“如果送货时间超过半个小时，我们就可以免费吃那个比萨了！”一家比萨饼店承诺，送货时间超过半小时，客户就可以不付费享用定购的比萨饼。阿贵和妈妈想吃到免费的比萨饼，一路为快递员设置障碍。可怜的快递员摔了无数个跟斗，不过仍然及时赶到。　　这是一个动画片里的故事，阿贵和妈妈最后没有吃到免...

企业营销管理战略方针公司企业的命脉在于管理,管理的重心在于营销.当前二十一世纪企业公司的转型,结构性的调整日新月异,优胜劣汰日益显著.公司企业的生产\销售\售后服务一体化是最为流行普遍了的.但是如何将公司企业推向世界,把营销工作做好是各大小中型企业着眼关注的话题.当某公司\企业阅读到此处或许...

“奇异王果”通过“许三多式”营销策略的运用和传播，不仅大大增强了自身的品牌实力，也实现了产品的差异化。某种程度上来讲，“奇异王果”的这种策略顺应“营销”发展趋势，以全新的战略思维布局品牌“突围”，不失为一个可行的方法，也给行业提供了不错的借鉴价值。许三多，一个农村的土孩子，一个突...

武松在世也要被气死，当年武二爷“三拳两脚”打死老虎，也只是被当地猎户抬着在自己的村子走了两圈，知名度也不过是在“本府”。而周正龙的几张“华南虎”照片，却让其在几日之内，“名震全国”，一时间耳里听的、眼里看的，皆不离虎。伴随着“华南虎”靓照的是，全国人民知道了陕西镇坪县和镇坪县的广...

2008年的到来，将奥运营销的波澜推向高潮，奥运赞助商和合作伙伴的优势也将在这一年越来越明显。不过在笔者看来，与大众汽车、海尔、伊利、中国移动等早已家喻户晓的品牌相比，奥运赞助商及合作伙伴中一些在国内知名度不高的品牌，将成为奥运营销中最大的受益者。以上海大众旗下的斯柯达品牌为例，虽然...

我看第一次完整地看《士兵突击》，是在2007年“十一”。说来惭愧，还是被公司的女同事们“诱惑”去看的。当时，女同事们都在疯狂热议《士兵突击》，提起其中的人物都崇拜得要命。我已很久未看过电视剧了，一般来说，军旅剧都是男人看的，何以《士兵突击》会吸引如此大的关注呢。于是，就趁放假买套碟，...

如果通过仔细观察，许多人也许会跟我一样可以发现这样一种现象：那就是目前许多的做智策行业知本的“外脑”行业的职场人，很大一部分都是专业做营销出身。他们通过职业的不断提升获得了实践的经验基础之后，随即不是自己去开营销咨询公司、营销策略公司、品牌营销公司、营销顾问公司、营销执行公司等模...

在大型装备制造业、快餐业、家具制造业等领域，中国企业往往绩效不佳；而在通讯设备制造业、计算机制造业、摩托车制造业等领域，却时常涌现出成功创新的本土企业。中国本土企业的成功创新，通常发生在产品结构模块化、具有独立技术供应商且市场需求迅速增长的领域，再加上完美的面向当地市场的集成能力...

首先说个笑话：有个傻解差押着一个犯罪的和尚到官府去，临行前恐怕忘记了东西，就细加盘查，还自编了两句话：“包裹、雨散枷，文书、和尚、我。”途中走一步背一遍，恐怕忘记了。那和尚知道解差呆傻，就在途中用酒把解差灌醉，剃光了他的头发，并给他戴上枷锁，然后潜逃了。解差醒酒后，自言自语道：“...

官僚主义指脱离实际、脱离群众，做官当老爷的领导作风。如不深入基层和群众，不了解实际情况，不关心群众疾苦、不了解下情、高高在上、贪图舒适、满足现状、无所作为，遇事推诿、办事拖拉、不负责任；独断专行，不按客观规律办事，主观主义地瞎指挥等。有命令主义、文牍主义、事务主义等表现形式。当政...

