从宾利车、Javelin喷气式飞机、圣汐游艇到卡地亚钢笔、FonsecaMatasa雪茄、奥比昂白葡萄酒，《罗博报告》里的物化天宝对中国的富人来说，是一门需要系统学习的课程。只有这门课程及格了，他们才能看起来像是富翁而不是在大众面前挥金如土的暴发户。　　暴发户是个反社会的形象，但富翁就不一样了，他们...

访新华信国际信息咨询(北京)有限公司数据库营销服务高级咨询顾问李维晗　　“所有注重客户的企业都在启动数据库营销！不掌握客户信息的企业，不会分析和利用客户信息的企业，都将在这一轮市场竞争中消失。”北京世纪微码营销咨询董事长兼总裁费建平说。　　这是否有点危言耸听呢？可当传统营销理念由4P...

毫无疑问，2008年，肯定是全世界的“中国年”。随着近几年中国经济的高速发展，中国经济这列火车头正带领世界经济滚滚向前，世界的目光从来没有象今天这样，齐刷刷地集中在中国的身上；而与中国国际影响力同步增长的，还有2008年的北京奥运会，这更是将中国推上了世界舞台的中央。当全世界的眼球都投向...

中国互联网产业发展迅猛已经是不争的事实，一边是网民数量的跳跃式增长，一边是互联网广告形式的不断创新和容量的膨胀。研究报告显示，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长，预计2010年将超过报纸广告。2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元。无独有偶，艾瑞研究成果也显示，由于...

据报道，国家林业局已经明确要求陕西林业厅鉴定华南虎照片，这标志着这一事件发生了重大变化，已经由一个事件变成了一场危机。　　本来，事件发展方向应该是引起全国人民对华南虎的关心和热爱，唤起人们对保护稀有野生动物的保护，呼吁建立野生动物保护区等等，但现在的发展却严重偏离了事件本来的方向...

面对愈演愈烈的衬衫直销竞争，昨日，报喜鸟旗下的直销品牌宝鸟推出了基于互联网的人际营销模式。不过这种新的营销模式推行仅一天，便遭遇传销的质疑。　　宝鸟所谓的人际营销，就是用户可以在互联网上向好友推荐，如果产生购买行为，推荐人可以获得5～80元不等的返券。这很容易让人们联想到违规的传销。...

每个人都有独立的思想，往往很难得到统一，一旦将多种思维归集在一起发挥作用时，其巨大的能量无可估量；保持一致的思维融入到一个团队当中，团队就不会出现导向性的错误。——题记一、营销没有“孤胆骑侠”营销最大的魅力在于它所具有的挑战性，所以营销也成就了许多人的梦想。一个成功的营销人，在工...

在刚刚落下帷幕的“2007深圳(国际)珠宝展”上，香港珠宝品牌表现出色，招商工作亦是业绩斐然，其中金至尊珠宝短时间内即拿下100多份招商加盟意向书，让本土和欧美品牌为之侧目。目前，金至尊珠宝已在内地50多个城市以及香港和澳门设立了130多家自营和特许经营店，扩张速度令竞争对手侧目。据金至尊珠宝...

史玉柱搞电子游戏这一炮开得好。它是今年IT行业乃至整个娱乐行业里边，向客户经济、营消范式过渡最成功、最典型的案例之一。这个案例非常重要！它的确应该考虑作为我们年终盘点的标的性商业事件之一。我个人以为，它起码有以下这样九个特点——九大创新：第一个创新，直接同用户无缝对接。史玉柱干脆把...

中韩建交迄今不过15年，双边贸易额已经增长了26倍，预计2012年将达到2000亿美元。　　对于普通消费者来说，感受更鲜明的是韩国品牌越来越走近自己的生活。家电商场，三星、LG琳琅满目；公路国道，现代汽车来往穿梭；大街小巷，韩流衣裳引领风潮；银幕荧屏，韩式美人各领风骚……这一切，几乎是在不到十...

