如今的商战愈演愈列，各商家为了在市场谋求更大发展，不断挖掘新的营销手段，体育赞助作为一种新兴的营销手法，以其独特的魅力越发受到企业的青睐，有专家认为，体育赞助将是21世纪最有效的市场推广策略之一。然而，任何营销手段都具有其特殊性，在成就众多品牌光环的背后，我们也应该看到其中的可能陷...

事例1、一个挂名为“世界9大医疗美容机构领袖人物”、“世界权威整形美容专家”、“中国十大整形美容医师”的教授研发的“奥美定”隆胸产品，2006年4月被强制叫停，30万消费者以求美的心，付出高昂的成本，换回了一生的遗憾。一个100%出现问题的产品获取暴利10年。事例2、售楼小姐打来电话：XX先生，我...

我们与巨头的差距作为成都的王府井大街，华灯已上的春熙路，依然不断诱惑着行人的眼。醒目的过街天桥两侧，耐克和阿迪达斯的巨幅广告左右对峙，充分显示出两大体育用品巨头“争锋”到底的决心。距此广告不远的安踏专卖店里，漂亮的女店员告诉记者，安踏有一些篮球系列产品，但是在八一队夺冠之后，该店...

旺旺食品产业的产品其实很多，但都不是近期开发的新品。饮品中的泡泡果奶，广告词是“我要泡泡，我要抱抱”，以一种渴求的目光在播放爱意，但却报予始终没有人愿意抱抱的尴尬处境，偶尔只能在乡村的市场上见到几罐，省会城市很少寻见踪迹。就算有挑豆把吧，多么富有寓意的名字，但也始终没有挑逗起消费...

8月31日,由中国互联网协会主办,唯一传媒承办的中国首届效果营销高峰论坛在北京举办。当当、三星、泡泡、赶集等企业的广告主和新锐站长们云集一堂,就效果营销给中国电子商务带来的贡献和前景这一话题展开了激烈讨论。　　红杉资本中国基金合伙人周逵、IDG创业投资基金合伙人陈洪武、兰馨亚洲投资集团投资...

现今的互联网时代，网络汇集了海量的信息。不论你想了解什么信息，网络都会以意想不到的速度将其展现在眼前。这就为网络营销搭建了一个广阔的平台。网络营销来源于英文的InternetMarketing，通过互联网进行市场推广与营销。随着电子商务的日趋成熟，越来越多的企业认识到，要在竞争日益激烈的国际市场中...

医药保健品行业的高投入低产出甚至是不产出，早就已经成为众多企业的心头之痛了。中国医药保健品市场营销模式被复制之快，可以说是到了令人瞠目结舌的地步，从保健品到礼品，从进药店到进卖场，从广告营销到电视直销，从会议营销到旅游营销，保健品企业似乎仍然没有摆脱传统营销的“三板斧”。事实上，...

广义上体验式营销就是基于消费者的感观、情感、思考、行动、关联等方面入手，企业从消费者的角度设计、定义企业营销的策略，它是一种思想；侠义上体验式营销是一种市场推广的战术，通过客户的首次体验后，锯开市场这一牢固的堡垒，也是产品核心价值的一种传播方式，是通过活动进行传播的一种广义式广告...

有一位老和尚，他身边聚拢着一帮虔诚的弟子。这一天，他嘱咐弟子每人去南山打一担柴回来。弟子们匆匆行至离山不远的河边，人人目瞪口呆。只见洪水从山上奔泻而下，无论如何也休想渡河打柴了。无功而返，弟子们都有些垂头丧气。唯独一个小和尚与师傅坦然相对。师傅问其故，小和尚从怀中掏出一个苹果，递...

今天九点左右，我如常收到一份深圳移动发给我的手机报彩信。这让我想起昨天晚上收到手机报的时间，大概是晚上八点钟。　　我突然若有所悟，哦！原来问题出在这里啊！　　在此之前，我作为广告策划人士为深圳移动服务的时候，知道手机报是移动主推的业务之一，我知道小报短而精，对于了解当天主要新闻的...

