华龙，价格战里走出的“英雄”在方便食品行业，近年来最为抢眼、而又颇为引人注目的方便面企业，也许就属河北华龙了。2004年，随着华龙与世界最早的方便面厂家日本日清的全面合作，从而催生了世界上最大的方便面生产基地。的确，最近的几年，华龙可谓是抢尽了方便食品行业的风头，从大手笔地引进外资和...

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。要让消费者爱上你，就要增强你的吸引力。提升品牌魅力，有四件事情需要努力。　　一是要有品质基础。　　这就好像一个人，如果肚子里没货，纵使相貌堂堂也得不到异性长久的青睐。任何一个品牌，终究要以...

当前，随着营销手段的高度同质化，以及市场竞争力度的不断升级，特别是消费市场资源的不断“透支”，销售工作是越来越难做了。尤其是对于快速消费品行业，由于替代品多、利润空间小等诸多因素制约，因此，操作的难度更大。那么，在新的市场形势下，作为销售经理究竟要面临哪些新的问题和要求，以及如何...

随着财经网站竞争状态的不断升级，传统的财经路数似乎已经很难再吸引那些新近成长起来的理财人。而在理财大战中脱颖而出的新兴派，谁将最终占据通往胜利的战壕，决定权似乎还是交给了数以万计的互联网理财用户手中。互联网总是具有敏锐的洞察力和前瞻性，但有时突如其来的变革也会成为他们竞相追逐的机...

现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。那么，广告的最终目的是什么？是为了销售，还是为了提升品牌的形象？相信很多人对这个问题的答案都有自己的看法。其实，广告的目的有很多种。比如说告知作用，我这个...

一个从小口吃、胆怯、害羞的孩子。一个穷得养家糊口都成问题的男人。一个35岁之前换过40个工作仍然一事无成的失败者。但是他依然执著地相信：每个人天生都有做营销的潜质，而他终有一天会凭着他的营销潜质成为亿万富翁。一个不可思议的成功故事被这个不可思议的人实现了——他就是世界头号营销大师乔吉...

风衣、拐杖、鸭舌帽，外加一根雪茄烟。2007年11月1日，在“2007中国营销领袖年会”上，当米尔顿·科特勒以他这款经典造型出现时，注定会成为全场瞩目的焦点。这场以他的名字命名的营销盛会——“科特勒·标杆20”中国营销荣誉大奖颁奖典礼，今年已是第三届，可以毫不夸张地说，许多与会者都是因仰慕大师...

电影购票门户“看购网”借助贺岁大片《投名状》，本周四在北京金逸影城进行首家发布，将连续举办6场，有全市800多家大企业人力资源部的领导参加了现场活动，并在亲自登陆购票后，被新颖的娱乐模式所吸引。“省时，省钱，更方便”是看购网联合全国43个城市200家高端影院，在贺岁档期推出的最大规模的电影...

企业的营销计划，我们往往以为是营销部门和市场部门共同完成的，事实上能够达成销售目标，和生产、财务、研发、物流部门之间的关系密不可分。而我们发现，在企业中，真正与客户发生面对面“亲密接触”部门除了营销部门以外，客户服务部也是天天在和顾客打交道，事实上，他们在扮演者第二只营销队伍，保...

近期，针对分公司网内用户流失、语音收入下降等不利局面，巴彦淖尔铁通认真分析原因，积极采取应对举措，将他网长途话务量回归作为阶段工作重点，向全年经营任务发起冲刺。　　该分公司通过组织市场部展开调研，发动电信支局员工提建议，结合岁末年终长途话务量将有明显增加这一实际情况，以他网用户为...

“2008年奥运会门票开始销售无疑是今年北京奥运会筹办过程中的最大热点之一，而奥运门票营销成了2007年奥运会赞助企业最为统一的营销活动。”12月12日，北京三十度空间营销传播机构发布了该机构的第四份奥运营销报告，在分析奥运会赞助企业在2007年的营销特点时，报告这样认为。　　该报告指出，北京奥...

女人能顶半边天，而在目前的中国消费市场，女性的消费能量实际上已经超过了“半边天”。中国已迎来“她”营销时代。来自权威新生代市场监测机构的最新统计数据显示，中国内地女性人口达六点二亿，占总人口的百分之四十八，而在二十岁至五十岁的主力消费群体中，女性人口有二点五亿。庞大的女性人群成就...

第一，“全家适用”意味着要让家庭每一个成员都能使用，包括老人、中年人、青年人和小孩。如果再加上性别区分的话就应该是八种消费群体，试问，“现代家庭中有哪类人会用大宝？”女性还是小孩？这个问题让我不禁深思，该品牌的本意无非是想将所有消费群体一网打尽，然而这一范式的营销模式早已为业界所...

2007年，日系车逐渐开始强盛，韩系车开始遭遇滑铁卢，德系车在和日系车的交战中稳固求增长，美系车正遭遇市场带来的挑战和机遇……众多跨国品牌在中国展开了激烈的市场争夺战。然而，2007年依然是自主品牌大跃进的一年，在遭受合资品牌集体下压，市场竞争越来越激烈的情况下，仍然保持着顽强的战斗力。...

北京终于下雪了！不过和东北的鹅毛大雪比起来，北京今年的第一场雪仿佛只是为了应景，小家子气得很，远不如铺天盖地的雪花来得豪迈。阿桶看着日历牌上已经过去3天的农历节气“大雪”，莫名地生出了些激情。文化人“大雪”已过，生出激情的不仅是阿桶一个人。“哈哈，满大街都是杀猪声，真的又要过年了！...

降价似乎成为了汽车企业目前最常见的营销策略，但想要对汽车产品整体营销发挥更大作用，对企业的长期经营和品牌的塑造产生影响，则绝非降价这么简单。近年来，降价已经成为汽车企业最常见的营销策略，而目前中国汽车业也正经历着新一轮的降价大战，但很多企业的产品在大幅降价之后，销量和品牌与降价之...