——浅谈各方的收获“华南虎事件”在一定程度上是一起非常经典的营销案例，其手法值得所有营销策划人员学习。但是，通过分析，各方在事件中的收获却是差别很大的。首先，先看周正龙这位据报道说是个农民的照片提供者。在一个偏远的山村，这个农民的条件相当不错，有专业的相机，而且老周这个人的思想还...

2008年北京奥运会越来越临近了，很多房地产开发商早已经开始炒作“奥运概念”，北京的房价也随之不断上涨。与此同时，坊间也不断流传，2008年奥运会结束之后，北京的房价就会下跌。虽然由于国情的不同，中国房市呈现出一种独特的市场运作方式，但是，我们也不妨借鉴最近三届已经举办过奥运会的城市，来...

今年的“金九银十”，并没有成为乘用车市场上大丰收的收获期，反而是揭开了乘用车市场上大降价的大幕。而“金九银十”的大降价之后，市场不但没有止跌迹象，反而是随着08款车和其它新车的陆续登台，使得降价之风似乎一发而不可止。虽然许多业界人士认为降价的余地似乎不大了，可是车商们一而再、再而三...

几年来，一直不温不火的B2C(商家对个人)电子商务如今开始全线开花。尽管当当、卓越等老牌电子商务网站还未实现真正盈利，众多的后来者已经大大加快了前进步伐，化妆品、婴幼儿产品、日用百货，甚至是钻石、男士衬衫等等，都成为众多电子商务厂商眼中的“金矿”。这一点在男士服装电子商务领域中表现得更...

广告的目标在于改变受众的态度，在改变态度的过程当中，从营销传播过程模式的相关学理可以归纳出三大阶段：认知、态度与行动，这三阶段又可细分出前后六个环节：知名－理解－偏好－确信－意愿－购买。以百度竞价排名为代表的搜索引擎，访问的页面与推送信息的关键词匹配的定向推送服务，强制捆绑竞争对...

号称“永远低价”的沃尔玛，终于顶不住压力改变了策略。但是，这个变脸是真变，或是假变，还得拭目以待。　　沃尔玛终于顶不住了。　　今年九月，美国电视观众惊奇地看到，零售巨头沃尔玛“永远低价”（Alwayslowprices）的广告没有出现，替而代之的是“省钱让生活更美好”（SaveMoney，LiveBetter）。...

荣威自2006年底发布伊始就不断进行营销模式的创新探索。通过差异化手段，荣威在短期内迅速扩大了品牌的知名度，特别是近期一段时间，荣威接连推出大手笔的营销战役，给人留下深刻印象，也为2007年末的中国汽车带来承前启后的营销新思路。体育营销：首家赞助斯诺克的汽车品牌当不少高档品牌一同将目光聚...

12月11日，北京的王先生又把手机送进了维修站。　　“三个月竟然修了4次。”王先生气愤地对《市场报》记者说。今年9月，王先生花1398元通过飞箭电视购物购买了一部手机，但之后用起来却经常死机，摄像也不清楚，而且充电宝不能充电，只能保持电量。　　记者调查发现，随着年终消费高峰的临近，电视直销...

改变企业未来营销管理的不是别人，就是“你”，谁消费谁做主将是必然　　或许很多人没有想到，当“你”被《时代杂志》选为2006“年度人物”的时候，一个新的营销时代的大幕也随之拉开。　　在传统品牌管理看来，企业在做出产品规划、品牌定位后，依照产品(服务)的功能等同时也会给自己的消费群做出一个...

彼得·德鲁克(PeterDrucker)在《管理实践》(ThePracticeofManagement)一书中写道：“商业企业具备且仅具备两种基本功能：营销和创新。营销和创新能产生效益，而其它所有活动都是成本。”当今许多大公司的高级主管却因营销无法产生可计量的效益而感到沮丧。为此，他们越来越多地将营销部门视为一种开支，...

