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如果说，史玉柱这个名字是一个跨时代的营销神话，那么，1991年的巨人集团初创则是这个神话的序曲。 这首序曲，充满激情与胆识、执著与智慧，从头到尾浸润着“拓荒”的创造性和领导力：在计划经济向市场经济过渡的特殊时期，史玉柱敢于破釜沉舟做销售，把血本投入到研发中并出售汉卡及其他软件；在产...
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2003年，“非典”肆虐。恐惧从每一个人的心中掠过，生命的脆弱与宝贵让忙碌的现代人开始重新排列生活次序：财富、地位、家庭、梦想……这些可以无限扩张的“0”被重新归位到生命与健康这个“1”后面。 这一年的“非典”阻挡了付新华的出国留学计划，却让她实现了创业的梦想。她从“非典”事件中看到...
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史玉柱曾经犯过错，号称中国最高的巨人大厦资金链断裂，将他从天堂打到地狱，让他负债2亿多元，但最终他又站起来了。人生的大起大伏、风云变幻，自然会有人关心他是如何站起来的。 1997年7月，史玉柱所打造的巨人大厦像一列疾驰的战车，就在它无休止地狂奔之时，疯狂的战车能量耗尽了，只好别无选择...
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不久前，李宇春再度光荣登上美国《时代》杂志美国版的版面据报道说是凭借唱功。在《时代》杂志的推介文章中，对李宇春进行了肯定，同时，她的商业价值也被重点介绍。据了解，对于再次成为登上《时代》杂志的新闻人物，春春显得非常冷静。(据《每日新报》12月26日报道) 尽管有人说，李宇春是不是中国...
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根据笔者多年对白酒行业的研究发现，目前大部分中小型白酒企业在市场运作中失利的根本原因归根有三：一为产品本身的缺陷问题；从市场反馈的信息碎片整理中，我们发现了很多白酒产品本身的不足之处总结如下：⒈很多产品质量不稳定，有的消费者怨声载道；⒉包装不上档次，原材料成本太高，造成终端价格尴...
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许多人认为，奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而，2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机，对于资金和资源有限的中小企业来说，同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说：“奥运会产生一些特殊的需求，但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运...
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当消费者日益向贫富两极分化而中国市场日益萎缩时，终端产品企业应具备怎样的营销新思维？ 有关数据显示：在美国，有85%以上的人开始沦为中下阶层。日本“战略之父”大前研一关于M型社会的言论，已经不再是危言耸听。基于对日本社会的观察，大前研一认为日本已经进入了M型社会。 M型社会：穷...
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我想，从今明两年开始，商界将会流行一个词，叫道德产品。事实上，这种流行在全球范围正在变成一种潮流。比如从2007年1月起，英国麦当劳餐厅的所有咖啡豆原料都从经过热带雨林联盟认证的农场获取，这个联盟是为农民提供可持续发展生计的非盈利性组织。由此，这种咖啡也获得了另一名声：“道德产品”...
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车型与色彩之间有无相互影响和作用？“设计师从来没有黑白的设计稿。”刘喆说，“尽管影响消费者对于汽车色彩喜好的因素复杂多变，但有一点是不变的，那就是车型与色彩密不可分。” “色彩的概念是附着于车型而存在的，二者相辅相成。车型是为了体现色彩的魅力，色彩是为了将车型展现得更加完美�...
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过去每个行业都有属于自己的成熟模式，现在行业交叉，产业链与产业链融合同时还出现了产品经营、品牌经营、资本经营进一步密切结合的趋势，所以现有在商业模式无其不有，比过去的商业模式更具生命力，在各行业竞争日趋激烈的今天谁能通过互联网产业链形成共生共赢利益均沾的关系谁就拥有了发展的先...
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长期以来，中小企业由于受制于成本、平台等诸多条件的限制，其信息化比重，尤其是受益比率，与大型企业相比始终处于相对劣势，这种不对称局面如不尽快打破，必然成为制约我国企业，尤其大部分中小企业信息化发展的最大交互瓶颈！ 成都市郑工缝纫机厂就是一家成立于上个世纪的老厂，经济效益一直...
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因为北京奥运会，2008——这个四位数字在中国的意义已经远远超越了一个年份的符号，它几乎就是奥运的代名词。 2001年申奥成功后，与之相关的各种商业运作也按部就班地进行着，如果说此前的6年中，2008还只代表将来时，奥运营销也停留在预热阶段的话，今天，已经成为现在进行时的2008，促使作为北京奥...
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随着奥运的临近，企业也纷纷加紧了对营销资源的争夺，门户网站不断地加强对自身营销价值的挖掘平台日益成熟门户布局“C2B”营销随着北京奥运会的临近，企业也纷纷加紧了对营销资源的争夺，并通过对营销资源的掌握而展开了全面的市场营销角逐。在网络已经成为多数人更及时快速获取大赛资讯的背景下，更多...
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一张报销单让销量下降了60％？这似乎是天方夜谭的故事，却真实地发生在国内某大型酒业公司。 该郑州营销分公司经理根据公司营销策划方案开展了推广活动，个人垫支了5000元的费用。可是在费用报销时遇见了麻烦：报到公司市场部，市场部长说没有看到费用请示报告；好不容易补办手续过了这一关，分管市...
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看散打比赛的人有种共识：不管你用什么招式，关键是瞬间的时机把握、出招速度、力度加上运气，胜负就决定了！营销同理，有很多营销人，一路走来发现不管是营销大师、还是行业精英的方法技巧并不能帮到自己。是这些方法技巧有误吗？肯定不是，因为有人用着就挺好。反思成功之处，却是依靠自己长期积累的...
