2008的脚步日愈临近。对于所有的运动鞋企来说，2008都将是一个分水岭，续or弃；同时，2008也将是一个拐点，上or下。2008年的奥运会，将使中国成为世界的焦点，同样的也将使中国的运动产业真正完成运动文化和运动消费的全民普及。2008奥运毫无疑问是当前所有中国鞋企最为关注的焦点之一，然而，庞大...

　　今天晚上在MSN上和一个职业的fashiondesigner谈天，谈到李安导演最近执导的，由梁朝伟、王力宏、汤唯等主演的电影《色戒》（又名《色，戒》，根据张爱玲小说改编），谈到其中的传媒和时尚设计领域流行的悬念设置技术，很有感触，现分享出来以共勉之。　　从某种程度上说，悬念摄制技术和catcheyes技...

　　史玉柱创造了独一无二的营销方法，他成功营销的杀手锏是什么?　　从来没有一个人能够像史玉柱这样拥有惊涛骇浪般的事业轨迹，从不名一文的深圳打工仔到拥有数亿资产的“巨人集团”老总，后来忽然不见踪影。几年后，他又镇定地躲在“脑白金”后面，操纵着令无数广告媒体厌烦的“今年过节不收礼，收礼...

日化巨无霸宝洁的品牌营销秘密如果你把我们的资金、厂房及品牌留下，把我们的人带走，我们的公司会垮掉。相反，如果你拿走我们的资金、厂房和品牌，而留下我们的人，10年内我们将重建一切。——宝洁前董事长RichardDeupree还记得《美国梦寻》吗?它真实记录了100个美国人的100个美国梦，100个人中相当一...

电话营销是现代医药企业的营销方法之一。由于双方没有见面，电话营销能否成功，在很大程度上取决于营销者的声音感染力、与客户谈话的内容等。结合工作实际，笔者谈谈在电话营销中应把握的几个关键要素。声音要有感染力在电话销售中，客户了解你的最直接载体就是你的声音，如果你的声音有感染力，将对客...

营销上有两个名词叫做“坐商”与“行商”，顾名思义，坐商就是指坐等客户上门，而行商则是主动出击。通常的观点是，要变“坐商”为“行商”，要主动出击争取客户。也就是说，坐商相对行商来说是落后的营销模式。那么，为企业出谋划策的营销策划公司们，对于自己的营销模式，又是如何选择的呢？这是一个...

现在商家利用互联网网络推销自己的产品、展开网络营销，已经不是什么新鲜事情。随着网络技术的不断发展，网民数量的不断激增，将商业的触角延伸至互联网已成大势所趋。网络随之也就成了商家必争之地，各种营销方式和手段也不断涌现。对于大企业来说，它们的资金比较充裕，在网络世界里它们照样是一掷千...

要点：不要光以挣钱为目的，要以争取自己在行业中的地位为目的如果你做大花猫的代理，你却只能在大花猫的产品上挣钱，那么，你只能算是末流的初级水平；如果你因为做大花猫的代理而出了名，引起了其他同类布包厂的重视，以至于不时地会有其他手袋厂来请你做他们的代理，那么，你可以算是入门的一级水平...

男性消费和女性消费的概念正在模糊化，营销不再是独立细分男女消费群体，而进入了挖掘男女共同需求，男女消费群营销并驾齐驱的时代　　作者：肖明超　　穿男人装的女人已经登上了各大杂志，超级女声选出来的冠军外型却是男的，中性化常常成为热点讨论的话题。而在消费领域，这个特点也在呈现，很多看起...

10月28日早上9时整，《哈利·波特与死亡圣器》简体中文版(下称“《哈7》”)在全国同步统一首发，中国“哈迷”们终于体会到了《哈7》这场文字盛会带来的快感。正文共559页的《哈7》，是“哈利·波特”系列中最厚的一本，定价为66元，比《哈6》高出8元。　　此前，出版商一直到最后时刻才揭晓书名、盛大首...

现在我们很多的营销人员，每天忙忙碌碌，总是一脸疲惫不堪的模样，但是市场销售却是始终没什么起色。为什么呢？下面这则故事也许能够给我们些启示。曾经读过一个贪心人的故事。说是有个地主去拜访一位部落首领，想要块地。首领说，你从这儿向西走，做一个标记，只要你能在太阳落山之前走回来，从这儿到...

现在的企业都缺人，特别是优秀销售人员，只要见到好的销售，企业都会不遗余力的拢入自己的旗下。这一点非常容易理解，因为好的销售可以迅速的实现销售收入，并为企业创造更大的价值，但是好的销售总是最少的，你能够找的到，别人一样可以挖的走，因此，单纯的精英导向的公司不见得有好的结果，到底是应...

据世界营销评论报道,楼市遇冷房地产营销人才紧俏，个别优秀房产策划师年收入过百万，一些房产商委托猎头公司“挖角”。记者近日走访惠州各大人才市场发现，楼市变冷，房地产营销策划人才已成为热门招聘职位之一。业界人士分析，今年10月以来，由于受楼市新政影响，越来越多的购房人持币观望，使得一些开...

导语：事件营销本质上是在两个层面上的营销，其一是受众注意力层面，其二是受众心智资源层面。对于企业来讲，事件营销的目的不仅仅是让公众知道你、认识你，更要让受众理解你、认同你。众所周知，蒙牛的崛起无疑是借神舟六号事件营销的成功，自此也就引发了众多企业纷纷效仿蒙牛搭载航天事业，但透过近...

电视购物是一个非常有效的营销模式，在国外，电视购物已经成为消费者购买产品的主流渠道之一。在国内，电视购物发展了十余年的时间，消费者对这种新生事物的接受程度也逐渐提高，逐渐涌现出了大批的电视购物巨头，如橡果国际、七星购物、健儿马国际、浩力登、东方cj等，特别是七星购物在香港的上市、橡...