一个人从6岁开始，就会对品牌以及企业实施的营销活动开始有好奇心和辨别心理，因此很多高明的市场营销从小就开始对消费者进行品牌意识的培养。儿童、青少年、成年，这是一个人的不同的年龄周期，而人们从儿童的时候，就会去记忆那些美好的或者不美好的东西，就好像一个品牌一样，如果一个人从小时候起就...

公司的发动机是什么？如果用这个问题做一个调查，答案可能有很多种，比如说“资本”、“技术”、“优秀的领导人”等等。对于这个问题，罗伊·A·杨认为，对于任何一家公司而言，市场营销就是公司的发动机，只有市场营销才能够带动整个公司前进。现代管理学之父彼得·德鲁克(PeterDrucker)在50年前就指出...

在南非的高速公路上看到海信的广告，很是兴奋了一下。然后又看到了“CHINAAUTO”的广告，估计是中国汽车进出口公司的广告。想起前年在埃及还看到过海尔的广告。多多少少的，在非洲可以感到中国品牌的存在了。在肯尼亚，专门生产抗疟疾的青藁素的华立科泰公司不仅仅成为中非合作中国家援助非洲的抗疟疾项...

酒水类传统型经销商还大量存在，但一些大型经销商正在向品牌运营商转变。品牌运营商到底与传统型经销商有何不同？传统型经销商向品牌运营商转变到底需要克服哪些困难？又该如何克服呢？本文将做详细阐述。何谓品牌运营商从产品代理模式看，品牌运营商分为两类：由纯品牌买断商向品牌买断加传统代理的复...

“小投入，可做大品牌，”的理念一提出，在引起了多方关注的同时更是引起了极大质疑。这完全是意料之中的，因为中国企业品牌建设早已习惯了大企业做品牌时的出手阔绰，一掷千金；习惯了跨国公司的豪言壮语：为了做大品牌，宁可亏损十年；习惯了“跟随复制型”品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能...

这几年接触过不少中小企业的老板和一些经销商，一谈到管理的时候，他们经常是一肚子的苦水倒不完。但是，如果你要看他们的管理制度的话，有些管理制度甚至可以和一些现代化的规范大企业相媲美，条条文文，框框架架，甚至可以说是无处不考虑到，真可谓做的是尽善尽美了。对此，我常常想起王朔的一本书，...

纵观中国企业20多年的发展，中国企业已经经历了两个阶段，即初级阶段的机会导向，到发展阶段的升级导向。到了现在，一部分强势的企业已经走到了十字路口。比如：啤酒业、饮料业、家电业、手机业、电脑业等行业，进入成熟阶段，也走到了十字路口。　　成熟市场的竞争规则已经改变，市场机会在逐渐减少，...

你若在公共场合出于礼貌对某位女士以“小姐”称呼可要当心了，弄不好，人家非扇你一耳光不可。这也确有其事，诸位仁兄应该听说过，穆峰这厮就不例举咱们男人的“伤心事”了。“小姐”为什么会沦为妓女，扼杀“小姐”的“罪魁祸首”是谁？一、与时俱进经济发展，社会进步，人的文化素质也会提高。你想呀...

序：记得刚开始从事销售的那一年，是98年的1月，北方的冬天不管怎么形容都逃不过“寒冷”这个词语，反正当时对于我这样一个从没有过工作经验的重庆小伙子来说，绝对是不折不扣的挑战！不过那时觉得是那么的执着、那么的有激情仅仅是为了得到老板的表扬而已。于似乎就义无返顾的背着简单的行囊踏上了开创...

“MORNING！”一声响亮的招呼，身材魁梧的帕特里克·力加拎着黄色牛皮公文包，匆匆走进了四季酒店三楼的VIP房间。帕特里克·力加？如果你对这个名字深感陌生，没关系。在他看来，只要你曾经喝过或正在喝他的酒就够了。芝华士、皇家礼炮、马爹利、杰卡斯、百龄坛……不要怀疑，这些在中国洋酒市场出尽风...