打开今天的报纸与打开10年前的报纸有什么不同？那就是在重要新闻中，能源与环境的位置显著上升。当不可再生能源的开采峰值过去，当可利用的水资源开始窘迫，当森林的消失对温室气体效应的缓解能力更为脆弱，当有毒废料与物质的分布直接危及到人们的安全，当气候与生态变化直接导致病毒与细菌的进化发生...

四川永通机械设备有限公司总经理陈建波用两个比喻形容自己的工作状态：一个是“我就像一个从中场带球的前锋，左带右带地把球带到前场，一起脚，球进了。”另一个是“我就像变色龙，需要我变成什么样子我就变成什么样子。”　　今年36岁的陈建波在商海沉浮了15年。在前10年里，他尝遍了失败的滋味，却像...

借奥运的东风发展自身，是几乎所有中国企业都希望做到的，在IT业界也是如此。不过，奥运赞助商的高门槛却让很多企业望而却步。这种情况下，更多企业选择在不违背奥运营销竞争规则的前提下，借奥运的概念和机会，打曲线突围的“擦边球”。擦边球的N种打法今年4月，华硕电脑与中国登山协会暨国家登山队联...

“旺季重量，淡季重势”。重量，就是要争取新产品在旺销季节实现最大销量；重势，则是要争取新产品在淡销季节获取市场制胜点，实现稳定迈进的营销战略态势，为旺季营销奠定坚实基础。面对淡季需求不旺的一些现实因素，如何使新产品在淡季实现所预期的稳定迈进态势？要件一.导向永远是新产品淡销营销的风...

一个高度发展的行业，其行业的整体营销水平是不低的。也只有高端的营销理念和营销体系的建立，才能够推动行业整体竞争水平的不断提升，进而形成行业利润的高回报。　　在以价格作为竞争手段的行业，其整体营销水平不是在提升，行业利润不是在增加，而是成逐渐递减的趋势，企业相互间只有靠价格优势来实...

从90年代开始，经济大潮在不断的创新出很多新兴行业和新兴企业并且迅速占领了市场终端的一个个的制高点的同时，满足了一个又一个的眼球经济/口袋经济。但快速的发展加上不够快速的管理制度与企业文化建设，等于滋生了很多与企业发展本身不匹配的过程，这个过程发展成了现在很多在市场坠落以后的品牌操盘...

“道德产品”这个词将可能颠覆整个营销的基础：销售将面对的不再是消费者，而是消费者组织。销售的也不单是产品功能价值或品牌价值，而是包括生产过程的“道德”。我想，从今明两年开始，商界将会流行一个词，叫道德产品。事实上，这种流行在全球范围正在变成一种潮流。比如从2007年1月起，英国麦当劳餐...

改变企业未来营销管理的不是别人，就是“你”，谁消费谁做主将是必然。或许很多人没有想到，当“你”被《时代杂志》选为2006“年度人物”的时候，一个新的营销时代的大幕也随之拉开。在传统品牌管理看来，企业在做出产品规划、品牌定位后，依照产品(服务)的功能等同时也会给自己的消费群做出一个描述，...

“换血”VS“放血”：低价竞争是“双刃剑”市场上我们最常用的一个词就是“物美价廉”。无庸置疑，消费者永远欢迎厂商的降价行为。虽然人们的消费心理随着消费水平、消费质量的提高在不断改变，但价值与实惠永远是顾客的第一追求。因此，价格作为联系供需双方利益的纽带，是市场活动最重要的调整器，也...

临近年末，零售业再次因为营销手段的单一化而遭受口诛笔伐。其中，宁波某报称：“洋节日，正在借助商家的促销利器越来越频繁地走进消费者的视野。除了早已为国内消费者所熟识的圣诞节、情人节外，感恩节、狂欢节等也走上促销台。而与之形成对比的是，清明、端午、元宵等一些中华民族的传统节日却受到冷...