通过项目分析和战略、项目设计、项目集成和管理三个步骤，有计划地规划活动内容，将会取得最佳营销效果。在一个机构内，营销活动的规划和管理一般是由多个利益相关者负责的。因此，各个部门被迫进行公司内部的竞争，以获得高层管理方的支持，获得资金和人力资源，并最终获得客户的注意力。如果缺乏精确...

随着2008年脚步的临近，奥运经济的热潮也变得一浪高过一浪。那些拿到奥运“入场券”的大企业必然严阵以待，努力完成这次奥运大考。而众多其他的服装企业又将在2008北京奥运会的大背景中，产生怎样微妙的营销策略的变化？15年历史积淀，10万平米新馆揭幕，在这一基础上，CHIC2008提出了“新起点、新协作...

巨人网络总裁刘伟表示，没有十年绝对无法形成好的营销团队。网游行业最重要的还是产品本身，不取决于营销。　　据刘伟透露，史玉柱在巨人网络只抓产品，不负责营销和推广工作。她透露，巨人网络的营销团队有2500人，而保健品的营销团队达到7000多人，而且网游的推广队伍新组建不久，锤炼一支精英的营销...

2005年秋天，马化腾收到来自大洋彼岸的一封邮件。发件人是他的同事、长期被派驻在美国的腾讯国际业务高级执行副总裁网大为。在这封邮件中，网大为推荐马化腾关注一个用FlashVideo技术制作的视频网站——它的与众不同之处在于：任何用户都可以向上传输个人制作或收藏的视频文件，把它们分享给别人。而且...

前两天，在新浪嘉宾聊天室聊一个话题：博客营销。参与方有几位：我、北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔、新浪全国渠道及营销策略中心总经理葛景栋、互动通控股集团总裁邓广梼等。　　这一年来，博客营销成为一个时尚话题。一方面，企业方继续利用博客作为重要的营销方式;另一方面，不少网站都在试图...

不久前，“2007年中国营销领袖年会暨第三届‘科特勒.标杆20’评选落下帷幕。中粮集团‘福临门’凭借07年新VI面市及对健康食用油消费潮流的倡导，一举获得2007年度中国营销标杆企业之”最佳文化营销奖”。　　文化营销“攻心为上”　　在这个充分竞争的时代，企业面临的营销环境也在发生着深刻嬗变：一方...

我一直在想，我的今后要做些什么？我相信很多人也有这种想法？其实我们身边的人应该大部分营销人都在朝着这几条路走：1、左：将营销工作看作是人生的跳板，只是当作职业且不把其看作终身职业，只是自己的谋生的一种身份，但是认真工作、认真学习、认真赚钱，结交朋友，做营销只能上不能下，否则等你年纪...

巨人网络的快速成长，是在保健品行业拥有丰富营销经验的史玉柱再次营销制胜的结果。一方面，他依靠高比例的营销支出，抢占二三级城市网吧市场，通过给玩家发“工资”、送虚拟股票等手法汇聚人气；同时他抓住游戏行业需要创造需求的本质，迎合现实中平常人想做“超人”的心理，在游戏中设置了卖装备、卖...

营销以企业的利益为中心，为实现企业利润最大化服务；营消是消费者在购买消费商品时的一种经营活动，以消费者利益为中心，以实现消费者利益最大化为目标。企业的目标是经营利润最大化；消费者寻求的是消费利益最大化；这是一个相互对立的矛盾；只有通过营销与营消的相互协调与协作，企业经营利润最大化...

奥运的脚步渐渐临近了。从产业经济学的角度来说，在中国市场经济经历了30年的高速发展、民族企业有了丰厚的原始积累，开始抢占地球村“村际市场”的时候，2008是一个经得起推敲的好年头。此时，如何把汹涌的民间奥运热变成财富机会，对于那些急于推销自己的企业而言，当是时不我待。三星神话是奥运营销...

