如今，越来越多的企业抓住“事件营销”这只杀手锏，乐此不疲地制造各种新鲜事件，试图在吸引消费者眼球的同时，扩大企业及产品的知名度，进而让消费者为企业买单。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。所以，长期以来事件营销被世界上许多知名企业所...

作为一个营销员，我们总在不断地经营自己。但要想经营好自己，使自己获得长足进步与发展，必须要学会经营自己的上司，得到上司的关注、提拔与重用。那么，营销员如何“讨好”自己的上司呢？这里排除吃请、行贿等投领导所好的腐败行为，也排除阿谀奉承、溜须拍马的“谄媚”行为，只谈正常的营销员“经营...

——用“大社区”对决世界直销巨头自2004年雅芳拿到第一张中国的直销牌照起，国内不少医药保健品企业就一直在高调准备之中，且已有一些企业被获准进入。近期，珍奥因虚报材料被国家商务部吊销直销牌照，又多少可以说明政府对这个行业管制的严格程度。事实上，直销行业从来都是风云变幻、竞争激烈。国内...

基金公司纷纷开起“一元店”大比例分红后持续营销受欢迎，小基金或仿效以解困境　　景顺长城基金管理公司发布公告，宣布旗下动力平衡基金每10份基金份额拟派发红利6元，刷新了国内单只基金单次分红的最高纪录。截至11月14日，景顺长城动力平衡基金份额净值为1.6579元，这意味着分完红之后，该基金净值将...

[阅读提示]定位是什么？定位就是对项目在市场营销中的战略、策略、战术等一系列概念问题的明确界定。定位具有”非此即彼“的排他性，说一个事物是Ａ，那它就决不是Ｂ、Ｃ或Ｄ。定位是突出一个事物最典型、最主要、最关键的特征或核心，因此定位是整个营销体系中最基本的也是最具决定性的要素。定位决定...

16年前，国际直销巨头雅芳登陆中国，给中国带来了当代史上最跌宕起伏、荡气回肠的行业——直销。　　自1990年雅芳投资近3000万美元，与广州美晨合资成立广州雅芳有限公司以来，经营化妆品、美容用品、个人护理品、服装和饰品，掀开了中国直销业风起云涌的序幕。5年之后，安利携１亿美元在广州建立了生产...

据省工商局最新公布的调查结果，浙江民企平均存续时间仅为7年。民营企业怎样打造百年老店，创造出历久不衰的品牌，是一个令众多老板深思的大课题。　　丽水浙江红顶服饰有限公司自1985年创办以来，保持20多年长盛不衰，而且打造了一个响亮的品牌：“不知”。　　20多年来，“不知”服饰先后被国家有关单...

在浙江亚太特宽幅印染有限公司，617名员工在自己生日那天，都可享受带薪休假一天、获赠生日贺卡一张和50元祝福金的待遇。　　在公司总经理办公室，笔者见到一份“关于祝福员工生日的通知”，规定所有员工从今年9月1日起，可在生日当天带薪休假一天；对选择不休息的员工，公司计发加班工资。一份“11月员...

今天是个新营销时代的社会，我们每天面对很多新鲜事物。随着社会的新营销时代，我们原有的自信会消失，原有的环境会变化，市场会变化，我们只有不断调整自己！我们不能停止改变，只要我们放弃一次，就会变化成一次无奈。人一生中一次头都不能低，如果低了一次，就会有第二次，第三次，这也是个新营销时...

公司开了六年，年初在整理公司报表的时候，发现一个有趣的怪现象，M区的z镇很少有人去，在这个地方的销售基本为零。诧异过后找到这个地区的业务负责人，被告知，因为那个镇有我们公司同行而且还是行业中领导者y公司的生产基地，过去了也不会有任何结果，还不如把精力放在其他地方。听了以后很是气愤，第...

