对企业来说，无线市场知识的培育是一个长期的过程，而无线公司在这个过程中，要做的是放平心态，并且找到发力点。虽然设想中无线的力量是如此强大，前景如此宽广，而目前第一步要做的是，为客户具体地讲清楚无线营销能够给企业带来什么实在的惊喜。　　在王伟的公司方圆5里内中关村的大小楼盘里，随便进...

纯真、乖巧、热情。我们在谈到小孩子时，脑子里想到的都是这些词汇。但是还有一组词汇也同样适用于他们：顽固、坚定、霸道，还有赢家。那么这种孩子想要什么就能得到而家长一贯迁就的情况是怎么发生的呢？一个成功的父亲——很可能是某公司的经理——是如何输给一个不懂世事的毛孩子呢？更重要的是，成...

这是最好的时候，这是最坏的时候，这是希望之春，这是失望之冬：当公关遭遇网络，网络媒体几大特性犹如双刃剑，让公关人有的直登天堂，有的直下地狱。那么在internet时代，如何利用这些双刃剑杀敌而不是伤己呢？奥美网络营销专家刘东明研究提出网络有速度、鼠碑、互动三种特性，应根据这些特性开展公关...

网上一个帖子就能让企业的名誉扫地，那么如何经营品牌？网上论坛虚拟社区的讨论就能让企业的产品原形毕露，那么怎样进行市场推广？在电视、平媒投放的广告越来越效果惨淡，那么怎么进行有效传播？想靠“摆平”所谓的主流媒体就可平安无事的时代一去不复返了，那么如何进行公关？……摆在企业面前的“营...

据2007年中小企业信息化春季交流会发布的中小企业信息化发展研究年度报告显示，截止到2006年10月底，我国中小企业数已达到4200多万户，占全国企业总数的99．8％。但中小企业信息化率还不到10％，其中近68％还没有计算机，真正建立独立网站的企业只有37％，大多没有网站，或者挂在其他网站下。独立网站中...

迅速成长的百度，已经成为中国搜索引擎市场当之无愧的领跑者。根据中国互联网络信息中心(ＣＮＮＩＣ)９月２６日发布的《２００７年中国搜索引擎市场调查报告》，百度的领先优势继续扩大，市场份额高达７４．５％，成为中国网民最常使用的首选搜索引擎；在高端用户方面，百度市场份额达４７％，依然全面...

是否有过这样的经历：你在网络上玩过某种网络游戏，如在极品飞车游戏中驾驶一辆最新款的本田汽车与对手进行较量，在多次的互动式体验中，你对本田汽车品牌印象深刻并且产生高度的好感，当某一日你决定去购买一辆真正的汽车时，你的第一选择往往会倾向于本田品牌，因为该品牌已经深入植入你的内心。与电...

中国鞋业已经从批发时代转入全面的品牌经营时代。在今后的市场竞争中，唯有品牌鞋业才会给消费者留下深刻的印象，成为消费者的首选。中国现在的消费人群结构是是典型的“冰山”状态。中国拥有8.5亿的农民和4.5亿的城镇非农业人口。在4.5亿的城镇非农业人口消费群中又主要分为以下三个层面：2000万—300...

销售导向的企业，不仅仅想征服他们的顾客，他们的征服，其实都是从征服员工开始的！这样赤裸裸的征服口号，随处可见：“今天工作不努力，明天努力找工作！”“没有不好的市场，只有不好的销售人员！”“不换脑筋就换人！”这样的征服逻辑，被奉为真理：“让产品永远畅销的方法就是保持产品的供不应求！...

在推出一种新产品时，你首先需要问问自己的，不是“这种新产品比竞争对手的强多少？”而是“这是否为某类新产品中的第一？”也就是通过产品的名称、术语、标记、符号及设计的差异化组合运用，借由技术、性能、理念等途径，从类别上是否将你与对手的产品从根本上区分开来。再直白地说，这一产品是否开创...

