【中国鞋网-品牌观察】挟全球第一体育用品品牌之威，进入中国时却放下架子，选择了义无反顾的本土化;　　秉持民族英雄的品牌之利，却在世界顶级对手聚首中国时，悄悄开始了自己的国际化之旅。　　1993年1月，当一家规模不大的耐克经销商在上海开店时，数以百计的民众从天未亮就开始排队，希望自己是国内...

【中国鞋网-品牌观察】管理升级、推新品、开新店——就在服装大佬美邦大张旗鼓地推进转型工作时，日前其发布的三季报却显得并不那么乐观。财报显示，2013年1-9月，美邦公司实现净利润3.83亿元，同比下降49.12%。　　美邦服饰在其三季报中坦言，今年以来公司不断推动组织变革、产品创新和体验店铺重塑等...

【中国鞋网-品牌观察】与篮球这对老搭档，关系时远时近。近几年对篮球若即若离的李宁，却于2012年重表姿态，巨额赞助，重回篮球阵地。　　二者关系演进受哪些因素左右?篮球对于李宁价值几何?品牌与运动该如何相互借力?　　日前《成功营销》杂志记者周伟婷就此和张书乐进行了一系列的探讨。　　【张书乐...

【中国鞋网-品牌观察】2013年，集团董事长邱光和很忙。　　这一年，森马频频出现在媒体“聚光灯”下。不管是出于“主动”还是“被动”，不管是“高调”还是“低调”——所有这些事情，均指向一个统一的方向——实施多品牌、多品类、多渠道战略。正是这“多头部队”，立体推进森马转型升级，引领实体经济...

【中国鞋网-品牌观察】依赖门店急剧扩张刺激销售蛋糕迅速壮大，在女鞋市场行业环境突变之下，这种模式已遇到很大的阻力，并陷入门店扩张降速和同店销售下滑的困境中。据最新公布的三季度运营数据显示，该公司前三季度同店销售增幅下滑了12.2%，而第三季度下滑幅度更高达18.1%。　　三季度业绩跌出预期　...

【中国鞋网-品牌观察】近日，户外品牌公布了前三季度成绩单：2013年前三季度，公司实现营业收入8.33亿元，同比增长33.35%;归属于上市公司股东的净利润为1.42亿元，同比增长74.15%，每股收益为0.3347元。今年第三季度实现营业收入3.19亿元，同比增长30.34%，净利为4503.34万元，同比增长103.73%。　　20...

【中国鞋网-品牌观察】核心提示：4月1日起，由和中国扶贫基金会联合发起“onecaresone买一善一”。顾名思义，消费者每购买一件指定的公益专款鞋，就同步以消费者名义向受捐赠的贫困小学生捐出一双适合其尺码的。完全嫁接于电子商务渠道的“买一善一”自上线至今，已有2万多名山区的小孩子得到温暖，这仅...

【中国鞋网-品牌观察】核心提示：作为体育用品行业成长最快的中国时尚，于2009年主动布局，开始启动电商。特步电商业绩连年高速成长，给消费者与众不同的体验!荣获由《商业价值》杂志和《商派》等联合颁发的“2012年度最具价值企业电子商务奖”，中国电子商务协会、中国社会经济调查研究中心产业经济研...

【中国鞋网-品牌观察】核心提示：电商自2010年正式上线运营以后，便驶入了一条快速而健康的发展轨道。如今，安踏不仅是天猫销量前三的国内之一，其年均销售增长率也持续领跑同类品牌。安踏电商内部人士表示，安踏能取得这样的成绩，完全得益于深厚的品牌积淀和团队强大的执行力。今年，安踏借力“双十一...

【中国鞋网-品牌观察】还记得上世纪六七十年代的飞跃鞋么?　　飞跃鞋诞生于1959年，它的前身是上海胶鞋一厂。而上海胶鞋一厂的前身，则是崔福庄开办的大孚橡皮工厂，至今上海本地人仍习惯性地称飞跃鞋为大孚橡胶厂所生产。　　飞跃创办的第一年就生产了161.6万双鞋，那时它们被称做“民用解放鞋”，在八...