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现在，慢跑作为一种都市健身方式越来越流行，老人、孩子、男士、女士都热衷于此。每当我看到大汗淋漓、兴致勃勃的健身者时，都会想到世界著名的耐克公司。当年耐克公司正是抓住美国人慢跑健身的热潮实现了大发展，似乎国内的企业还未能感觉到这个巨大的市场空间。 创新的耐克 耐克(Nike)公司成立...
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处于多事之秋的中国果汁市场，被百事再次震荡。近日，百事在非碳酸饮料市场上发力，拿出其旗下最强势的果汁品牌试水中国市场。从百事(中国)内部传出的消息，在世界鲜榨果汁行业稳占头把交椅的纯果乐(Tropicana)，率先在广州和福州两大装瓶厂的辖区内上市。 这种以低浓度和混合果汁为卖点的新产品，能...
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麦克卢汉说“媒介即讯息”，我第一次听到这句话就十分喜欢，但是后来发现自己理解错了。我理解的“媒介即讯息”的意思是，每条广告都受其播出平台的影响，尤其是平台公信力更是直接影响着广告的可信度与品牌美誉度。但是，有一类品牌除外，那就是本身已经具有很强的公信力和美誉度的品牌，它的品牌力已...
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体验营销最重要的战场和最前沿的阵地，在于终端，别无选择。 终端是品牌营销的“临门一脚”，消费者通过终端，最后一次得到有关品牌的各种信息，并且在终端做出最终的购买决策。决胜终端，如今成了许多企业营销战略的目标。 那么，如何促使消费者在终端决定选择你的品牌呢？最有效的方法就是：让...
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如今一谈起营销，多是从国外传来的营销理念，实际上，纵观中国企业的发展史，营销不是国外独创。中国的百年老店就是一部营销的大百科。我们的百年老店全聚德、同仁堂在情感营销、连锁经营等模式上都堪称世界的典范。但缘于各种因素，中国人没有完整地把它从经济学提升为现代营销学。因为国情不同，中国...
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到底什么是主动营销，目前在市场上存在很多误区，尤其是拥有呼叫中心的企业，经营者们总是在考虑如何将呼叫中心从成本中心转向利润中心，到最后他们终于找到了救命稻草“主动营销”。那么他们的这种思路到底正确不正确呢？是不是适应市场的需求呢？呼叫中心到底应不应该完成上述的那种转变呢？ ...
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去年12日8日第44届金马奖颁奖典礼中《色，戒》折桂获8项大奖，此外从院线的卖座率来看该片全球票房过亿，特别是在整个华语地区《色，戒》的票房势如破竹。《色，戒》成功的原因很多，张爱铃小说改编、携金狮奖而来、大牌明星的加盟、李安的名导魅力、情色场景被删的炒作，但“《色戒》文化现象”的...
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中小企业是市场经济的重要组成部分，是推动科技和技术进步的主要力量。与大企业相比，小企业除了拥有决策迅速、行动灵活优势外，在品牌、资金、人力资源等方面都先天处于劣势。在大企业市场阴影的笼罩下，能生存下来已属不易，要获得发展则需要付出更多的心血。在中小企业为自身生存和发展所做的努力中...
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有一则大家非常熟悉的小故事：有一个鞋业公司想开拓非洲市场，于是派了两名业务人员到非洲去考察市场。两名销售人员到了非洲都看了一个相同的现象，就是非洲人没有穿鞋子的习惯；两名销售人员归来，其中一个说，到非洲卖鞋是没市场的，因为非洲没人穿鞋。另一个却看到了一个巨大的潜力市场。同样的一个...
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年关临近，贺岁大片粉末登场，影响力最大的当数《集结号》与《投名状》，二部大片在中央电视六台的隆重首映仪式掉足了观众的“胃口”。且不说二部大片的销量（票房）如何，但从影片启动市场的手段上，《集结号》的新产品上市策略就值得企业学习。二部大片的生产过程如下：技术：二部电影的取材都是取自...
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时至今日，奥运赞助商们已经进入奥运营销的冲刺阶段。成为奥运赞助商，只是迈出了奥运营销的一小步。如何充分利用东道主效应下的奥运营销，将是对所有处于成长期的中国企业的一次挑战。在中国，奥运营销本就是我们学着做的事，而奥运的商业发展规律也已证明：奥运营销存在“陷阱”，企业应当警惕奥运风...
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就像欧米茄选择赞助高尔夫赛事来体现自己的尊贵一样，麦当劳选择了足球世界杯和篮球NBA两个大众化程度极高的赛事作为它们的赞助伙伴。 张家茵（PhyllisCheung）女士，麦当劳（中国）有限公司首席市场推广官，负责建立和实施麦当劳在中国的市场营销、品牌策略和销售，并负责培训和发展麦当劳在中国的...
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在激烈的市场竞争中，如何立于不败之地？对于中小型企业来说，蓝哥智洋国际行销顾问机构认为：中小型企业要靠“战术制胜”已经很难突破了，现在的市场要拼的是企业的资源整合能力。即集中优势资源、整合其他相关资源，如果在某个营销领域具有很大优势，你可以整合产品生产领域的资源；如果你有品牌优势...
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商学院可以教我们知识，但是商学院的教育在教我们如何运用知识方面是无所建树的。这也是为什么商学院的学生出来有成就的比例较低。法学院也是如此，他们只会教你些法律知识，而不会教你如何成为一个名律师。――郑翔洲博士营销是靠什么？靠宣传、宣传、再宣传。酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了。...
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中国目前的网络营销，充其量还是处于“淫”和“营”的阶段之间，能够做到“营”和“嬴”的毕竟是少数。由此，造就了一个很大的网络营销市场。第一重天：“淫”销“淫”的含义，这种境界说白了，就是狂轰滥炸。套用大腕中的台词，一定得选网民最多的网络领地，用最无耻的营销工具，发就发最厚颜的营销邮...