因为几个成功的营销事件，草根营销这个概念被现实地提了出来。草根营销的行为先于概念的存在应该没有异议。其实在概念被炒热之前，草根营销的行为一直就没有停过。早在十几年前，诸多的保健品品牌就在实践着草根营销。刷墙，贴电线杆，沿街发宣传单页，没有大众传媒的参与，没有知名人物代言，都没有妨...

中国企业界正悄然兴起一股“丰田热”，一些介绍丰田管理经验的书籍越来越受到学者和企业家的欢迎，如《丰田汽车案例：精益制造的14项管理原则》（中国财经出版社出版）、《丰田汽车攻略》（南方日报出版社）、《丰田商学院——精细化管理的68个细节》（企业管理出版社）等都被书店摆放在店堂非常显眼的...

今天，强生已发展成为拥有180多个公司、近10万雇员的世界大家庭，生产婴儿护理、医疗用品、家庭保健产品、皮肤护理用品、隐形眼镜和妇女卫生等系列产品。著名的“邦迪”牌创可贴更是人人居家外出的必备品。显然，策划这类企业网站比策划通用汽车、德尔和高露洁之类企业网站要难得多。因为设计单一产品企...

国庆期间笔者去了一趟埃及，进行了为期十天的旅游观光，从首都开罗到南方的阿斯旺，沿尼罗河一路北上，最后到达北部地中海海边的亚历山大，遍访了埃及的绝大部分风景名胜，感觉收获很大。这种收获不仅仅是古埃及高度发达人类文明的震撼，也有现代埃及人工作生活方式的冲击。关于古埃及高度发达的人类文...

与“主旋律”的话题不同，互联网上另有一套话语体系。而无论大事小事，网上的热闹事就没停止过：“芙蓉现象”、“《无极》恶搞”、“钉子户事件”、“黑砖窑”事件，一直到近期的“华南虎事件”……令人眼花缭乱。多数话题兴起与败落如昙花一现，过眼烟云。不过，要说近期最热闹、持续时间最长、最具戏...

纷纷“走人”的市场部有点“冷”刚刚听说华光制药公司的市场在年初时“一口气”走了三位产品经理，这之前，还陆续的走了一位产品助理和一位医学助理。最近这两天又得到消息说年后就连最后一位产品经理也要走。这是我听说的华光制药公司市场部在组建不到三年的时间里已经换了四五茬总计超过了二十人后，...

“太空营销”最大的优势是其资源的稀缺性。与众多可选择的影视、体育明星相比，重大的航天事件多年一遇，并在人类历史上有着不同寻常的重大意义，能够抓住这一机遇进行营销效果事半功倍。日前“富安娜”就借力“嫦娥一号”这一中国首个探月品牌，成功地进行了营销，完成了对其品牌知名度与美誉度的极大...

众多商家挤在打折促销的一条独木桥上苦苦突围，根源在于，商场整体营销弱势，缺乏现代市场营销理念，难以让个性和特色张扬起来，造成了促销手法上的如出一辙。　　“一折就灵的观念显然是商业误区。”业内人士由莉颖说，“商场必须在营销上下足功夫，做到思路足够明晰，才能真正让营销发力。”他认为，...

北京龙拓互动广告有限公司CEO苏义在接受中国互联网协会、DCCI互联网数据中心主办的2007-2008中国互联网调查一对一调查访问时说：从来没有一种广告、一种媒介可以象网络广告、互联网这样离营销如此之近，甚至已经或正在完全融入到了整个营销的全过程，未来的网络广告将肯定不再是广告，必将是一个具有普...

在中国似乎一切话题都是喧嚣之后逐渐趋于平静，古老而常新的话题似乎少之又少。很多一些我们应该求甚解去剖析研究的有价值的东西，也逐渐被岁月稀释，这不能不是我们民族的一大短板和悲哀。喜欢走辟蹊走捷、搞噱头创新的中国企业和那些执著专注的外企相比更是判若云泥。中国的企业家靠跟着流行趋势来填...

10年前，“巨人”史玉柱除了身背的债务之外，只剩下100多名来自老巨人的业务骨干。　　“那是我脱胎换骨的一次转变，苦苦思索啊，内部开批斗会啊，这十年来我都在吃那一次转变的老本。”经此劫难，史玉柱原本张扬狂傲的个性不见了，他变得谨慎小心。　　他在南京隐居了一段时间，专心研读伟人传记，特别...

百年盛世咨询的主张：我们不用讨论，外销企业为什麽转内销的问题，这个问题我们留给学者去慢慢研究；我们也不用思考，外销企业要不要转内销的问题，这个问题我们留给企业家去自己琢磨，我们更不用理会，外销企业能不能转内销的问题，这个问题我们留给专家去深入讨论；简单营销八步法是百年盛世的核心咨...

　　汽车工业在中国兴旺之前，俺看到有两对对决者在中国市场所向无敌：可口乐乐――百事可乐；柯达胶卷――富士胶卷。他们的规律是，走到哪都是成双成对，而且是走到哪打到哪，最终谁也没有把谁打死，却是实实在在将本土产业打得寸草不生。为何？在它们的狼烟滚滚的对决过程中，看客们的眼球全部被它们...

　　中国作为一个经济发展迅猛、正在崛起的国家，竞争态势更是倍显严峻。广告、促销、公关活动……各种营销模式都呈爆炸式增长。特别对于仍处于“终端竞争”状态的中国酒业，营销模式及营销手段就显得尤为重要。　　营销，究其根本目的就是解决竞争，更是在关键地点、关键时间解决同类产品的竞争。毋庸...