从1995年清华大学研制的第一台轻型电动车面试，短短十余年时间，快速形成一个全球最大的产业———电动车行业。中国没有哪个产业象电动车这样，一起步就发展如此之迅速，而且做到全球第一。2007年电动车产业总经济规模已超过1000亿，整个行业就业人员近100万人，全球电动车90%在中国制造。　　一、中国...

百度市值突破1000亿大关打造完美营销体验　　目前，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2007年中国搜索引擎市场调查报告》，百度的领先优势继续扩大，市场份额高达74.5%，成为中国网民最常使用的首选搜索引擎。在高端用户，百度市场份额达47%，依然全面领先竞争对手。11月5日，百度股价更是创下上...

11月1日，国内油价全面上涨，幅度达到8%，另一方面，国家税务总局表示，将择机实施燃油税代替养路费，该项举措将带来油价再次上涨。油耗成为近日焦点，重庆车商抓住时机，各种测试、车主反馈成为车型销售最新卖点。　　上汽荣威捷丰店对外宣称，上汽荣威750在近日举行的节油大赛中，2.5L自动挡百公里仅...

婴童企业推广最易走入的三个误区　　婴童企业的营销意识随着近几年整个产业的升温在逐步提高，但受整个行业所处发展阶段的制约，婴童企业与IT、通讯、互联网、汽车等热门行业相比，营销战略缺乏长远规划，营销思路还没有完全打开，营销评价体系还未完全建立，营销水平还处于相对较低级的阶段。　　中国...

吴勇毅陈绍华作为国内高档白酒一面新旗帜，在每年的白酒销售旺季到来之前，A品牌酒都会制定精确的市场营销策略，对A品牌进行精确定位，实行差异化营销，由此制定A品牌的产品策略、广告策略、促销策略、渠道策略，全面提升A品牌贵族、至尊、经典的品牌理念和形象。细分产品，打造差异概念有着独特市场卖...

商业社会有一种颇有意思的现象：因为缺乏对手而衰落，或者因为对手的强大而强大。　　耐克属于后者。阿迪达斯与锐步的合并不仅没有使它望而生怯，反而激起了它更旺盛的斗志。年初时，它就提出到2011年营业收入要增至230亿美元，并在3年内在全球新开100家专卖店。上任不到两年的耐克CEO马克·帕克毫不掩...

一、冲突的时代这是一个什么时代？我们越来越熟悉现在的政治、经济、生活乃至一个细节，而我们也越来越对发生的一切所迷惑、焦虑、困扰。我们越来越失去思想上的“主义”，共产主义的声音小了，马克思主义却在欧洲被资本主义世界开始新的被研究，源头是那些奉为“经典”的“主义”也正在经受这个时代新...

近年来，4P、4C、USP、定位、事件营销、科普营销、整合营销传播、品牌管理等各种完善的或者不完善的、管用的或者不管用的总的来讲属于营销管理范畴的理论层出不穷。特别是不成熟的品牌建设理论的虚热，使不少企业误入歧途，付出了较高的代价。　　乱花迷人眼，不少原本思路清晰、经验丰富、资历很深的营...

2007年10月2日，丝宝集团与德国拜尔斯道夫公司签署合作协议，拜尔斯道夫以3.17亿欧元（折合人民币约33.7亿元）购入丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份，并将舒蕾、美涛、风影、顺爽四大洗护发品牌收至囊中。可以说，丝宝日化让拜尔斯道夫重金相中，除了长期以来形成的品牌价值以外，丝宝日化扬名已久的强势...

目前营销界流行这样一种说法：三流营销卖产品；二流营销卖服务；一流营销卖思想！你认为对不对？　　　　首先无论你认为对还是不对，你都上当了！不是市场和客户欺骗了你，是你自己欺骗了自己！　　营销必须做选择题，营销的出路就在于找到第三者，营销者对于所有问题的标准答案就是：不一定！绝大多数...