所谓的文化营销就是给予产品一种文化内涵，利用文化力进行营销，指企业营销人员在企业核心价值观念的影响下，形成的营销理念，以及塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。文化是塑造企业形象的利器，给予品牌以丰富的个性化内涵。　　蒙牛正是在这个知识经济的时代，抓住...

“身在曹营心在汉”“泛滥成灾”三国演义中的徐庶，曾经先佐刘备，大胜曹操两场，但是后来被曹操捉得其母，用计骗去许昌，徐母得知，上吊身亡。身在曹营的徐庶发誓终身不为曹操设一谋，便是典故“身在曹营心在汉”的由来。这种现象在现实中比比皆是，自然也包括在职的营销人员。在一些企业中，由于企业...

你以为自己是个热爱公司、忠于公司的好员工？坐下来好好想想吧，或许企业领导对你的爱早已感到无奈和厌烦了。经常在电视剧中可以看到这样的场面，一个伤心欲绝的美女冲着一个面无表情或扮酷的帅男痛哭失声：难道爱你也错了？爱一个人也许不分对错，只要两情相悦即可；但是爱一家公司呢？太爱一家公司会...

穿白西装、亲切微笑的肯德基经典标识从昨日起将成为过去。昨日，百胜公司在全球同市场、同步向众人亮出了肯德基的新标识——山德士上校脱下白西装外套，围起红色的围裙，做起专业“厨师”。据百胜餐饮中国事业部总裁苏敬轼介绍，日后，所有新开的肯德基将全部采用新标识系统，而在中国大陆已经开设的17...

1、改变传统营销方式传统营销信赖层层严密的渠道，辅助以大量人力和宣传投入来争夺市场，不仅费时费力而且成本高。在网络时代，由于国际互联网的广泛普及，商家可以利用这个世界性的网络将商务活动的范围扩大到全球。电子商务使买卖双方在网络上形成简单易行的良好界面，使供需双方远在千里之外，通过网...

拜丽德通过QQ举行明星代言人选秀活动，奥康康龙在QQ上开出了网上商店，美特斯·邦威让QQ秀穿上了邦威的服装款式……越来越多的温州鞋服品牌打开“QQ”营销门，通过新营销模式展示个体化的品牌文化。这是昨日记者在腾讯公司在温举办的新媒体时代服装品牌营销研讨会上获悉的。　　森马的“QQ广告”起步于...

中国自改革开放以来引入市场经济不到三十年，老板这个阶层进入社会生活也只有二十多年，作为现代企业的创始人和领导人，我们只能说仅仅是进入二十一世纪后才有意识地、自觉地学习和成长，但毕竟与欧美发达国家的老板阶层相比，还属于刚刚形成阶段，仍欠缺历练和成长，在经营和决策过程中有许多不自觉的...

销售本身是一项值得人们尊敬的工作，因为它具有很强的挑战性。多数房地产销售人员在真正面对顾客之前都接受了诸多的培训：如学习房地产规划、金融保险、工民建、市场研判等专业知识;个案产品的特性、包装、价格、功能进行深入了解;并对自己的言谈举止，行为模式进行规范训练；对客户的心理和思维进行分...

不知不觉中2006年已接近末梢，传统职业市场上“金九银十”的状况今年依然火爆。等待大半年的职场人士在这样的黄金时段纷纷出场，寻找合适的企业；同样的，企业也在精挑细选，希望可以找到符合企业文化、实现企业价值的员工。在这样买卖双方似乎都非常火爆的时刻，面对员工的流动，个人的去留，都是个值...

我们今天说的是营销手段中比较卑劣的一种——小姐营销。如果你痛恨身边的小姐营销行为，如果你希望了解这一社会现象，如果你想超越这些采用小姐营销手段的人，请你继续往下看。很多人对小姐营销这个词还不是很熟悉，笔者做过一些调查，我们现就几个案例说一说什么是小姐营销。有一家著名的网络设备提供...

