【中国鞋网-品牌观察】谁是今天排名第一的本土?　　用不着纠结，以财务指标作为判定标准的话，那么这个问题的答案是——。　　2012年，安踏全年营收76.2亿元人民币，超过的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。另外，截至今年11月21日，安踏的市值为280.97亿港元，比李宁、、、这四家同在香...

【中国鞋网-品牌观察】生意总是有高潮也有低潮，过往十几年，[1.26%]公司通过批发运营迅速扩张营销网络，占领市场份额，抢占了第一轮发展的先机，然而最近几年，整个行业的增长速度迅速下滑并出现饱和迹象，李宁公司进入转型期。　　李宁对公司面临的困境表示压力很大，但是，李宁并没有因此放弃。“在...

【中国鞋网-品牌观察】12月7日早晨消息，在各国足球队伍正为明年巴西世界杯展开角逐的同时，另一场争夺全球“霸权”的战斗正在足球场外展开，而战斗的双方则是和。　　在双方下一轮的战斗中，这两家公司所争夺的目标是全球最大的体育品牌。目前，耐克在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额，而阿迪达斯...

【中国鞋网-品牌观察】JoseManuelMartinezGutierrez于一年前接任Esprit集团的总裁，曾在Zara品牌工作过的他旨在将Esprit打造成Zara式的连锁零售店铺，全面模仿Zara的运营模式。JoseManuelMartinezGutierre先生还全面升级技术和分销渠道，要求服装生产周期从原先的7-8个月缩短到3-4个月。　　但是在当今...

【中国鞋网-品牌观察】谁是今天排名第一的本土?还是?　　用不着纠结，以财务指标作为判定标准的话，那么这个问题的答案是—安踏。　　2012年，安踏全年营收76.2亿元人民币，超过李宁的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。今年上半年，安踏以33.7亿元的成绩再次保持对李宁的领先，继续领跑行...

【中国鞋网-品牌观察】月桂女神家纺与女鞋之争起波澜，无论对于鞋业、家纺行业还是品牌意识觉醒的中国企业，这场商标争夺战都将意义深远。　　商标之战　　2013年5月20日，上海市徐汇区人民法院的调解，历时近一年的达芙妮商标争夺战似乎已经尘埃落定。月桂女神家纺在北京高调推出全新包装的月桂女神家...

【中国鞋网-品牌观察】一个冠名了7年并借此成就的赛事被竞争对手以20亿巨额资金夺去，而这赛事所代表的项目也是体育营销之关键平台，再加上行业老大的风口浪尖的位置，以及品牌力不够强的质疑，你会怎么做?　　的回答是：我要玩点不一样的。　　2012年以5年20亿元巨额合同，击退了、安踏等一干国内外体...

【中国鞋网-品牌观察】刚过去的11月，H&M携手设计师IsabelMarant发售的限量款在京销售遇冷。而就在上周，中国消费者协会公布了70款“快时尚”服装的检验结果，ZARA再次列入黑榜。销售遇阻、质量问题频现，快时尚在这条风云变幻的时尚道路上似乎越走越偏。　　限售预冷销量下滑　　快时尚风头不再　...

【中国鞋网-品牌观察】与人类漫长的进化史相比，鞋服行业也经历了一段极限、追求卓越的历程。国内外鞋服制造企业在市场上的竞争愈演愈烈，品牌的竞争则是“一场没有硝烟的战争”。体育在这场战争中异军突起，从2000年至今，诞生于泉州晋江的乔丹体育走过了奋发图强、稳步成长的十余年，跃然成为中国运动...

【中国鞋网-品牌观察】优衣库在2013中国营销盛典上获得“十大营销事件奖”的同一天，11月29日，其在广州“太阳新天地”开出其第247家中国实体店。紧接着，徐州云龙广场店、洛阳建业凯旋广场店将分别于12月6日、7日开业，广州维多利广场也将于2014年春季开出华南最大、中国第二大的优衣库旗舰店……在迅...

