【中国鞋网-营销管理】温州80后小伙子林豪卖鞋，重原创，重开发。林豪有自己的开发团队，成员都是美院、理工的高材生;林豪卖鞋，特别重品质。每次质检，只要有一双鞋子质量不合格，整个批次都推倒重做;林豪卖鞋，特别懂得粉丝经济。他家的鞋子总会请一些90后喜欢的明星来穿，然后发布在天猫店的网页上。...

【中国鞋网-营销管理】在东京购物胜地表参道上，日本建筑大师伊东丰雄(ToyoIto)2004年为意大利鞋类与包具品牌Tod’s设计的一座7层树形轮廓的建筑，矗立在Prada旗舰店与Dior店铺的中间。　　Tod’s的总裁DiegoDellaValle希望借由这幢建筑赋予一种独特的身份感，而现在他又请来了日本的当红设计团队Nendo...

【中国鞋网-营销管理】传统零售商已经大量触网了，这样才能有效抗击来自纯电商网站的冲击。不过，打造自己的电商平台只是第一步而已，零售的核心依然是线下实体，如何将线下实体和线上技术高效连接起来，才是未来的核心竞争力。　　这其中，定位技术(例如iBeacon)成为实体行业赢回销售额的重要利器——...

【中国鞋网-营销管理】Camper一直十分注重店面设计。这次的墨尔本店，巴西设计事务所MarkoBrajovic在店铺的天花板上悬挂了3万条红色的鞋带，这些鞋带长短不一，制造了不同的曲线和斜坡。之前Camper发起了一个叫作CamperTogether的计划，旨在邀请全世界有才华的设计师为自己设计店铺，墨尔本店就是其中之...

【中国鞋网-营销管理】体育营销是营销的重要方式之一，按照赞助平台与消费者之间的关联度，体育营销大致可以分为六类：体育栏目，体育组织，体育活动，赛事，运动队及运动员。赛事营销属于较高梯级的体育赞助形式，其短期内聚集的广告效应，以及互动性和成本效益优势成为品牌的优先选择，也被越来越多的...

【中国鞋网-营销管理】综艺节目《奔跑吧兄弟》热播让郑恺与陈赫先后推出了自己的品牌。明星跨界已从最初的服领域延伸到餐饮、商业地产等众多方面，但由于欠缺品牌运营管理的经验，很多明星的跨界以虎头蛇尾收场。“粉丝经济”不是永恒的点钞机，明星跨界投资也需要有经营之道。　　涉猎领域广泛　　李冰...

【中国鞋网-营销管理】外滩，经常来往于国内外的于小姐，在ATTOS奢侈品集合店内流连了很久，在这里不仅有多个奢侈品品牌的新品，还有她喜欢的Valextra的包包，这是于小姐的偶像安吉丽娜朱莉最喜欢的。　　2010至2012年，奢侈品在中国快速圈地。但在一轮跑马圈地后，一些过度张扬、符号化的奢侈品牌对部...

【中国鞋网-营销管理】时代变迁和市场变化的速度已经超乎我们的想象，如果仍然在做重复的事情，就妄想奇迹能够发生。　　业绩不是试出来的　　思维决定结果。很多老板在面对新商品、新模式的时候，总是要首先找到一块“试验田”去尝试，这用互联网思维解释叫做“试错”。但是，全力以赴就会得到全力以赴...

【中国鞋网-营销管理】当我们说到如何取悦消费者时，大部分人可以脱口而出的一句话就是：“提高消费者的利益，降低消费者的成本”—如果消费者能够付出更低的成本买到更好的东西，他们自然就会选择你的商品。为什么很多公司能够靠“单品爆款”取得了成功?　　很多公司觉得“多即是好”，给消费者提供无...

【中国鞋网-营销管理】据美国媒体报道，Adobe营销云(AMC)产品营销战略副总裁苏雷斯·维特尔(SureshVittal)撰写文章，展望2015年的营销技术，认为新的一年将出现一些新趋势和技术。以下为该文的主要内容：　　从数字营销角度看，2014年是令人兴奋和有影响的一年：消费者渴望品牌给予更多，一些营销者加紧...