【中国鞋网-品牌观察】1972年，当蓝带公司在美国奥运选拔赛期间正式推出Nike()这个品牌时，比他们早几十年出现的adidas()，恐怕还没有料到，从那时起，自己将迎来一个极端难缠的竞争对手。伴随着双方在以后几十年中的不断壮大，耐克和阿迪达斯的PK，也不断上升到新的高度，例如现在火爆非常的可穿戴设备...

【中国鞋网-品牌观察】夏季往往是众多商家推出折扣促销的旺季，今年夏天也不例外，为了吸引更多的消费者，线上线下商家可以说是各出奇招。然而，商家们推出的方法大多是“广撒网”，网虽然撒得大，但却是毫无目标性，这种“换汤不换药”的手法产生的效果自然不理想。与其他品牌不同的是，天猫旗舰店选择...

【中国鞋网-品牌观察】2013年的双十一来的比往年要更早，电商人提前狂欢准备，网络上媒体专家各种预测吵得很热闹，当然在没有尘埃落定前估计连马云也不敢掉以轻心。　　相比较“淘品牌”在11年之前的风光，12年起传统品牌觉醒，加快电商化进程，从2012年双十一排行榜看到，杰克琼斯、等传统品牌略领先淘...

【中国鞋网-品牌观察】在LV、GUCCI等第一批进入中国市场的国际奢侈品牌的培育下，经过十多年的发展，中国奢侈品市场逐渐呈现一片欣欣向荣之势。　　但繁华的背后一方面是人们盲目的消费理念，另一方面是不断累积爆发的财富。奢侈品作为一个财富身份的象征，在很大程度上圈定一个阶层。　　富与贵，一个...

【中国鞋网-品牌观察】当伦敦时装周在绚丽的2014年春夏服饰展示过后散场，中国定制鞋履品牌Sheme的创始人Linda起身随着一群“老外”走出林肯大厅，这时一个英国人赶上来拦住了她：“你们中国人都像你这样，把艺术品穿在脚上吗?”　　他叫jamesdickson，是一名来自英国时尚心理研究机构的专家，经Linda同...

【中国鞋网-品牌观察】诞生于日本经济“失落二十年”的这家快时尚巨头，七年时间意欲在中国扩张五倍，再造一个日本市场　　勤勉与敬业正是柳井正赋予这家企业的基因。这个故事，如今从日本讲述到了中国，一家每天打鸡血般营运亦用愿景与企图心勉励的企业，正在中国快速复制其日本的成功。最近的一年半时...

【中国鞋网-品牌观察】各种负面新闻缠身的凡客诚品CEO陈年终于站出来直面媒体，接受了笔者的采访。　　在反思凡客激烈调整的原因以及阵痛时，陈年直言不讳地说：“是我太虚荣了，太过于追求规模和增长率了。”　　与此同时，对于雷军是否真的将加入凡客、陈年自己是否被股东要求辞任CEO等诸多问题，陈年...

【中国鞋网-品牌观察】大多数大学教授编写的书籍都充满了养分，但是读起来枯燥无味。但是一本名为《零售新科学(NewScienceofRetailing)》的书却并不枯燥，该书由哈佛商务出版社于2010年出版，全书252页，作者为宾夕法尼亚大学沃顿商务学院的加收MarshallFisher和AnentRaman。　　这本书中介绍了很多零售...

【中国鞋网-品牌观察】Gap并不认为中国内地市场存在“二线”这个概念。　　如果要用一句话概括Gap在中国3年多的扩张原则，那就是：它们的确是把北京和上海这两个品牌认知度比较高的城市作为开店起点，但自此之后就不再参考传统的城市分级标准。这个几乎有别于绝大多数品牌的开店策略，也成为Gap站稳脚跟...

【中国鞋网-品牌观察】2012年对于国内体育用品行业来说，是个“寒冬”。众多国内知名体育品牌企业纷纷出现了利润下滑，缩减门店的情况。而此时的集团(下称匹克)，也出现了同样的问题。但是在匹克的当家人许景南看来，“下滑并不算什么”。　　他认为：“意识到了问题的严重性，但他想要再拿回全球市场，...

