即将遭遇的成长瓶颈呢？...
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尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。节后的网民尤其是上班族，近日相互传播最多内容之一就是恒源祥...
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自闽派鞋服企业踏上品牌发展之路的那一天，深招商广加盟，实现快速铺货大把圈钱，占领各级市场成为他们的不二法则和通用理想。随着市场开拓逐渐完成，渠道网络基本成型，问题就慢慢出现了：做的好的加盟商开始以功丞自居咄咄逼人，做的不好的市场就更令人头疼了，指标完不成不说，各种支持和帮扶不断的...
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关于方便面行业后起之秀五谷道场崩盘一事，国内各大媒体已经沸沸扬扬炒了近一年，期间也有业内和业外的各路专家，从不同角度对五谷道场企业的衰落进行了解读，一时间战略缺失论、文化缺失论、管理缺失论、公关缺失论、人力资源缺失论、盲目扩张论、融资不畅论等等各种说法粉墨登场，几乎用近了企业管理...