非常楼市的快感营销人物开始大批出现传说中的老大角色，睥睨天下豪气干云的台词下，是剧情的跌宕起伏，观众的心潮澎湃。快感一：品牌房企的高调宣言2007年的重庆房产剧情里，大牌巨星频出，高调宣言四溢。大牌巨星中海地产告诉粉丝与对手：我们“28年感动18座城”，我们要“和重庆一起看未来”。本土巨...

伊利巧乐兹和TOM玩乐吧找到了“年轻、时尚、品质”的契合点，开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河，令双方在品牌方面都取得了有效的提升。“喜欢你，没道理”——随着坐在旋转木马上公主造型的张韶涵频频出镜，这句话成了年轻一族的口头禅，也显示出伊利巧乐兹的品牌之战已逐渐深入人心...

一个阳光普照的午后，在少林景区的塔林中，一位金发碧眼的老外正以标准姿势闭目打坐，看似已进入“禅定”状态，他身穿一件印着“少林寺”字样的黑色T恤衫，身边摆放着一个鼓鼓囊囊的大旅行包。少林，已经成为中国功夫的世界朝圣地。而聪明的少林僧人借机还培育了一个丰富的商业业态——旅游、餐饮、文化...

　　赵本山在《卖拐》中的精彩表演，让销售人员巧舌如簧、滔滔不绝地说个没完的形象深入人心。但同时，由于客户惧怕这种赵本山似的高超“忽悠”本领，销售人员往往还没来得及推销，就被拒之门外了。销售人员怎样才能改变这种尴尬处境？当然，能说会道、沟通力强是做销售人员的必需具备的素质。但要作为...

眼下，糖果、膨化食品等领域步入旺季，泉州食品业新品订货会一场接着一场。在各企业的订货会中，记者发现，今年泉州不少食企在营销渠道构建方面下足了功夫，纷纷整合营销渠道，实施多元化的渠道建设战略，通过区域代理、零售终端、合作分销、专卖店直营等多种模式“多”管齐下。　　业内专家认为，泉州...

据iResearch艾瑞相关数据显示，2006年中国网络营销市场规模超过65亿，网络广告达到46亿，与2005年相比达到48％的增长。另外，根据艾瑞网络广告监测产品iAdTracker显示，2006年中国品牌广告主达到3800多家，相比2005年增长12％。另外网络广告规模在整个广告市场规模（包括户外）中所占的比例也是在持续增...

江湖险恶，恐怕是人所共知。特别是客户坏帐，不是被人卷款潜逃，就是被经销商“套住”反过来指使厂家的例子比比皆是。笔者曾经了解过国内很多企业，发现年销售额在5000万元以下的厂家几乎都严重存在这个问题，不仅业务人员感觉棘手和头痛，连企业老总也不得不承认，为这经销商坏帐可真正是伤透了脑筋。...

不论身处什么样的境况，也不论遇到多少次挫折，对于拥有良好素质的营销人来说，他们始终相信的是：没有失败，只有暂时停止成功。一个从小口吃、胆怯、害羞的孩子，一个穷得养家糊口都成问题的男人，一个35岁之前换过40个工作仍然一事无成的失败者，但是他依然执着地相信：每个人天生都有做营销的潜质，...

营销总监是公司销售的中流砥柱!要有四个身份(对上.对下.对内..对外)我的老板经常说;你们销售部是我的财神,你总监就是我的财神爷如何做好营销总监?我多年的体会:以事服人.以德服人不是以制度来压人如果做到以下几点我想做一个合格的营销总监应该是没有问题了。1有眼光,有谋,有勇气,有魄力,:工作中可以帮...

在过去的一年中，微软中国、GOOGLE中国、戴尔、格兰仕等著名企业出现了频繁的高管离职变化，许多的职业经理人因为各种各样的原因离开了企业。业绩表现不理想、竞争对手挖角是原因之一，一些职业经理人因关系处理不当、导致内部矛盾冲突严重也是显著的原因。如何提升情商管理，已经成为决定经理人能否在...