中国鞋业经过近20年的发展，市场竞争在这个时期越发显的激烈。广告宣传做为品牌塑造的重要手段之一，战火已由鞋企全国范围的“空袭”逐步蔓延到了各省区域市场的“巷战”。如何在区域市场做有效的广告投放已经成为摆在各省鞋业代理商面前的一道燃眉难题。众所周知，选择合适的广告宣传方式，合理的投放...

回顾当年，我们满腔热血在医药行业拼搏的时候，只知道行动，不知道方法，所以我们成功了！但成功以后，却突然发现我们被企业“骗”了，特别是从外企出来之后才知道原来国企、民企那么好赚钱！原来我们只知道要提升我们的职业生涯，不知道赚钱。正因为如此，我们曾经走过的路程和曾经经历过的职业成就了...

2008的脚步也日愈临近。对于所有的运动鞋企来说，2008都将是一个分水岭，续or弃；同时，2008也将是一个拐点，上or下。2008年的奥运会，将使中国成为世界的焦点，同样的也将使中国的运动产业真正完成运动文化和运动消费的全民普及。2008奥运毫无疑问是当前所有中国鞋企最为关注的焦点之一，然而，庞大的...

把简单的事做复杂的是“人”；把复杂的事做简单了是“神"这是一句手机上传播的短信，当我收到这个短信时就感觉到他的妙处。回顾总结自己十余年市场营销日子中的点点滴滴，我就是经常做”神“，把很多复杂的事情加以简约的完成，简约而不简单。我们伟大领袖毛主席曾经说过：路线是个纲,纲举目张。市场营...

作为营销人的一分子，我们常常以“疯子”、“傻子”、“孙子”自居。所谓疯子，就是想得太多了，整天为产品创新、价格制定、传播推广、促销方案、渠道拓展营销策略伤透脑筋，恨不得长出三个脑袋出来，兴许还够用，最后搞得自己双眼迷离、神魂颠倒，活脱脱四楼楼长一个；所谓傻子，整天风雨来，雨里去，...

在2008奥运会中央空调的供应商竞争中，海尔全面胜出，这个结果意味着众多外资中央空调品牌被海尔打败。海尔在这个赛场中的角色就像刘翔在110米栏项目中的出现是一样的，这是奥运经济中央空调项目上的金牌，它意味着海尔中央空调的工业能力已经达到世界顶级水平。　　　　从奥运会的历史看，奥运会只能帮...

效果营销是广告服务市场竞争的产物，当前正在被网络广告市场发扬光大。广告主对网络广告效果的理解和习惯，促使了网络效果营销市场竞争加剧，也由此产生了诸多的创新，展现出更强的生命力。经过多年积累,效果营销在网络广告市场中呈现以下特征:1.网络广告以不同效果计价的方式多样化除了一些大网络媒体...

纵观整个奥运营销史，尽管有许多像三星、可口可乐这样的成功典范，却也不乏无功而返、得不偿失的失败例证。从某种意义上讲，奥运营销是一个鲜花与陷阱并存的魔方　　20世纪80年代初，三星在韩国只算是个二等角色。1986年，三星把握住汉城亚运会的宣传机会，收到令人满意的效果。而后，三星把目光投向奥...

一些媒体界的朋友告诉笔者，当他们去采访一些经销商时，尤其是做的相对较大的经销商时，很多时候都吃了闭门羹。甚至一个记者去采访东北的一些经销商时，采访对象往往三缄其口，究其原因，是害怕别人模仿自己，学到自己“发家”的“秘诀”。其实，这种拒绝采访和害怕别人学到自己成功经验的做法，是一种...

一个企业要想长生存、常发展，不断地研发新产品问世是首要任务。所谓的新产品，就是采用新理念、新技术、新构思、新设计、新材料、新功能、新结构等制造的、具有诱人新颖性、市场适应性、生命时效性、生产可行性等特点的产品，新产品的技术含量要达到新的先进水平，能为企业创造出新的经济效益。然而，...