对于网络营销，笔者进行了长期的思考、查阅了众多资料，跟踪了业界发生的一些案例，同时针对一些产品与网站进行了程度不一的实践与操盘，对可资采用、操作相对方便灵活的网络营销方式有一定把握，并且对各类网络营销工具与手法的投入产品比进行了一些指标上的评判。一、经典营销的新应用无论是传统营销...

记者刘慧上海报道以“数字营销”为主题的AdvertisingAge(时代广告)品牌峰会将于12月6日在上海威斯汀酒店举行。届时，联想、阿迪达斯、大众、诺基亚等公司高层将同与会者共同分享成功经验。　　针对即将到来的北京奥运会以及日渐壮大的数字媒体，本次“数字营销”品牌峰会共设置3个分论坛，分别为“品牌...

搞营销做活动，对房地产企业来讲早已司空见惯。笔者因工作需要，也策划实施了很多活动，比如房展会、答客会、开工典礼、产品推介会、项目开盘等等，却深深感到真正开展好一次活动并非易事。下面笔者从四个维度对促销活动的必要性进行考量。一、时间维度当我们在开展一次活动之前，除了要明确活动的目的...

军队打胜仗，有两个基本条件：第一，战略方针要正确；第二，要将帅得力，队伍过硬。如果队伍稀松，即使战略方针再正确，到头来也会一败涂地。这其中就包含着用人之道。其实，治企之道也在于用人。记得刚来国航时，有些人对我说：“这里很多事你不懂啊！”我说：“我不懂没关系，我会把懂的人找出来、用...

作为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕的成功在于其勇于创新的精神。正是这种精神的鞭策，其各种描写马类活动的各款设计，在对自己起源表示敬意的同时，为爱马仕塑造了一种既具创意又永恒的风格。在中国，很多人可能并不知道，爱马仕是“何方神圣”？而这个历经了将近两个世纪的风雨，作为法国文化符...

中国广告营销十大趋势伴随着中央电视台招投标又创新高，大家纷纷忙着明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰季。一、全方位营销强化投资回报广告投资回报一直备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者需要考虑更多途径，这已超过“只...

前言：顾客“我们销售员的尊严是不可轻侮的！”　　市场经济让一部分人先富了起来，也使得一些暴富的有钱人自以为是，瞧不起我们这些普通的推销员。　　很多推销员都说自己是在顾客的轻视和白眼中成长起来的，很多的销售都经历过无赖型顾客的故意刁难、谩骂、甚至被牛X的客户动手动脚，这时绝大部分的销...

前段时间到一家食品企业去培训。培训结束后，董事长宴请我们一行，点完菜之后，A酒的促销员走到我们面前，侃侃而谈地向我们推销她的产品，董事长没有消费她推荐的酒。而是问她B酒的促销员小赵来了没有，并且主动点了一瓶B酒。众人惊诧，董事长怎么点了一个没有A酒名气大的B酒，而且还知道B酒促销员的名...

在营销理论中，4Ps营销策略和4Cs营销理论堪称经典。4Ps，即Product(产品)、Price(价格)、Place(地点，即分销或渠道)和Promotion(促销)，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，也是企业市场营销的基本运营方法。4Cs理论，即Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)，则更...

市场虽变幻的，营销有章法的，战略显层次，战术呈规律，作为一个优秀的营销人面对纷繁复杂、同至同类的营销手段，如何才能稳坐钓鱼台，静若处子和动若脱兔的运用自己的营销方法，有效统领、占领市场优势呢？营销高手出招隐藏规则，看似无章法，其实最实效，貌似最简单，其实最精华。一个高手在出招之前...

一项关键性专业调查首次通过量化的数据揭示了主导中国消费者奥运热情的关键因素：爱国主义情怀以及对于中国奥运代表团的无限期望，在中国体育迷的奥运激情中占据绝对统治地位。而奇正沐古对如下四类截然不同的奥运爱好者群体的“消费者洞察”则揭示了内在的消费逻辑，帮助企业重新思考针对消费者的品牌...

营销2.0不是一个唾手可得的灵丹妙药，而是企业占领未来竞争制高点的艰难重塑。午餐时段，北京上地信息产业园里人声鼎沸。员工成群结队地从办公大楼里走出来，在旁边各类档次和风味、拥挤不堪的餐馆里开始就餐。他们的面孔看上去都很年轻，大多数都在IT企业工作。这些天性自由、个性十足的年轻人往往有着...

一般企业都会误以为只要把营销工作做好，自然就可以把品牌经营好，其实这是个似是而非的论调，也是许多企业导入营销功能却不幸失败的主要原因。毕竟一般企业并不像那些已经搞品牌事业一两百年的世界级公司，它们整个企业的运作早就变成一部顺畅的品牌机器，日夜不停的运转。成功的品牌经营需要一套符合...

在互联网市场日益成熟的今天，针对大多数公司在互联网中投入大量的期待和金钱，却没能产生预期的收获的问题，我们企业反倒应该：停止做决策，开始做计划。许多人说广告很冒险，还记得富爸爸在回答投资风险问题的答案么？是的：富爸爸说：“投资本身不会有风险，失控的投资才有风险。”本文将详细阐述如...

我国专业市场发展概述有别于百货零售商场，专业市场专指那些以经营某一特定品类产品的经营场所。我国的专业市场种类繁多，从经营产品看，既有日用消费品，如服装、小商品、建材，又有工业原料，如钢材、布匹、药材等。从专业市场的功能看，专业市场可划分为三种不同的类型，分别是销售地型的专业市场、...