【中国鞋网-品牌观察】日前，硝烟正起的中国男子篮球职业联赛(以下简称CBA联赛)20132014赛季正如火如荼地进行。除了精彩的赛事，高科技的运动装备和更个性化的球迷文化无疑成为新的看点。　　CBA联赛全系专业装备都由其官方战略合作伙伴——公司“一对一”量身打造。李宁公司创始人、董事长李宁表示，公...

【中国鞋网-品牌观察】随着电商的发展，企业突破了成本、店面、速度、渠道等等局限，打造了盛极一时的互联网电商经济。然而，以B2C为主流的电商模式，只是将线下销售模式搬到了互联网上，对于制约传统制造企业发展最核心的问题——库存，B2C却并没有带来实质性的改变。　　电商的库存之踵　　今年刚刚过...

【中国鞋网-品牌观察】据新金融观察报报道，世界是平的，所以在传统公司中注入互联网思维已经成为一件必不可少的事情。对(行情，问诊)来说，唯有在商品本身和线上服务平台这两个方面双重发力，才能在逐渐发展成熟的户外服装市场中立足。　　今年8月，探路者在质疑声中完成了转型的重要一步。　　其宣布...

【中国鞋网-品牌观察】对于实体经济发达的广东来说，(Camel)品牌在虚拟世界的成绩单愈来愈具有现实价值。　　今年“双十一”，骆驼品牌在鏖战24个小时后收获了3.8亿元销售额，较去年净增近2亿，同比增幅超过85%，跑赢“大盘”。与此同时，骆驼同时获3冠王，在服饰、户外、女鞋三个类目排名第一，分别在...

【中国鞋网-品牌观察】近日，英国最大的奢侈品商博柏利集团(BurberryGroup)遇到不小的麻烦，该品牌最引以为傲的经典“格子图案”在华面临撤销的尴尬境遇。　　据《每日经济新闻》记者了解，路必达马球皮具制品有限公司(以下简称路必达马球)申请撤销博柏利“格子图案”商标获得相关部门支持——由于博柏...

【中国鞋网-品牌观察】在我们热议线上与线下销售的关系时候，日本优衣库的做法可以为我们提供借鉴，在O2O的探索道路上前进了一步。　　一，2014年优衣库在中国是全面扩展，而优衣库的APP和O2O起到了先声夺人的作用。优衣库“先装APP，再开店”的思路，通过APP的推广提升品牌知名度，让更多用户期待优衣...

【中国鞋网-品牌观察】跨国大牌BURBERRY向来以格纹元素著称，但是以后，这种格纹元素或许不再是这家奢侈品牌独有。路必达马球　　日前，路必达马球公司在广州召开新闻发布会，宣布成功申请撤销BURBERRY格子图文商标。此外，BURBERRY还可能面临5亿元的巨额索赔。　　路必达马球公司法律顾问、北京盈科律...

【中国鞋网-品牌观察】具有很高知名度的LV品牌在中国市场境况每况愈下。自去年开始，LVMH集团的发展就已举步维艰，尽管LV采取了一系列整改措施，但是收效甚微。其中一项措施提到了在中国去logo化，实际上这是为了迎合现阶段中国消费观念的变迁。中国消费市场中日益壮大的自主创新能力，已经形成一股不可...

【中国鞋网-品牌观察】最近美邦也提出了一些线下店改造的思路，明确提出要模仿优衣库的O2O模式。我没有看到具体的实施策略，只是心存一种忧虑，学习具体的做法可能不重要，重要的是背后的思维逻辑、品牌价值观与组织变革。　　昨晚还在微信群中跟申音老师探讨关于学习小米的问题，他说最近在反复劝客户...

【中国鞋网-品牌观察】今年双11，优衣库首次亮相就惊艳全场，其实不只是在双11，优衣库在平时的常规销售里表现也非常抢眼，销售额已经跨入了亿元级别。本文重点关注了优衣库的移动策略，主要表现在APP的定位和功能上。和高举O2O颠覆传统的电商人相比，优衣库的O2O是最理智、最稳健的。　　为什么要写优...