【中国鞋网-营销管理】为快速打入年轻消费群体，最近，泉州新生代不约而同地将目光瞄向娱乐营销，赞助推广费用惊人，单家企业的投入就可达“9位数”之多。　　多元手法吸引眼球　　12月23日，《黄金100秒》选拔赛走进闽南专场泉州分赛区的海选启动。这是一个让市民尽情释放自己的才艺和激情的活动，每期...

【中国鞋网-营销管理】商家用来引诱你购买商品的手段，已经变得前所未有的隐蔽复杂。营销人员甚至会利用神经学理论来设计产品包装，以此唤起你最深层的渴望。　　如今的营销策略，可不再是由一群“广告狂人”在烟雾缭绕的小房间里空想出来的。商家用来引诱你购买商品的手段，已经变得前所未有的隐蔽复杂...

【中国鞋网-营销管理】十年前，“明星+广告”模式催生了一座“品牌之都”，而在后造牌时代，随着技术革新，媒体格局的转变，宣传模式也在迭代进阶。　　终结传统造牌方式　　12月2日，战争题材灾难大片《太平轮》上映，利郎重金买下两万多场贴片广告，播放最新一季于丹麦拍摄的宣传片。不过这并非利郎与...

【中国鞋网-营销管理】当下传统与现代网购的关系与前几年高铁与航空的关系十分类似。当高铁横空出世后，有人断言高铁的出现将对航空公司形成巨大冲击。其实，随着高铁发展速度的不断加快，航空公司并没有受到多大的影响，相反其航线、航班也都随着需求的增加而有所增加。　　同样的道理，伴随着现代网上...

【中国鞋网-营销管理】这两年我们在市场上面做Digitalmarketing的其实都很焦虑，因为有非常多专业术语，有SocialDRM、有Bigdata、有ContentCampaign、甚至有很多Real-Time，搞得我们这些做数字营销的人觉得好像已经不是在做营销，而是重新在学英文一样，搞得大家都很焦虑。　　但是所有热门的营销关键词...

【中国鞋网-营销管理】如果我们的老板能和我们一样坐着电动车穿梭在城市的大街小巷，家里又有剩那么一点小金库，我想这些企业老板何乐而不为呢?或许企业老板能和我们一样在街道路边大排档里有说有笑的享受快乐的美食，他们又未尝不愿意呢?这些企业主也想过着平民般的生活，但是当我们的船员(员工)可以逃...

【中国鞋网-营销管理】消费者究竟是不是傻子?这事儿真要分两面来看。有时傻的天理不容，有时精的六亲不认。傻子是这个世界最幸福的人群，哪里会有那么多傻子，只不过都是分时段的智商休眠而已，至于什么时间休眠，这完全取决于消费者出于什么心理。所以我们发明了各种营销，而营销的本质，就是和消费者...

【中国鞋网-营销管理】2014年双11落下帷幕，在服饰行业的红海竞争中，CAMEL骆驼再次力克优衣库、杰克琼斯等强劲对手，连续第四年拿下了双11服饰品牌的销售冠军。旗下的骆驼男鞋、户外亦连续四年双11夺军，骆驼则再次力压百丽，成为全网女鞋销售冠军。　　作为一个传统服饰，骆驼在短短几年内成功打开了...

【中国鞋网-要闻分析】大品牌占据着中的主导地位。它们已经建立了市场份额，并且能够用庞大的营销和广告预算来捍卫自己的份额。它们同时具备经验、人才以及深远的影响力。这一切足以构成能够吓跑任何雄心勃勃初创企业的竞争门槛。　　但是在这场竞争的游戏中，还是有一种能够与大品牌进行竞争，甚至是战...