如果说中国有什么消费群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对广告接受度高，容易形成消费潮流的话，那么非大学生消费群体莫属了。大学生消费容易出现“潮汐现象”，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网...

提起可口可乐Zero，大家都会说起它的微型站点。的确，这个站点充满了流行的Web2.0病毒元素，因而特别值得讨论。看看它的一些特色栏目就知道了：有在YouTube上大肆流传的可口可乐公司品牌经理向律师咨询能否起诉Zero饮料口味侵犯的偷拍视频；由此延伸，还有一个提醒你也可以对朋友进行“品味偷窃”起诉的...

“立顿红茶”是汤姆斯．立顿爵士1890年在英国创造的品牌，如今行销全球120多个国家，在袋泡红茶市场上拥有80％的市场份额。据中国茶叶流通协会提供的数字表明，我国是目前世界上茶叶种植面积第一大国，绿茶年产量约为65万吨，整个茶叶市场的规模约为120亿元，并以每年3％的速度增长。立顿茶在世界五大洲...

日前，可口可乐公司正式向北京奥组委赠送了一只由“日、月、山、水、鸟、鱼、海洋”等中国古老甲骨文图案组成的弧形瓶，由此开启了可口可乐弧形瓶“秀我家乡”设计大赛启动仪式。“弧形瓶‘秀我家乡’设计大赛将中国传统思乡之情与可口可乐弧形瓶巧妙结合，它不仅贯穿了2008年可口可乐奥运营销各个阶段...

2007年，网络广告市场发展迅速。据专家预测，其整体市场规模将比2006年增长50%左右。更多新的广告业形式层出不穷，视频广告、游戏内置广告等新模式受到了越来越多的关注。然而，作为Web2.0应用之一的博客和个人空间产品，似乎一直没有找到在广告领域的突破，“体验互动”、“病毒营销”、“蜂鸣效应”离...

“北京机会”弥足珍贵，但对于企业来说，砸钱、造势终究只是舍本逐末。　　2008年北京奥运会的脚步已近在咫尺。众多企业、商家在奥运营销领域的竞争有多热，从不久前落幕的央视2008年广告招标中便可见一斑：开招第一标———奥运“今日之星”的独家冠名被红牛饮料公司以1．589亿元竞得，另一热门时段—...

一个营销团队的组建，其目的不外乎要创造经济效益，如何创造效益？这里我们引用一个比较生动且易于理解的初中二年级物理课程上的一个功（效）公式：W（功）=F（力）*S（距离）（功等于正向作用力乘以力所产生的距离），我们可以简单的理解为：一个团队要产生应有的效率必须具备两个条件：同向的正向作用...

第一章　　董姐走过的路不长草　　2我永远是对的　　“我从来就没有失误过，我从不认错，我永远是对的。”　　这句话看起来如此霸道和固执，不过，不要以为这是谁在发脾气后说出的气话，因为，这是董明珠面对记者的采访时的直白。　　在一个尊崇谦卑的国度，一个企业领导如此高调地评价自己，并不多见。...

——非此即彼还是互相融合正如一位4A广告公司负责人所言，在线营销与传统品牌营销界存在着很多隔阂，信息不对称和沟通障碍，都容易削弱在线互动营销的普及速度。是否能有一系列营销工具，可以扫除在线营销和传统营销之间的矛盾和困惑，最大限度地发挥互联网营销的优势？也许，腾讯MIND在线营销体系的推...

我对“易之队”营销玩笑的认识，不是从了解易建联的美国“大牌”经纪人费根开始，而恰恰是从易建联开始。不久前易建联NBA首场常规赛之后，通过他的经纪人，我向他密尔沃基的家中拨去了采访的电话。采访过程中，我非常好奇地问了一个现在看来千篇一律的问题：“姚明在他的NBA首场常规赛得到0分，当时他形...