【中国鞋网-品牌观察】时下，大家爱看三国，也喜欢谈。即然如此，本人作为华人中的一分子，也是少不了张一口嘴，力挺一下这个具有民族血统的本土品牌。本人自知没有什么力量可以为李宁去战场撕杀，但凭口舌之烂为李宁呐喊助威。眼看这几年李宁可谓动作频繁，一会手举80/90运动，一会进军童装运动世界，...

【中国鞋网-品牌观察】国庆期间，因疑是某鞋城的谢幕，电商圈的人士对自有品牌的B2C模式到底能否成功又产生了质疑。那么一直被关注和质疑的凡客，路在何方?　　凡客在2013年下半年的百度指数甚至乎低于2010年下半年，还是呈持续下降看不见上升的趋势。看见这样的数据，我都甚至要怀疑百度指数的可信度到...

【中国鞋网-品牌观察】国庆节期间，不少的秋冬新品直接打出低至6-7折的折扣，让不少业内人士感慨服饰行业竞争之激烈。但除了价格战，服装行业的营销思路应该再开阔一点，再有创意一点。近日运动服饰领军品牌与淘品牌格男仕进行的一次跨界合作，让不少人眼前一亮。　　业内专家指出，传统服饰品牌与淘品...

【中国鞋网-品牌观察】生产电脑和生产鞋服能是一回事吗?　　在公司副总裁兼首席供应链官邓红兵看来，两者异曲同工。邓曾在戴尔公司负责供应链管理14年，现在，他正试图用IT行业的知识改造李宁，推动其零售转型，实现供应链的精耕细作、快速灵活。　　过去两年，国内体育用品业为沉重的库存所累。其中一...

【中国鞋网-品牌观察】智能手机的普及与社交媒体对人们生活的渗透，各大品牌纷纷将媒体预算向数字化营销方面倾斜。在未来数年，数字化营销方面的花费可能占到媒体预算的三分之一甚至更多，不过能在数字营销时代成为赢家，仅仅靠投入金钱还远远不够。　　从纽约到伦敦，米兰到巴黎，上个月各大品牌纷纷涌...

【中国鞋网-品牌观察】日前，公布今年上半年业绩公告及2014Q1订货会数据，报告期内，公司营业收入为33.7亿元，净利润6.26亿，毛利率和净利率分别为41.1%和18.6%。尤其突出的是，2014Q1订货会数据实现2012Q3以来首次的正增长。　　安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠将安踏的超预期表现归功于“以零售为导...

【中国鞋网-品牌观察】国内运动服装市场的供过于求，导致今年上半年六大知名全部开始吐血甩卖，在去库存的同时，纷纷无奈关店。数据显示，、、、、、中国动向今年上半年累计关店2249家，日均关店12家，存货仅降8%。　　其中仅李宁一家，上半年净关闭门店数就为410家。过度甩货放大品牌低端化风险，关店...

【中国鞋网-品牌观察】每年夏天，各大都会在中国大搞球星“中国行”，一方面把自己在NBA中签约的各色球星拉来中国聚拢人气，一方面也借机退出新赛季的球星签名鞋，直接刺激市场的销售。　　今年亦是如此，、阿迪、、，都把自己旗下最当红的球星请来中国，在各个城市掀起一阵追星热潮。当球迷们已经习惯...

【中国鞋网-品牌观察】大浪淘沙的行业生态圈里，变，成为了这个时代最低调，也是最耀眼的一个字眼。　　9月，杉杉服装2014春夏新品发布会重磅亮相——全新的品牌定位，全新的商品设计，全新的管理团队，杉杉的一举一动再度步入业界的话语中心。　　“杉杉的战略升级已全面启动。一方面，我们会遵循‘底...

【中国鞋网-品牌观察】迪奥品牌投放达1.17亿元，排名第一;Coach品牌投放892.1万元，涨幅322%，增长最快。　　这是一个传统品牌推销业已失效的时代。各种营销模式正无孔不入地涌入到我们目所能及处。　　譬如我们每天使用的SNS：人人网的右侧窗口冷不丁跳出burberry最新款风衣照，微信新闻平台蹦出Dior最...