【中国鞋网-营销管理】转眼又是一年至，许多企业正在忙碌准备一系列的节日营销项目，争取在年前取得收益大满贯。面对琳琅满目的商品促销活动，企业首先需要做好稳妥的营销计划，抓住消费者的痛点，获取他们的信任和支持，以达到良好的营销效果。　　根据尼尔森零售市场数据显示，节日销售额较全年平均值...

【中国鞋网-营销管理】随着在线购物越来越普及，普通的购物体验已经无法满足消费者的需求。一种在线定制服务孕育而生，它为消费者提供一个可以参与产品设计过程的机会，让消费者自己创造属于自己的价值。下面就让我们来了解一下在线定制的哲学意义。　　电商正逐步发现在线产品定制的价值和从中产生的额...

【中国鞋网-营销管理】他们也许比较抗拒商业，但会心甘情愿为兴趣买单，通过很多就足以勾勒出一个文艺青年的肖像。　　“文艺青年”是继“小资”之后兴起的一个身份标识，这是有别于大众的一类群体，但并不小众，他们犹如雨后春笋般涌现，并越发壮大。从社会角度看，文艺青年群体的产生是有其必然原因的...

【中国鞋网-营销管理】五年前，我们用验光车上门配眼镜的概念去融资，见了无数个投资商，被众VC贬笑的一文不值。五年后，雕爷靠着超牛的“2VC思维”搞了个美甲车上门美甲，号称估值10个亿，雷同模式的嘟嘟美甲嘲笑老雕好为人师，还总用软文黑他们。然后挑食的火锅送上门、叫个鸭子的送鸭子上门、社区10...

【中国鞋网-营销管理】面对大数据时代掀起的行业变革，零售企业开始思考精准营销。在这个快速消费的时代，品牌不怕烧钱，但每一分钱要花到位，这让植入营销呈现出前所未有的活跃态势。　　如今，随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化，请明星代言、投放电视广告这种单一的传统手段，已经满足不了很...

【中国鞋网-营销管理】购物中心开业后，其实就进入了商业地产的核心即运营环节，但一个购物中心的成功运营往往需要2~3年的市场培育期(养商期)，如何通过有效的、标准的运营手段与管理措施，来确保购物中心顺利地度过养商期，实现商业地产项目的经营预期目标，无疑是项目经营决策者必须面对与解决的重心...

【中国鞋网-营销管理】彼得杜拉克先生的管理思想对学术界与企业界所产生的影响极大，近代鲜有人出其右，他所创的管理名词如：目标管理、责任规划、国际生产分工、内部创业等，他主张企业的本质在于行销和创新，不创新便死亡，策略规划不是为未来预做决策，而是决定今天应该做什么以保证未来的生存。由于...

【中国鞋网-营销管理】好像春风突来，突然间大街小巷，大家都穿着一双N标志的跑鞋。这个带N标志的叫新百伦(NewBalance)。新百伦曾一度被耐克、阿迪达斯打得毫无招架之力。7、8年前，人们对于这个鞋子的认知还停留在“总统鞋”的概念上。然而从2010年开始，随着慢跑运动的兴起，新百伦以专注跑步为卖点迅...

【中国鞋网-营销管理】一个企业的品牌商标是品牌可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，它是一种“视觉语言”可以通过一定的文字、图案、字母、数字等向消费者传输某种信息。品牌商标与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素，能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的...

【中国鞋网-营销管理】品牌集合店即在一家大门店内，汇聚多个品牌的产品，货品种类可涵盖服装、鞋、皮具、钟表、首饰等多个分类，货物设计风格或理念不尽相同，但可互相融合，从而集聚在一个品牌集合店里。近年来，品牌集合店逐渐成为购物中心的新宠，带来了一股强劲的集合店开店风潮，有预测称，品牌集...

【中国鞋网-营销管理】当你明白拍鞋网微小店和之后，你就可以试着开通微店或者微小店。而开通微店或者微小店后，店长需根据自己的风格对微店或者化。通过打造有特色、有个性、有创意的店铺，吸引更多消费者，达成有效购买，从而获取不同比例的佣金。但是，不得不说的是，除了装修店铺外，推广微店和微小...