【中国鞋网-品牌观察】传统近年来情况持续恶化，关店热潮持续加温，半年关店300家、关店257家;同时库存也不断增加，这都直接拖累运动品牌陷入困境。不过，最近的运动品牌正在暗流涌动、谋求变局。　　转型新概念运动品牌——　　国际运动品牌锐步在印度建百家健身概念店　　面对着一股健身热潮，旗下的...

【中国鞋网-品牌观察】双十一结束了，但是围绕双十一的探讨仍在持续，上周写了一篇《3.8亿领跑双十一大盘背后做了哪些事情》反响很好，有好几家传统品牌的负责人向笔者咨询传统品牌做电商是否还有机会?答案很明显，现在已是传统品牌进入电商的成熟期。现在进入已经晚了。　　早两年还有传统品牌与淘(电...

【中国鞋网-品牌观察】所谓快时尚，它的主要利润来源也是基本款。不仅如此，做一组“混合生意”是它们现在最爱使用的策略。　　DanielHarari自2002年起担任力克公司董事兼首席执行官。力克是软性材料(纺织品、皮革、工业织物以及复合材料)行业解决方案提供商，为时尚、汽车等行业提供软件、自动裁剪系统...

【中国鞋网-品牌观察】JUST　DO　IT这个在中国用了25年的口号被重新定义为“跑了就懂”。而的目的就是寄望在中国用跑步来提振业绩。　　耐克2014财年第一季度(2013年6月-9月)营收同比增长8%，净利同比增长38%，但在中国市场的收入却出现了3%的下降。业绩压力下，耐克在今年8月对中国市场发出了“出来出...

【中国鞋网-品牌观察】2013年10月8日的早晨，罗伯·马蒂尼(RobDeMartini)站在北京(NewBalance)的前门大街店前，这也是新百伦在全球的首家新概念体验店，占地面积约200平方米，运动系列和休闲系列占据陈列架的上下两层。这位突然出现的美国客人，着实让全店的气氛即刻紧张起来，其是新百伦全球总裁兼首席...

【中国鞋网-品牌观察】一年前，鞋业收购海普制鞋一事几乎是一边倒的不被祝福;一年后，星期六鞋业恐怕仍旧无法俘获质疑者的心，甚至，也失去了部分海普制鞋员工的心—诸多区域经理离职、产品定位出现偏差、对品牌前景失去信心等诸多因素成为不少海普制鞋员工心中的结。　　员工都在北京定居了，所以基本...

【中国鞋网-品牌观察】在斯德哥尔摩这个规模并不算大的首都城市，分布着22间H&M的门店。H&M之于瑞典人来说，更像是一个购买日常穿着的方便之所，并非什么“快时尚”。H&M的创意总监玛格丽特·范登博施(MargaretaVanDenBosch)也持有类似的观点，“我可不喜欢这个词，我们就是一间成衣公司啊...

【中国鞋网-品牌观察】据统计，民营企业集团15年来鞋的生产量足以使浙江省的每个人都拥有一双奥康鞋。奥康集团通过对公司物流系统不断改革与完善，使奥康跨过了众多企业难以解决的物流瓶颈问题。　　运作模式演进　　奥康在物流系统建设的道路上有过几次变革。1998年以前奥康基本上是沿用“以产定销”的...

【中国鞋网-品牌观察】建议将美邦服饰评级从“审慎推荐”上调至“推荐”。服装行业过去几年受到互联网化和国际化的严重冲击,传统品牌增速均有所放缓;未来只有真正迎合大众消费、产品和渠道贴近消费者、直营比率高、推进O2O的品牌服装企业才能够实现快速发展。目前来看美邦服饰调整战略符合行业发展趋势...

【中国鞋网-品牌观察】旗下品牌锐步(Reebok)正在积极谋变，使自己成为一个与健身相关的品牌。近日，《每日经济新闻》记者获悉，锐步计划2014年4月份前，在印度开张100家健身概念店。　　业界指出，为重振品牌，锐步正在重新定位，与体育行业的疲软相比，健身领域的市场潜力更加可观，但锐步在中国市场已...