上海一家著名的百货集团公司在其下属的所有门店都建立了“消费者家庭档案”，集团公司根据档案设计出各种档次的家庭用品消费方案，并分别送给这些家庭，结果家庭用品销售额立即猛增了3倍。这种营销方式就是被美国著名营销学者科特勒誉为21世纪市场营销最新领域之一的“定制营销”。随着经济的快速发展，...

领先之道：专一性和多元化，体系制胜还是局部创新段传敏：很多人认为作企业，作局部创新才是领先之道。大家认为到底是坚持体系制胜呢，还是局部创新，对于企业来说是最关键的？何慕：对企业来讲，不同的竞争环境，不同的竞争对手以及企业的发展不同阶段，你一定要抓住里边最关键的要素进行组合聚变，如...

[阅读提示]处处留心，处处是商机。不仅要多去发现商机，还要以最快的速度去把握商机。在面对一个客户的时候，要首先了解他们的需求，从他们的需求出发制定适合的解决方案，才能事半功倍。在郑州迅驰电子科技有限公司总经理周中超看来，由于对技术的了解有限，河南的中小企业比较看重IT产品的品牌，因为...

[阅读提示]做过营销的人常常在说，营销会改变一个人，也会成就一个人；同样也会使一个人萎靡不振、破罐子破摔；并且也会使一个人迷失自于茫茫的营销大军中而只有呼吸前者扬起的“营销之尘”。相同的选择，不同的职场命运做过营销的人常常在说，营销会改变一个人，也会成就一个人；同样也会使一个人萎靡...

当前大部分高尔夫球会的职能部门是由酒店的组织架构脱胎而来，在这种情况下，市场推广职能分散、缺失，客户管理职能缺乏统筹、缺少管理，营销规划职能缺失，销售管理职能不健全，市场信息职能缺乏关注，使得市场营销职能无法发挥，管理效率不高。目前高尔夫营销的组织模式是以销售人员的单兵推销为主，...

对于美国商家而言，Y世代意味着什么？爱花钱却又没有经济能力、盲目追求品牌、典型的感性消费者……错！实际上这个世代早已形成非常鲜明的消费特征，并且展现了巨大的消费能力，他们正在成为营销者眼中最重要的目标客户群体！Y世代最受营销者青睐从前，对于美国的营销者们来说，Babyboomers一向是最重要...

有经验的钓鱼高手都知道钓鱼首先要挑选合适的水域。如果你想钓鲤鱼或者鲫鱼，那么必须在淡水区域，如水库、鱼塘，或者一条水流不大湍急的小河边。如果你想钓鲸鱼，也许需要驾着渔船进入深海，享受惊涛骇浪的刺激。企业作决策也要“因地制宜”，才能“驾轻就熟”。日前，浙江大学管理学院项保华教授在EM...

调查阿里巴巴、正泰、苏泊尔、奥康的实战案例　　当苏泊尔引进法国SEB的战略投资案，被突然高调地放在舆论聚光灯下时，外资并购民营企业也随之成了惹人注目的话题。　　事实上，借“洋势力”的潮流这两年在浙江民企中早已不新鲜，越来越多的民企与世界巨头的名字悄然联系在一起：阿里巴巴与雅虎、正泰与...

危机，这把悬在企业头顶的利剑，随时都有滑落下来使企业遭遇伤害的可能。而很多企业在危机中要么日渐消沉、最后坠落，要么获得新生、成功突围。在遭遇危险之后抓住机遇而获得新生的企业，是伟大的企业，但对于那些由于低估或错判了危机形势没有积极化解危机而轰然倒塌的企业，在惋惜其悲剧式命运的同时...

本来也没有什么会议营销，只是随着市场的发展而自然形成了，日后也必将会出现新的什么营销，而替代会议营销或整合会议营销。谁能站在市场的前言，谁必将是胜者！说起保健品市场操作，本人还是较为喜欢会议营销这一种操作模式。因为它较为体现了保健品经营企业的一些品牌运作，企业文化的建立，可以说为...